¿X de Elon Musk ayudó a Trump a ganar las elecciones?

Tras la gran victoria de Donald Trump en las elecciones, el presentador de Fox News, Bret Baier, se preguntó si Elon Musk podría ser “el futuro” del Partido Republicano. De hecho, Musk unió su destino al de Trump cuando financió parte de la campaña de Trump a través de su America PAC y se lanzó a la campaña como representante de Trump en discursos de campaña y asambleas públicas.

Igualmente significativa fue la forma en que X, la red social que Musk compró en 2022 por 44,000 millones de dólares, ayudó a Trump a difundir su mensaje.

“X de Elon Musk fue el megáfono de MAGA”, dice el experto en redes sociales Matt Navarra. “Las elecciones estadounidenses expusieron el talón de Aquiles de los medios tradicionales: que las redes sociales son un reguero de pólvora de influencia que moldea las narrativas más rápido de lo que la vieja guardia puede verificar los hechos para contrarrestarlos”.

Navarra dice que las redes sociales desempeñaron un papel importante para ayudar a Trump a su segunda elección, incluso si no lo impulsaron directamente a la Casa Blanca. En cambio, cree que las redes sociales, X en particular, ayudaron a ampliar los límites de lo que es y no es aceptable políticamente. “Las plataformas de redes sociales se han convertido en las primeras líneas de influencia, donde la confianza se construye o se destruye algorítmicamente, mientras que los medios tradicionales se aferran a un estándar de objetividad que realmente preocupa a menos audiencias”, dice.

La importancia de X para la campaña de Trump

Es un sentimiento que comparten otros, incluido el propio Musk, quien dijo que su red social ha reemplazado a los medios directamente y afirmó que X es “la señal” de hacia dónde se dirige la sociedad.

Esa actitud puede ser un paso demasiado lejos, pero contiene una pizca de verdad. “La relación de Elon y Trump representa una convergencia de la política de derecha y la industria tecnológica que ha estado ocurriendo durante años, pero que ahora ha alcanzado nuevos niveles”, dice Jess Maddox, profesora asociada de redes sociales en la Universidad de Alabama.

Maddox señala que la relación Musk-Trump ha ido más allá de “nuevos niveles” a algo más sin precedentes. “Cuando el director de una plataforma importante está comprometido con la victoria de un candidato político, por supuesto que esa plataforma va a promover funciones, contenidos y anuncios para beneficiar sus intereses”, afirma. (Los anunciantes de tendencia republicana representaron el 60% de los mayores gastos publicitarios en X desde el 1 de enero hasta el 1 de noviembre, según datos recopilados por FWIW News. La campaña de Trump fue la que más gastó, pagando un millón de dólares en anuncios).

La capacidad de hacer oír la voz de un partido sin espacio para que la oposición responda es normal, dice Liam McLoughlin, profesor de medios sociales y política en la Universidad de Liverpool, que lo compara con los anuncios de televisión. “Pero tener un espacio que antes se sabía que era una esfera pública y convertirlo efectivamente en una plataforma de campaña unilateral, eso plantea preocupaciones reales sobre quién es el propietario de las plataformas, la influencia que se les concede a estos propietarios en la sociedad y la falta de regulación”, dice. (X no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Fast Company).

La mutación de lo que Musk llamó “la plaza pública de facto” en una plataforma de campaña para Trump ciertamente ayudó. Pero también tiene un efecto más duradero en la red social. “X se ha convertido en un lugar cada vez más hostil e inutilizable para quienes no suscriben las creencias de derecha, que son cambios tecnológicos y culturales que ocurrieron tan pronto como Musk tomó posesión”, dice Maddox. Y envalentonado por la contundente victoria de su candidato favorito, es poco probable que eso cambie.