[Foto: Mikita Yo/Unsplash]
En el otoño de 2006, Doritos lanzó su concurso “Crash The Super Bowl”, desafiando a los fans a crear su propio anuncio de Doritos para el gran juego. Los finalistas eran votados por los fans, y el ganador recibía 10,000 dólares y un viaje al Super Bowl de 2007. Fue un éxito tan grande que el concurso se llevó a cabo durante la siguiente década.
Recientemente, Doritos anunció el regreso del concurso para el Super Bowl por primera vez desde 2016. Las reglas básicas son las mismas: crea tu propio anuncio de Doritos, pero esta vez el premio es de 1 millón, de dólares junto con un viaje al Super Bowl.
Chris Bellinger, jefe creativo de PepsiCo Foods, comenta que la compañía empezó a hablar sobre traer de vuelta el concurso hace más de un año. Una pregunta surgía constantemente: “¿Por qué no? ¿Por qué no traerlo de vuelta?”, dice Bellinger, quien trabajó en “Crash The Super Bowl” durante toda su década de existencia mientras estaba en la agencia The Marketing Arm. “Siempre se trataba de devolver el control a los fans. Y con la evolución de la cultura de los creadores y los avances en la tecnología, parecía el momento ideal para traerlo de vuelta”.
ADELANTADO A SU TIEMPO
Para las marcas, el Super Bowl es mucho más que un solo partido en un día de febrero. Es un ciclo completo de campaña publicitaria que puede durar de meses a semanas, todo con el objetivo de generar entusiasmo por la participación de un anunciante en el Super Bowl.
Esto ha evolucionado para incluir tráilers de anuncios, avances de los tráilers y más. Dado el costo financiero de ese único juego (un espacio de 30 segundos puede llegar a costar hasta 7 mdd), las marcas buscan extender el ciclo de vida de esa inversión para maximizar su impacto.
Lo que “Crash The Super Bowl” hizo en 2006 fue introducir la idea de involucrar activamente a los fans. Surgió aproximadamente un año después del lanzamiento de YouTube y un año antes del primer iPhone, justo en el umbral de una revolución en el contenido generado por usuarios. Los ganadores del primer año hicieron su anuncio con 40 dólares en botanas.
Ahora, 18 años después, la idea de involucrar a la gente en las campañas del Super Bowl se ha vuelto más común. Solo en 2024, hubo el concurso galardonado de DoorDash “DoorDash All the Ads”, el segundo año de FanDuel con “Kick of Destiny”, donde podías apostar por el resultado, y el sorteo de camisetas con código QR de Miller Lite.
UNA NUEVA GENERACIÓN
Bellinger está emocionado por ver cómo una nueva generación de fans enfrentará el desafío. “Antes, para filmar un buen anuncio, necesitabas equipo”, dice. “Ahora tenemos teléfonos que graban en 8K, puedes grabar contenido de altísima calidad, y todos saben cómo usarlo. La capacidad del usuario promedio para grabar, editar y agregar efectos especiales es mucho mayor. Eso ha cambiado completamente el panorama. Así que queríamos ver qué podría hacer esta generación con Doritos ahora, con todo esto a en sus manos”.
Esta nueva generación también ha construido su propio público. “Están creando contenido todo el tiempo, han construido una audiencia, y ahora pueden llevar a esa audiencia en un viaje para intentar llegar al Super Bowl”, dice Bellinger.
Esta es la verdadera fortaleza de “Crash The Super Bowl”. Los creadores no solo harán su propio comercial, sino que también documentarán sus viajes en redes sociales, YouTube y más allá, creando esencialmente meses de contenido relacionado con Doritos entre ahora y febrero.
Para Bellinger, también es una forma de decirle a los críticos de los anuncios del Super Bowl: “Hazlo o cállate”. “Estamos aprovechando todas esas publicaciones en redes criticando nuestros anuncios anteriores y diciendo: ‘¿Crees que nuestros anuncios apestan? Genial. Haz uno mejor. Aquí está tu chance’”.
Las inscripciones se pueden enviar en DoritosCrash.com. Más tarde este año, un panel de jueces seleccionará los 25 mejores anuncios, y en enero se anunciarán tres finalistas para dar inicio a la votación del público.
LOS 5 MEJORES ANUNCIOS DE “CRASH THE SUPER BOWL”
OK, esta es una lista completamente subjetiva compuesta por ganadores oficiales y aquellos que simplemente ganaron mi corazón…
“Finger Cleaner” 2014
“Man’s Best Friend” 2012
“Ultrasound” 2016
“Goat 4 Sale” 2013
“Keep Your Hands Off” 2010
