De lo superficial a lo consciente —el auge de las apps de citas en México

El mercado de apps de citas en México ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años, impulsado por la digitalización y la transformación de las dinámicas sociales. Según estimaciones de Business of Apps, para 2024 se espera que este mercado genere ingresos superiores a 14.65 millones de dólares, un reflejo claro del cambio cultural hacia el uso de plataformas digitales para conectar con otros.

Las aplicaciones como Tinder y Bumble han liderado este mercado al ofrecer experiencias de citas rápidas y casuales, tendencia que ha ganado popularidad entre los usuarios jóvenes. Sin embargo, también han sido criticadas por fomentar interacciones superficiales y efímeras. Datos de Statista revelan que 67% de los usuarios en México buscan algo más que relaciones pasajeras, lo que indica una creciente insatisfacción con este tipo de plataformas.

En este contexto, han surgido nuevas aplicaciones que buscan ofrecer algo diferente, enfocándose en conexiones más profundas y conscientes. Una de ellas es JOYclub, una plataforma originaria de Alemania que promueve una comunidad enfocada en la sexualidad positiva y la educación sexual. 

No debe dejarse de lado que el mercado europeo es mucho más abierto cuando se trata de poner temas sexuales sobre la mesa, lo cual refleja una tendencia más amplia que las plataformas de citas en México pueden seguir para adaptarse a las expectativas cambiantes de los usuarios. 

¿Cómo ha crecido el uso de las apps de citas en México?

El mercado mexicano es un terreno fértil para estas iniciativas. Según un reporte de IAB México, la adopción de aplicaciones móviles ha crecido 15% en los últimos dos años, con las aplicaciones de citas ocupando un lugar destacado. A pesar de esto, la resistencia cultural sigue siendo uno de los principales obstáculos para las apps de citas, que enfrentan un ambiente donde temas como la sexualidad siguen siendo sensibles.

A esto responde que a diferencia de sus competidores, la plataforma alemana ha optado por una estrategia de marketing más orgánica, apoyándose en la creación de comunidad.

En lugar de campañas masivas, decidió colaborar con influencers y educadores sexuales como Úrsula Sahagún y Camila Lavalle, quienes a través de sus redes sociales han promovido el diálogo en torno a la sexualidad positiva. Además, las alianzas con marcas como Prudence y clubes como Opus y Lupita Roma han sido clave para ganar terreno en México.

La estrategia de content marketing de la empresa se basa en el storytelling, presentando historias reales de usuarios que exploran su sexualidad de manera abierta y responsable.

Esto contrasta con las estrategias tradicionales de publicidad que se han visto hasta ahora, pues además de la cultura, las marcas que hablan de sexualidad se enfrentan a más restricciones publicitarias.

Una relación distinta con la sexualidad

Lo que sí es seguro es un hecho es qu las generaciones más jóvenes, especialmente los millennials y la Generación Z, están impulsando este cambio hacia una visión más integral de las relaciones sexuales. Un estudio de Deloitte muestra que 73% de los jóvenes en México valoran las experiencias auténticas por encima de las interacciones superficiales, lo que podría explicar el éxito de plataformas que promueven una sexualidad más consciente.

Con el mercado de aplicaciones de citas evolucionando rápidamente, la llegada de más oferta en este sector podría marcar el inicio de una nueva fase en la que las conexiones auténticas y el respeto mutuo sean el eje central de las interacciones. Plataformas como Tinder, Bumble y JOYclub no solo tienen el potencial de transformar la manera en que los usuarios interactúan en espacios digitales, sino que también podrían contribuir a un cambio más amplio en las actitudes sociales hacia la sexualidad.