Cómo Kamala Harris superó a Trump como maestra del branding

Donald Trump tiene su nombre en edificios por todo Nueva York. También inventó la famosa frase: “Estás despedido” en su viejo programa de televisión, The Apprentice. Pero durante su primer, y tal vez único, debate contra su oponente Kamala Harris, ella fue quien dio una lección magistral de branding.

Con su actuación tranquila y controlada durante el debate de alto riesgo, la vicepresidenta Harris demostró ser tan hábil como cualquier ejecutivo de marketing para crear frases e imágenes pegajosas.

Harris realizó un branding épico en el escenario, tomando una página del libro de jugadas de Trump y utilizando su nombre como recurso.

Al principio, durante una pregunta sobre la economía, Harris comparó la dependencia de su oponente en los aranceles con un “impuesto sobre las ventas”. Es una idea que había mencionado antes durante recientes mítines de campaña, pero en esta ocasión fue un paso más allá. Cuando mencionó los aranceles propuestos un momento después, los llamó “el Impuesto sobre las Ventas de Trump”, una frase que rápidamente prendió fuego en línea.

Cuando una emocionada Hillary Clinton describió el plan económico de Trump como “Trumped-Up Trickle Down” durante un debate presidencial en 2016, sonó como una línea ensayada: un poco demasiado preparada. En cambio, Harris lanzó ligeramente su frase trumpiana, y eso lo molestó. Su oponente utilizó las primeras palabras de su réplica para declarar rotundamente: “No tengo un impuesto sobre las ventas”.

La próxima vez que Harris marcó una idea con el nombre de Trump, pudo haber tenido un impacto aún más significativo.

Al responder una pregunta sobre la anulación de Roe v. Wade en 2022, Harris se refirió a las prohibiciones del aborto ahora vigentes en muchos estados de Estados Unidos como “prohibiciones de aborto de Trump“.

DRAG HIM. SAY IT WITH ME: TRUMP ABORTION BANS.

— Maxwell Alejandro Frost (@MaxwellFrostFL) September 11, 2024

Como lo demostraron las elecciones de medio término de 2022, que en gran medida se vieron como un referéndum sobre la decisión de la Corte Suprema, el aborto es quizás el punto más débil de Trump. Vincularlo por nombre a esta cuestión es un ataque devastador, nuevamente entregado de manera casual.

UN ESTUDIO EN CONTRASTES

Más adelante, Harris intentó trazar un contraste adicional entre Trump y ella con un recurso retórico evocador. Describió sus metas de liderazgo con la idea de “elevar a las personas”, mientras que su oponente, afirmó, es un defensor de “derribar a las personas”. Fue una frase simétrica basada en valores que probablemente tendrá una vida posterior en los anuncios de campaña.

In over 20 states, there are now Trump abortion bans that make no exception for rape or incest.pic.twitter.com/nhGRyc5uZo

— Kamala Harris (@KamalaHarris) September 11, 2024

Sin embargo, Harris no solo usó palabras para crear un contraste con Trump. También demostró una comprensión aguda de la óptica, utilizando el formato de pantalla dividida como una oportunidad para crear una distinción visual entre ella y su oponente.

A medida que Trump se agitaba cada vez más, siempre mirando fijamente a la cámara, Harris reaccionaba a las respuestas de su oponente girándose en su dirección, con una serie de sonrisas, muecas, gestos de cejas incrédulas y muchas otras expresiones faciales que se podían convertir en gifs.

Esta colección de gestos, cada uno de los cuales parecía orgánico en su momento, muestra una comprensión de cómo funciona la economía de los memes.

Harris pareció tener el control de su imagen toda la noche mientras acuñaba varios nuevos lemas potenciales. Incluso uno de los intentos de Trump de incomodarla dependió de darle la vuelta a una expresión que ella hizo famosa recientemente. “Estoy hablando ahora”, dijo Trump en un momento. “¿Te suena familiar?”

Aunque estaba destinado a ser una indirecta hacia su reciente línea “Estoy hablando”, que dijo en respuesta a una interrupción durante un reciente discurso en un mitin, solo subrayó cuánta atención han recibido últimamente sus propias palabras.

Sin embargo, Trump no debería preocuparse mucho por su capacidad de acuñar frases. Durante el debate, su nuevo epíteto, “operaciones de cambio de género en inmigrantes ilegales en prisión“, comenzó a ser tendencia en X.