Por qué Nike giró su icónico “Swoosh” en estas camisetas de futbol

Nike está rompiendo sus propias reglas de marca al girar su logotipo “Swoosh” (nombre oficial de u “palomita”) para celebrar el crecimiento del futbol femenino. El Swoosh será rotado hacia arriba en las terceras equipaciones de equipos masculinos y femeninos de clubes de futbol en Europa y América Latina esta temporada. Este giro gráfico forma parte de la nueva campaña “Together We Rise” (Juntos Nos Elevamos), que marca “la ascensión del futbol femenino”, según la compañía. De hecho, el futbol femenino está creciendo rápidamente: la asistencia en liga femenina de Estados Unidos aumentó un 26% el año pasado.

El kit Together We Rise coloca logos Swoosh dobles y superpuestos en la parte frontal de la camiseta, opuestos al escudo del club, y los gira noventa grados para comunicar la “aceleración” del juego. Los kits también rinden homenaje a cada ciudad del club con nuevas combinaciones de colores y símbolos gráficos. (El Manchester City ya ha tenido algunas actualizaciones en sus kits, con una polémica tipografía diseñada por Noel Gallagher de la banda Oasis).

La campaña de Nike también podrá verse en canchas mexicanas

El color verde esmeralda de las camisetas del Tottenham Hotspur representa las Siete Hermanas, un distrito de Londres que lleva el nombre de siete olmos plantados en un círculo alrededor de un nogal. El kit de Pumas es morado, en referencia a la flor púrpura del árbol de jacaranda en la Ciudad de México. Los uniformes del Chelsea y del Liverpool utilizan patrones que hacen referencia a las escenas punk de sus respectivas ciudades.

La camiseta del Club América utiliza gráficos intrincados inspirados en la guerreras mexicas y se incorporan elementos como jaguares, colibríes y girasoles. Mientras tanto, el Corinthians, un club de São Paulo, Brasil, optó por algo muy simple con sus tradicionales rayas blancas y negras, que representan “la unión de la base de aficionados del club en la lucha contra el racismo”, según Nike. Los nombres y números de los jugadores, junto con la frase en portugués “Tamo Junto e Misturado”, que significa “Estamos Juntos y Mezclados”, están en una tipografía diseñada por la directora de arte Giulia Fagundes, inspirada en la diáspora africana.

“Diseñada en estrecha colaboración con clubes de Europa y América Latina, la colección para todos los géneros refleja la creencia de Nike de que las mujeres y las niñas están a la vanguardia del cambio, redefiniendo los parámetros del deporte y cómo sirve a la próxima generación”, dijo Nike en un comunicado.

Hay algo rebelde y subversivo en los logos falsificados y las directrices de marca rotas. Al vincularlo a un mensaje más amplio, como lo ha hecho Nike con el auge del fútbol femenino, o como lo hizo Coca-Cola para transmitir la importancia del reciclaje, las marcas pueden llamar la atención sobre sus valores corporativos de una manera curiosamente anti-corporativa.