Los 5 mejores comerciales del Super Bowl 2025

El Super Bowl es un momento y un lugar mágico para las marcas. Un raro y breve lapso de aproximadamente tres horas en el que la gente realmente quiere ver comerciales. El paraíso de todo mercadólogo.

Lo que define a un gran anuncio del Super Bowl es, obviamente, subjetivo, sin importar lo que digan los Ad Meters y cualquier otra tecnología de medición. Demonios, hasta tu propio cerebro podría estar engañándote. La verdadera evaluación es única para cada marca y lo que considera como el valor de una inversión de hasta 40 millones de dólares o más en torno al evento.

Mis criterios para un buen comercial del Super Bowl siguen siendo relativamente simples: ¿Es divertido o emocional de una manera que resulte entretenida y memorable? Una pregunta fácil de hacer, pero que, como cada año demuestra, es mucho más difícil de responder.

Antes de entrar en mi lista de los 5 mejores, aquí están las menciones honoríficas.

¡La guerra del café llega al Super Bowl! Soy fan del trabajo de Dunkin con Ben Affleck, creado por Artists Equity Advertising (la división publicitaria de Artists Equity, la empresa fundada por Affleck y Matt Damon). El anuncio de este año fue una divertida versión de la competencia entre marcas de café, con una dinámica que recuerda tanto a The Warriors como a Anchorman, continuando con las aventuras de los DunKings.

También me gustó mucho “Hello Again” de Starbucks, creado por Anomaly, que buscaba recordarnos por qué nos gustaba la marca en primer lugar. Sin embargo, este comercial podría usarse como un caso de estudio sobre la importancia de elegir la canción adecuada, porque no tendría el mismo impacto sin el clásico “Thunderstruck” de AC/DC.

Después de 27 años, ya era hora de ver otro comercial de Nike en el Super Bowl. “Hare Jordan” es, sin duda, uno de los 10 mejores anuncios en la historia del evento, así que tener de vuelta el icónico logo de la marca se siente correcto. En “So Win“, Nike usó a Led Zeppelin y a un impresionante grupo de superestrellas femeninas para continuar con el estilo ultra competitivo sobre el que la marca fue construida.

Mi admiración por lo que FanDuel ha creado con “Kick of Destiny” está bien documentada y continúa este año. Aunque el evento principal técnicamente no fue un anuncio durante el partido –este año se integró inteligentemente en el show previo de Fox– sigue siendo una de las mejores ideas de marca en la historia del Super Bowl.

Hablando de ideas icónicas en el gran juego, otro shout-out para Doritos por traer de vuelta “Crash The Super Bowl” tras una pausa de ocho años. Los anuncios fueron divertidos, graciosos y el concurso sigue siendo un referente en participación de los fans.

Por último, un aplauso para las marcas que decidieron apostar por la emoción y lograron resultados impresionantes. “Somebody” de la NFL, “Little Farmer” de Lay’s y “Dream Job” de Google lograron un equilibrio perfecto entre el mensaje de la marca y el momento.

Ahora sí, pasemos a mi lista de los 5 mejores comerciales del Super Bowl 2025.

STELLA ARTOIS: “DAVID & DAVE: THE OTHER DAVID”

Es una premisa que se puede explicar en una sola línea: David Beckham descubre que tiene un gemelo estadounidense secreto llamado Dave. Este es el primer anuncio de Artists Equity Advertising para el Super Bowl que no es de Dunkin’, y aquí vemos al otro cofundador de la empresa, Matt Damon, en un papel protagónico.

Hablé con ejecutivos de la agencia para una historia que saldrá más adelante esta semana, y me dijeron que el objetivo de la marca era cambiar la percepción de Stella en Estados Unidos, pasando de ser vista como una cerveza exclusiva a una cerveza de calidad para el día a día. Así nace Dave Beckham. Hemos visto a David promocionar la marca en varias ocasiones, en comerciales, en Hot Ones y más allá, pero aquí podemos ver un lado más divertido de la leyenda del futbol.

MOUNTAIN DEW: “KISS FROM A LIME”

Mountain Dew ha sido durante mucho tiempo uno de los anunciantes más experimentales del Super Bowl. En 2021, reclutó a John Cena para desafiar a los espectadores a ser los primeros en tuitear el número exacto de botellas de Mountain Dew Major Melon que aparecían en el comercial para ganar un millón de dólares. En 2018, se asoció con su marca hermana Doritos para una surrealista rap battle entre Peter Dinklage y Morgan Freeman. Y, por supuesto, en 2016 nos regaló el clásico “Puppymonkeybaby”.

Este año, la marca apostó por una versión aún más disparatada para el gran juego. ¿Seal convertido en una foca? Dirigido por Taika Waititi, este anuncio no solo encaja perfectamente con la identidad de la marca en el Super Bowl, sino que también nos deja un pegajoso earworm gracias a una balada romántica de 1994. ¿Qué no podría gustarnos? (Todavía sigue en tu cabeza, ¿verdad?).

UBER EATS : “UN SIGLO DE ANTOJOS”

Uber Eats tomó una decisión relativamente tardía en septiembre para cambiar por completo sus planes para el Super Bowl, un proceso de planificación que normalmente comienza en julio. Un anuncio protagonizado por Matthew McConaughey, en el que planteaba una teoría conspirativa sobre cómo el verdadero propósito de todos los deportes es servir como excusa para que comamos más, tuvo una gran respuesta. ¿Podían continuar con esa idea en el gran juego? Respuesta corta: sí.

Aquí van más allá. No un “más allá” tipo darle vueltas a un moco en tu Lincoln, sino un tipo de profundidad diferente. Una década después, The McConaissance sigue firme en su era publicitaria, y en este comercial el ganador del Oscar mantiene la racha viva con una lección de historia sobre su teoría conspirativa original.

Es una entrega divertida dentro de una estrategia de anuncios repleta de celebridades que logra destacar, incluso cuando Pringles puso una fuerte competencia con su enfoque de múltiples famosos.

“La gente ahora tiene una comprensión más clara de nuestra marca y tono porque estamos apareciendo de manera consistente con un tipo de anuncio muy específico que encaja con un humor particular”, me dijo la semana pasada Georgie Jeffreys, directora de marketing de Uber Eats para Norteamérica. “Incluso si el mensaje cambia, los principios fundamentales de nuestra marca siguen siendo los mismos”.

BUD LIGHT: “GRANDES HOMBRES EN EL CUL-DE-SAC”

Al igual que en un bar, la decisión estuvo reñida entre este anuncio y el de su archirrival Coors Light. Ambos comerciales son muy divertidos y, en esencia, representan exactamente lo que un anuncio de cerveza ligera en el Super Bowl debería aspirar a ser.

Lo que hace que Bud Light sobresalga es que no solo cumple con estos criterios, sino que lo hace con una gran coherencia de marca. Un gran anuncio del Super Bowl que no se siente como un one-off es una especie rara. No es la primera vez que vemos a Post Malone en la cancha para Bud Light, y el trabajo que Shane Gillis hizo en el último año revitalizó por completo la personalidad de la marca.

Todd Allen, vicepresidente senior de marketing de Bud Light, me dijo que era una decisión obvia para la marca mantener el impulso y seguir apostando por el estilo de humor de Gillis. “No hay escenario más grande para generar una risa que el Super Bowl, y cuando combinas a un genio de la comedia como Shane con Bud Light, creo que tenemos una fórmula ganadora”, dijo Allen.

LIQUID DEATH: “SEGURO PARA EL TRABAJO”

Mencioné antes la importancia de la canción adecuada en el caso de Starbucks, y aquí se aplica igual, pero de una manera completamente diferente. En lugar de apoyarse en un clásico o un éxito reciente para conectar con la audiencia, Liquid Death creó su propia y divertidísima canción country sobre beber en el trabajo.

Los policías están bebiendo, los cirujanos están bebiendo, los pilotos están bebiendo, los jueces, los árbitros de futbol, incluso los conductores de autobuses escolares… todos están bebiendo en el trabajo.

Liquid Death no es ajena a las celebridades. Ha trabajado con Martha Stewart, Bert Kreischer, Tony Hawk y más. Pero en este caso, la marca tomó una decisión estratégica al evitar nombres famosos, sabiendo perfectamente que es lo opuesto a lo que haría la mayoría de los anunciantes del Super Bowl. El fuerte contraste entre el desfile de celebridades en otros comerciales y la ausencia total de estrellas en este, hace que el anuncio destaque por todas las razones correctas.