¡Ojo aquí, influencers! MrBeast perdió “decenas de millones” de dólares con su programa de Amazon

Hollywood se está dando cuenta del poder de los influencers. Eso empieza con MrBeast y Amazon. 

La producción de Beast Games, de Amazon, costó cientos de millones. Parte de esa cantidad provino del servicio de streaming, pero gran parte provino de los bolsillos de MrBeast, cuyo verdadero nombre es Jimmy Donaldson. En el podcast Diary of a CEO, estimó que el programa había causado pérdidas de “decenas de millones” y admitió que era un “idiota” por gastar tanto. Pero todo fue con un objetivo: derribar la puerta de Hollywood para que otros creadores pudieran conseguir sus propios contratos de producción.

Pero MrBeast no entiende el equilibrio de poder. En la economía de la atención, los influencers tienen ahora la atención. La adquisición de Beast Games por parte de Amazon fue un éxito rotundo; el programa consiguió 50 millones de espectadores en solo 25 días. Fue el segundo debut de serie más importante de Amazon en 2024. ¿MrBeast consiguió nuevos fans? Probablemente no, dadas las críticas que recibió el programa. Amazon estafó a MrBeast y está preparando a más creadores para que hagan lo mismo. El streamer consigue los espectadores, mientras que los influencers se quedan en números rojos. 

¿Quién tiene el poder: MrBeast o Amazon? 

MrBeast sacó dinero de su bolsillo para producir Beast Games. Su acuerdo con Amazon, supuestamente valía alrededor de 100 millones de dólares. Pero, en Diary of a CEO, reconoció que el gasto en el programa fue mucho más allá de eso, y el excedente provino de sus propios fondos. Incluso solo los decorados de los dos primeros episodios costaron alrededor de 15 y 14 millones de dólares, respectivamente. “Tendría más dinero si no lo filmara”, dijo. 

Un acuerdo entre Amazon y MrBeast promete ser mutuamente beneficioso. Amazon obtiene la atención de los niños de 10 años que comen sus Feastables. MrBeast obtiene algo de dinero para producir el programa, además de la posibilidad de expandirse más allá de su presencia enclaustrada en YouTube. 

Pero MrBeast parece haber flaqueado en ambos aspectos. Gastando “decenas de millones” de su propio bolsillo, la inversión en Amazon no le salvó de entrar en números rojos. Además, es probable que esté acumulando gastos legales después de que los concursantes lo demandaran a él y a Amazon por acoso sexual y “maltrato crónico”. En términos de expansión de audiencia, los resultados también parecen desalentadores. Las críticas a Beast Games lo calificaron de “espectáculo indigno” y “sorprendentemente aburrido“. Su número de seguidores ha crecido modestamente a lo largo del lanzamiento del programa, pero no hubo un aumento notable. Es difícil imaginar a alguien que vea Beast Games que no estuviera viendo ya su contenido de YouTube. 

Para Amazon, conseguir 50 millones de espectadores en 25 días es una hazaña. El único programa que creció más rápido en el servicio de streaming en 2024 fue Fallout, y eso contó con el beneficio de la propiedad intelectual de los videojuegos. Pero, para MrBeast, 50 millones de espectadores es una miseria. Sus vídeos suelen alcanzar ese umbral en cuestión de días, si no horas. En definitiva, Amazon necesitaba a MrBeast más de lo que MrBeast necesitaba a Amazon. Aunque el brillo de una plataforma de streaming es tentador, no benefició a su negocio. 

Los fracasos de los influencers en Hollywood

“Los creadores no tienen una buena reputación cuando se trata de hacer cosas en plataformas de streaming”, explicó MrBeast en el diario de un CEO. Su objetivo era derribar barreras, abrir estos estudios de Hollywood a las celebridades en línea. Según su relato, funcionó: podía pensar en dos creadores que tenían programas programados basados ​​en el éxito de Beast Games. 

Pero hay una razón por la que los programas de influencers no funcionan. Separan a las estrellas del formato por el que son famosas. Hype House de TikTok podía filmarse bailando durante horas y horas, pero fracasó en lo que respecta a la televisión de realidad. El programa de Netflix fue calificado repetidamente como depresivo por los críticos, y algunos miembros del elenco dicen que el programa inventó historias. James Charles es mejor cuando está revisando maquillaje; al presentar un reality show, se tambalea. 

Aun así, a estos programas les va bien. Más de un año después de su lanzamiento, Hype House seguía ganando cientos de miles de espectadores, según los datos de 2023 de Netflix. He’s All That, el desafortunado remake protagonizado por la TikToker Addison Rae, se disparó aún más, atrapando a 15 millones de espectadores dos años después del lanzamiento. Eso se debe a que estos creadores tienen una marca reconocida. Los streamers acumulan esos fanáticos rabiosos, mientras que la marca del influencer se diluye. 

Hollywood es atractivo. Todo el mundo quiere salir en televisión, pero estas superestrellas de Internet parecen dar más de lo que reciben.