Cómo LinkedIn se convirtió en la nueva plataforma de video de moda para los influencers

LinkedIn ha experimentado un renacimiento en los últimos tiempos, con cada vez más de usuarios que recurren a ella para sus interacciones sociales. Mientras TikTok lucha por su futuro en los tribunales de Estados Unidos, creadores que triunfaron en esa plataforma empiezan a llevar sus videos verticales a LinkedIn.

La red social profesional ha estado probando videos cortos desde marzo. Al principio, un pequeño número de “Top Voices” seleccionadas tenía esa función. Ahora, se ha expandido a la mayoría de los usuarios de América del Norte y a los de un puñado de otros países.

De hecho, los videos cortos son el tipo de contenido que crece más rápido en LinkedIn, según la empresa matriz, Microsoft. Los resultados del cuarto trimestre de 2024 que dio a conocer en julio muestran un aumento de cargas de videos de 34% interanual.

“El video representa ahora 60% del tiempo que se pasa en las redes sociales”, afirma Brendan Gahan, director ejecutivo y cofundador de Creator Authority, una agencia de marketing para creadores de LinkedIn. Gahan añade que, además, ayuda a la red social a “preparar la plataforma para la generación Z, su audiencia de más rápido crecimiento”.

LAS INTERACCIONES EN LINKEDIN

Algunos de los video de LinkedIn son del tipo empresarial o de negocios que podrías esperar. Sin embargo, también existe el material anárquico que verías en TikTok o YouTube. Sara Blakely, la fundadora de la empresa de ropa interior Spanx, ha empezado a promocionar sus productos en LinkedIn con trucos al estilo MrBeast. Por ejemplo publicó imágenes de un vuelo sobre la ciudad de Nueva York en un helicóptero sin puertas, con un equipo de cámaras a cuestas.

“Estoy muy entusiasmado con LinkedIn como creador de contenido ahora que han introducido el canal de video”, dice Austin Hankwitz, un creador centrado en las finanzas cuya cuenta de TikTok tiene más de 760,000 seguidores. “El video de LinkedIn ha sido una forma increíble de comenzar a llegar a una nueva audiencia a la que no llegaba en TikTok o Instagram”.

Por más trillada que parezca la sección de comentarios de LinkedIn, Hankwitz cree que es mejor que la de la mayoría de plataformas sociales. “En LinkedIn, los comentarios que se dejan son mucho más reflexivos”, afirma. “Las personas que interactúan se convierten en seguidores con mucha más facilidad y parece que el contenido que comparto en LinkedIn sobre noticias e historias empresariales está generando mucho más interacciones en LinkedIn que en Instagram o TikTok”. 

Un video que publicó sobre la contratación de un nuevo director ejecutivo por parte de Starbucks obtuvo 1.5 millones de visitas en LinkedIn. En comparación, el mismo contenido tiene, aproximadamente, 15,000 visitas en TikTok.

Es casi seguro que esas visualizaciones se deben a la plataforma, que ha optado por priorizar su contenido en video. “El cambio es una jugada inteligente para atraer a los creadores de TikTok y Reels, posicionando a LinkedIn como un epicentro para el marketing de influencers y aumentando su atractivo como plataforma para creadores de contenido”, dice Gahan. Y podría ayudar a cambiar la imagen acartonada que ha tenido que soportar en el pasado.