México: el país hispanohablante más relevante del mundo, asegura estudio

Frida Kahlo es un ejemplo de marca país. La artista visual nos representa en el extranjero como emblema mexicano. Y como marca país, el mismo México está batiendo récords. De hecho, se ha consolidado como el país hispanohablante mejor posicionado en el ranking “Best Countries 2024″. Así lo afirma un estudio realizado por la agencia creativa VML y la consultora global BAV, que investigó 89 mercados y entrevistó a casi 17,000 tomadores de decisión.

Este estudio evalúa la percepción global de cada nación, destacando a México por su crecimiento económico, su riqueza cultural y su apertura a los negocios, lo que fortalece su imagen en el escenario mundial. También subraya su capacidad de adaptación en un entorno global cambiante.

EL CONCEPTO MARCA PAÍS

El concepto marca país no es nuevo. Medirlo lo es, afirma el citado estudio. Como ejemplo de lo que en la antigüedad ya era una marca país son las siglas latinas SPQR, Senatus Populusque Romanus, que representaban la esencia del máximo poder en Roma: el pueblo y el senado. Veinticuatro siglos después de su creación, el lema sigue estando presente en el escudo de la ciudad romana.

Salvando las distancias, al igual que las artesanías locales –¡los alebrijes!–, las playas del Caribe mexicano o el rostro cejijunto de Frida Kahlo se han convertido en íconos de México. En marca país.

Un ejemplo elocuente es el Día de Muertos, tradición surgida y celebrada en México que hoy es copiada en otros países. “En Colombia, la gente pone su altar de Día de Muertos”, dijo Carolina Rubianogroot, CSO Latam México de VML.

MÉXICO, EN BOCA DE TODOS

Realizado anualmente, este año, el estudio de VML y BAV, titulado “Marca país México: el futuro es ancestral”, revela que nuestro país se posiciona como el país hispanohablante mejor clasificado en el ranking “Best Countries”, destacando su crecimiento económico y atractivo cultural.

El estudio también afirma que 61% de los empresarios internacionales identifica a México como un destino favorable para el desarrollo de negocios.

Si bien México goza de un sólido reconocimiento por su herencia cultural y atractivos turísticos, la verdadera oportunidad para un crecimiento significativo reside en capitalizar el potencial emergente como país pionero e innovador, dijo Lorena Guerrero, directora de Planeación Estratégica de VML México.

“Mirar al futuro nos permite asegurar una marca relevante a lo largo del tiempo; resonante para las generaciones presentes pero también futuras”, aseguró

MÉXICO: PAÍS AVENTURERO

A través de 73 atributos, el citado estudio mide factores como calidad de vida, innovación, apertura a los negocios y herencia cultural, proporcionando una radiografía completa de cómo es percibido cada país en aspectos clave. En este caso, “México es visto como un país aventurero, dispuesto a abrirse a nuevos negocios, lo que lo convierte en una tierra fértil para la inversión y el crecimiento económico”, afirmó Mariano Russo, CDO de VML México.

NUEVAS NARRATIVAS

El reconocimiento internacional de México también ofrece un valor añadido a las marcas locales. Según Ernest Riba, CSO de VML Latam, “la imagen de México en el mundo nos permite identificar nuevas narrativas que pueden reforzar la autenticidad y relevancia de nuestras marcas nacionales. Este impacto se traduce en un efecto multiplicador, que eleva la percepción de México y fortalece la confianza en las marcas mexicanas en el mercado global”.

Con una herencia cultural inigualable y una riqueza en tradiciones que sigue evolucionando, México lidera en influencia cultural dentro de América Latina. En un entorno cada vez más interconectado, el país ha logrado proyectar su identidad a nivel global, posicionándose como un referente en música, cine, moda y gastronomía. Según los datos de “Best Countries”, 69% de los consumidores contempla visitarlo en algún momento. 

EPICENTRO DE TALENTO Y CREATIVIDAD

Además del crecimiento económico, la percepción de México ha evolucionado de ser una capital de manufactura a un epicentro de talento y creatividad. La autopercepción de los mexicanos sobre su propio país ha mejorado, impulsada por el orgullo de ver a México como un referente cultural y de talento exportador. “Esta evolución refuerza el ‘Sueño Mexicano’, un concepto que conecta con el deseo de los mexicanos de destacarse a nivel mundial y reafirma su confianza en las industrias nacionales, desde la cerveza y los alimentos hasta las industrias de moda y entretenimiento”, refirió Anabel Villegas, directora de Planeación Estratégica de VML México.