Bluesky podría convertirse en la próxima gran plataforma de redes sociales de Brasil tras la prohibición de X de Elon Musk

En Brasil, la pérdida de X es la ganancia de Bluesky.

La plataforma de redes sociales descentralizada que se escindió de Twitter en 2022 ha experimentado un aumento de alrededor de 3.5 millones de nuevos usuarios. Esto eleva su base total de usuarios a más de 10 millones. El repunte se produce tras una reciente decisión de la Corte Suprema de prohibir X (anters Twitter) en Brasil. Más del 93% de estos nuevos usuarios hablan portugués, según la empresa de inteligencia de aplicaciones Appfigures.

La prohibición de X en Brasil se produce tras una disputa de meses entre el propietario de la plataforma, Elon Musk, y el juez de la Corte Suprema de Brasil, Alexandre de Moraes, por el incumplimiento por parte de X de múltiples órdenes judiciales y su decisión de cerrar sus oficinas para evitar consecuencias legales. A finales de agosto, el tribunal ordenó a los proveedores de telefonía móvil y de Internet de Brasil que bloquearan a X. A su vez, estableció una multa diaria para cualquiera que utilizara una red privada virtual (VPN) para acceder a la aplicación.

X quedó esencialmente inaccesible en Brasil hasta el miércoles pasado, cuando eludió la prohibición enrutando su tráfico de internet a través de Cloudflare, un proveedor de infraestructura de internet de terceros. El número de publicaciones de X realizadas en Brasil aumentó de 939,000 el martes a más de dos millones a última hora de la tarde del miércoles, según la empresa de análisis de datos Bites.

La directora de operaciones, Rose Wang, le dice a Fast Company que la migración de usuarios que dejaron X para unirse a Bluesky dio como resultado que los 14 ingenieros del equipo trabajaran “las 24 horas del día”. Wang dice que si bien ha habido cierta degradación del rendimiento durante lo que rápidamente se ha convertido en la mayor migración de usuarios de Bluesky hasta el momento, sus sistemas hasta ahora se han mantenido intactos.

Debido al aumento de usuarios, Bluesky ha tenido que adelantar el lanzamiento de varias funciones

En un esfuerzo por atender a los usuarios brasileños, que valoran mucho el contenido de video, Bluesky lanzó nuevas capacidades de video la semana pasada. Esto permite a los usuarios compartir videos de hasta 60 segundos en la plataforma.

“Ya estaba en proceso, porque ya estábamos invirtiendo en Brasil”, dice Wang. “Pero creo que nos impulsó a lanzarlo lo más rápido que pudimos”.

Bluesky siempre ha mantenido una “fuerte presencia” en Brasil, según Wang. Después de que Bluesky lanzara su versión beta en 2023, fans de Taylor Swift y las comunidades LGBTQ en Brasil fueron los primeros en adoptarla. Después de recibir sus comentarios, el equipo implementó rápidamente una nueva función de GIF.

“Creo que se debe a que los brasileños son extremadamente sociables, extremadamente habladores y les encanta probar nuevas plataformas de redes sociales”, dice Wang.

Bluesky fue conceptualizada originalmente por el exdirector ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey. Inicialmente financiada por Twitter, Bluesky se escindió como un equipo independiente en 2022. Ahora es una corporación de beneficio público con alrededor de 40 empleados. La última ronda de financiación inicial de la empresa fue de 8 millones de dólares en julio de 2023 con empresas de capital de riesgo e inversores ángeles, incluido Dorsey. (Dorsey dejó la junta directiva de la empresa en 2024, diciendo que Bluesky estaba “literalmente repitiendo todos los errores que [Twitter] cometió como empresa”).

Bluesky tiene una interfaz de usuario similar a la de Twitter y es buena para seleccionar contenido de tendencia e interactuar con audiencias locales, lo que recuerda al antiguo Twitter. Según el consultor de redes sociales Matt Navarro, el tipo de contenido publicado en Bluesky, centrado en la localización y al mismo tiempo en la conversación global, es más similar al de X que el de otros competidores.

“Las herramientas de traducción y las funciones que ayudan con la localización del contenido son particularmente útiles”, afirma Navarro.

Bluesky también ha ganado usuarios que buscan moderación de contenido específica de la comunidad, que depende de la estructura de descentralización y federación de Bluesky. En una plataforma descentralizada como Bluesky, la moderación puede ser manejada por comunidades individuales, lo que permite reglas y pautas específicas de la comunidad. Por el contrario, redes sociales tradicionales como X tienen políticas de moderación centralizadas y se aplican de manera uniforme en toda la plataforma. Este modelo federado permite a las personas un mayor control sobre los entornos en los que participan.

“Todo lo que eso significa realmente es que queríamos que los usuarios tuvieran más opciones. Podrían elegir diferentes feeds, serían dueños de su identidad y de sus datos”, dice Wang. “Creemos que el nuevo paradigma de las redes sociales es que la plataforma no debería tener el control. Nosotros, las personas, deberíamos tener el control, tal como vivimos fuera de línea”.

A diferencia de X, Bluesky tiene mejores prácticas de moderación y busca cumplir con las reglas de Brasil

Bluesky también tiene un equipo de moderación las 24 horas que monitorea cosas como el acoso y el discurso de odio. Además, los usuarios tienen el poder de etiquetar el contenido y las cuentas, por lo que puede haber consecuencias por comportamientos como la mala educación, que no son expresamente ilegales en los términos del servicio.

“Se siente menos tóxico, peligroso y problemático que X de Elon Musk”, dice Navarro. “En realidad, es una experiencia más significativa y valiosa cuando se usa. Creo que eso es en lo que Bluesky ha sido particularmente bueno”.

A diferencia de X, Wang dice que Bluesky planea seguir cumpliendo con las regiones y trabajar con los gobiernos. Esto debido a que el modelo descentralizado de Bluesky permite a las comunidades locales hacer cumplir sus propias reglas sin afectar a los usuarios a nivel mundial.

Ella dice que Bluesky tiene como objetivo brindarles a los creadores las herramientas que necesitan para crear un espacio para su comunidad; desde la curaduría de un feed hasta la moderación de contenido. La afluencia de usuarios no alterará la estrategia del equipo, ya que Wang dice que planeaban seguir invirtiendo en la moderación de contenido y la “experiencia de mundo grande, mundo pequeño” que define a Bluesky.

“Se trata de experimentar: estamos co-creando esto con ustedes”, dice Wang. “La idea de que sea descentralizado es que estamos distribuyendo el poder, de modo que todo lo que podamos hacer, ustedes también lo puedan hacer”.