Cuando se trata de logotipos, estos números son los más populares en el diseño

El conflicto legal de este mes entre el quarterback de la NFL Lamar Jackson y la leyenda de la NASCAR Dale Earnhardt Jr. por los derechos de marca del número 8 no es solo una tormenta en un vaso de agua, pero llamó la atención sobre un tema poco considerado en el branding y el marketing: el uso de números en nombres y logos de marcas. ¿Por qué un número aparentemente arbitrario como el 8 —o el 27 o el 63, para el caso— podría ser tan especial? ¿Y algunos números valen más que otros?

Los números la tienen más difícil que las letras a la hora de convertirse en marcas: mientras una letra puede representar muchas cosas, un número dice menos por sí solo. Esto queda claro al revisar los registros de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos: a lo largo del tiempo, se han presentado 7,183 solicitudes para registrar logotipos compuestos únicamente por una letra A estilizada —ya sea en su versión clásica o sin la barra horizontal—, en contraste con apenas 466 solicitudes para el número más popular como marca: el 1.

Los números favoritos (y los losers) en el mundo del branding

Por lo tanto, es raro que los números se mantengan solos como marcas comerciales. Funcionan como elementos de apoyo en nombres de marcas (Heinz 57 , Phillips 66 ), o peor (el posible apodo de Nike, Dimension 6). Los datos de la USPTO revelan que en las marcas comerciales que son simplemente nombres, sin elementos gráficos, el número más comúnmente usado entre 0 y 100 es 2, que supera a 1 quizás en parte debido a su capacidad para representar la palabra en un nombre.

A continuación vienen 4, 3, 5, 7, 10 y 100, con el pobre número 8, tan acaloradamente disputado por Jackson y Earnhardt, relegado al 11.º lugar. La parte inferior de la lista está poblada por los aparentemente poco inspiradores 87, 67, 82, 89 y, por último, 83.

Algunos números pueden funcionar como marcas registradas al jugar con significados que ya se tenían en mente. Tanto los Philadelphia 76ers de la NBA como las gasolineras 76 (abreviatura del más descriptivo Union 76), apelan al patriotismo al aludir a la fundación de Estados Unidos en 1776 (aunque en este caso, también es un guiño al octanaje original del combustible: 76).

Cuando no tienen un significado evidente, los números usados como marcas registradas son como envases vacíos: solo adquieren valor con el tiempo y una estrategia de branding sólida. Tomemos como ejemplo 84 Lumber: su Su nombre es prácticamente aleatorio y proviene de la ubicación de la empresa en el pueblo de Eighty Four, Pensilvania, que, por cierto, tiene un origen algo misterioso. Pero después de 69 años en el mercado, 84 Lumber ha logrado “adueñarse” del número 84.

El diseño único como clave para el éxito de marca

El atractivo de estos números aparentemente aleatorios radica en su misterio, la sensación de que podrían tener un significado oculto. Esto explica la popularidad de los códigos de área como marcas comerciales y por qué Rolling Rock sigue usando el número 33 en sus botellas de cerveza.

Sin embargo, para las marcas que buscan destacarse más que generar enigmas, una de las mejores maneras de usar un número como marca registrada es incorporarlo en un diseño único. Transformarlo en un numeral estilizado, en lugar de simplemente un número, puede convertirse en un símbolo poderoso.

Esto es útil para empresas en sectores donde los números de identificación son clave, como estaciones de televisión (como el “Circle 7” de WABC New York), bancos (Fifth Third Bank con su fracción 5/3) o incluso en NASCAR (donde el número 8 de “Budweiser” se disputó recientemente). Adoptar un diseño distintivo puede permitir que una marca se adueñe incluso de los números más comunes, como lo hace Builders FirstSource con su 1 inclinada.

Como mencionamos antes, el número 1 es el más utilizado en logotipos estilizados, seguido por el 7 y el codiciado 8, lo que sugiere su atractivo visual. Luego vienen los números 3, 5, 2, 4, 9 y 6, con el 76 en el primer puesto de los números de dos dígitos.

Los dígitos repetidos también son populares, como el 33 y el 99. Por otro lado, los números menos solicitados, como el 71, el 87 y el 94, podrían representar oportunidades para marcas que buscan una identidad única sin la competencia feroz por los números más comunes.