Cómo Spotify está convirtiendo el podcasting en red social

Cuando Spotify introdujo los podcasts en video, su interfaz comenzó a parecerse más a TikTok. Ahora, el gigante de la transmisión de música ha añadido un fondo para creadores glorificado.

En los últimos 10 años, la industria del audio ha experimentado una revolución de abajo hacia arriba, con los formatos de audio tradicionales derrocados por productoras de podcasts (a menudo con presupuestos más pequeños). Spotify quiere mantener el impulso: con el Programa de Socios recientemente anunciado por la compañía, los creadores poco conocidos tienen más oportunidades de monetizar que nunca.

No hace mucho, la mayoría de los podcasters podían ser llamados periodistas de audio. Ahora es hora de que empecemos a llamarlos creadores.

EL IMPULSO DE SPOTIFY HACIA EL PODCASTING SOCIAL

El Programa de Socios de Spotify abre “pagos impulsados por la audiencia a partir de la participación en video de Spotify Premium”. Traducción: cuantos más usuarios Premium vean un podcast en video, más se les pagará a sus creadores. Los podcasters también pueden obtener una parte de los anuncios que escuchan los usuarios de Spotify Free. De repente, los podcasters pueden apostar a los pagos de Spotify basándose solo en la participación, sin depender exclusivamente de la coordinación de sus propios anuncios.

Si todo eso te suena familiar, es porque YouTube tiene un modelo casi idéntico. Los creadores de YouTube pueden obtener una parte de los ingresos publicitarios de los anuncios internos que se colocan en su contenido. También reciben ingresos directos de la cantidad de usuarios de YouTube Premium que ven su contenido. De hecho, las políticas de monetización de las dos plataformas incluso tienen el mismo nombre: el modelo de YouTube se llama Programa de Socios de YouTube.

El programa de Spotify está especializado para podcasts en video. No hay pagos para podcasts solo de audio, sin importar cuántos usuarios Premium estén escuchando. Ese es un paso aún mayor en la búsqueda de Spotify, que lleva años, de “TikTok-izar” su plataforma de podcasts, incentivando a más y más creadores a agregar componentes de video. Spotify introdujo video vertical, compras dentro de la aplicación e incluso agregó una función de comentarios. A estas alturas, es más fácil ver podcasts en video en Spotify que escuchar solo audio.

YouTube es un competidor poderoso, que representa el 53% del mercado de podcasts con un papel especialmente significativo en el descubrimiento de podcasts. Queda por ver si Spotify puede derrocar la cuota de mercado de YouTube, pero el Programa de Socios es un intento sólido, uno que está destrozando el mercado de audio en el proceso.

¿QUÉ PASA CON LAS OTRAS PLATAFORMAS?

Mientras Spotify se esfuerza por hacer que tus podcasts favoritos se parezcan más a los TikToks, otras plataformas de podcasts se han mantenido aferradas a las tradiciones. Apple Podcasts tiene una función de video, pero está menos integrada y no hay un programa de pagos similar a YouTube. La mayoría de las aplicaciones más pequeñas con un enfoque en audio, como Pandora y Overcast, han evitado el video por completo.

Convertir a los podcasters en influencers cambia la composición de una plataforma. Solo revisa los principales programas de 2024 en Spotify y Apple Podcasts.

La lista de Spotify está compuesta casi en su totalidad por programas únicos dirigidos por colaboradores independientes o pequeñas empresas. También son casi en su totalidad programas de entrevistas.

El programa principal de Apple Podcasts, por otro lado, fue The Daily de The New York Times. Hay programas de NPR y NBC entre los 10 mejores, así como celebridades como los hermanos Kelce. A medida que estas plataformas cambian, también lo hacen los podcasts que eligen sus usuarios.

Los podcasts están conquistando los medios en este momento. Están alimentando a los tabloides, están apoyando a las empresas de merchandising, están influyendo en las elecciones. Y, gracias a Spotify, están dejando atrás a los medios tradicionales.