Los videojuegos son la clave para llegar a los consumidores de la Generación Alfa

Si las marcas quieren llegar a los compradores del futuro, tendrán que encontrarlos donde ya están: jugando videojuegos.

Para esta generación más joven, los lugares más geniales para pasar el rato no son el centro comercial o el parque, sino los mundos virtuales. Mientras que los millennials tenían Sega Mega Drives y Mario Kart, y la generación Z creció con Los Sims y Angry Birds, la generación alfa —nacida entre 2010 y 2024 y aún menor de 17 años— está madurando en un mundo aún más integrado con la tecnología. Los videojuegos ya no son una cultura marginada; son su lugar de socialización.

Analistas del banco de inversión UBS descubrieron recientemente que, si bien las generaciones mayores aún pasan aproximadamente dos horas más a la semana en plataformas sociales que jugando, la Generación Alfa divide su tiempo equitativamente entre ambas. Su interacción con las plataformas digitales va mucho más allá del simple desplazamiento pasivo. Para ellos, los videojuegos son un medio para la creatividad y la autoexpresión. Si la Generación Z y los Millennials eran las generaciones sociales, criadas en MySpace, Facebook e Instagram, la Generación Alfa es la generación de los videojuegos.

Ahora, las marcas están incursionando aún más en estos espacios virtuales. Roblox anunció que abrirá sus API de Comercio a creadores y marcas elegibles, con Shopify como el primer socio integrado. Esto significa que los comerciantes de Shopify ahora pueden vender productos físicos directamente en sus experiencias de Roblox. También funciona a la inversa. A través del nuevo Programa de Comerciantes Aprobados de Roblox, los usuarios pueden comprar artículos físicos en el mundo real que desbloquean contenido digital en el juego.

Los videojuegos más populares tienen al público más joven

Entre las plataformas de juegos más populares, Roblox llega a uno de los públicos más jóvenes: 60% de sus usuarios son menores de 16 años. “Estos mundos digitales han reemplazado los chats grupales y las salidas de chill. Los avatares sirven como extensiones de la personalidad y estilo”, escribió recientemente Liv Burke, directora asociada de redes sociales de la agencia de redes sociales Superdigital, en un artículo de opinión para Variety. En estos espacios, la Generación Alfa está creando y personalizando mundos virtuales con aspectos de edición limitada y emoticonos virales, e invitando a sus amigos a unirse.

Para una generación que creció con iPads en la mano, sus ecosistemas de entretenimiento están, en gran medida, fuera del alcance de la publicidad tradicional. Como resultado, se proyecta que la inversión de los anunciantes en videojuegos casi se duplicará en los próximos cinco años, según Futurescape. Después de todo, esta generación ya representa un gasto anual estimado de 50,000 millones de dólares, una cifra que se espera alcance los 5,500 millones de dólares para 2029.

Para las marcas que buscan conectar con la próxima ola de consumidores, el juego ha comenzado.