Sebastián Patrón, director de Advertising Week LATAM, comparte lo más destacado que tiene la edición 2024

La edición 2024 de Advertising Week LATAM está a la vuelta de la esquina. Del 5 al 7 de noviembre, marcas, agencias, medios, tecnología y entretenimiento de toda América Latina estará presente en un evento que promete superar a la de 2023.

El enfoque principal de este año son los eventos presenciales que alberga Advertising Week LATAM, señala Sebastián Patrón, director del evento. Y es que si bien, la pandemia y el regreso escalonado a las actividades en vivo parecen lejanos, aún controlan al público. “En estos años postpandemia, hay menos momentos [para hacer networking], pero hoy son más importantes para contactar”, dice Sebastián.

“Cuando volvimos al tema presencial fue un furor enorme el año pasado y creo que este año todavía traemos ese impulso”. El evento el año pasado rompió récords en asistencia y mucho feedback señaló que los momentos de cenas, desayunos y fiestas fueron lo que más sumó a las ponencias.

Reinventarse cada año

Cada año, Advertising Week LATAM cambia a ponentes por completo y en 2024 habrá una gran variedad de sectores como finanzas, ventas, operaciones y marketing, con ponentes con distintos cargos.

Sebastián señala que esto se debe a que el evento engloba a toda la industria publicitaria que hoy, trabajan más juntas que nunca. También a la constante evolución de la tecnología. “Al ir cambiando tanto, tienes esa diversidad que es un reflejo o un resultado de la misma industria tan amplia”, comenta. “Hoy hay mucho contenido de Inteligencia Artificial, pero sigue siendo relevante también la radio, la televisión, las revistas”.

Nuevas inspiraciones de publicidad

Hay jugadores en la publicidad que jamás serán discutibles, como es el caso de Bimbo. Pero el Advertising Week LATAM ha buscado ampliar esos ejemplos con empresas novedosas y que irrumpen distintos sectores. Uno de ellos es Nu Bank. “Es enorme su market capitalization”, dice.

Otra de las ponencias estará a cargo Google, quien no se conforma con ser un medio online y hoy tiene OOH media. “Entonces, al final de cuentas todas las industrias se entrelazan de alguna manera en la publicidad y la innovación”.

El podcast como herramienta

El podcast se convirtió en un disrruptor entre los medios de comunicación. Esto mismo hizo que Advertising Week LATAM lanzara Memorable, su podcast oficial. “Tú como evento tienes que hacer cosas que no haces tradicionalmente” para estar en la mente del público, dice Sebastián.

El año pasado, Memorable fue parte del evento con un pequeño estudio. Esta edición tendrá un estudio más grande y se grabarán seis episodios del podcast con video y backstage de manera paralela al evento.

El futuro de la publicidad

Para Sebastián, la ejecución o tropicalización de la publicidad será una clave a futuro. “Latinoamérica como región sigue mucho el ejemplo internacional de Estados Unidos, pero saber ejecutar los detalles es la clave”.

Esto se debe a que esa ejecución responde a la realidad macroeconómica de cada país. No todos consumen de la misma forma la televisión o tienen acceso a internet para ver YouTube. O tienen la misma regulación de la publicidad exterior.

Y es aquí donde se redondea la importancia de eventos como Advertising Week LATAM, donde el intercambio de ideas de diferentes personas y sitios ayuda a ejecuciones exitosas en una industria tan competitiva y omnipresente.