Otra exitosa edición de Adweek Latam

Más de 7,500 miembros de la industria de la publicidad, 300 ponentes y más de 100 sesiones fueron los ingredientes de otra exitosa edición de Adweek Latam, celebrada, como ya es su costumbre, en el Papalote Museo del Niño, en la Ciudad de México. Las mentes más brillantes de las marcas, agencias, medios y tecnología, así como de la cultura popular en general, se reunieron para reflexionar sobre esta cambiante industria.

En persona o virtualmente, los delegados encontraron inspiración, aprendieron nuevas habilidades, experimentaron las últimas innovaciones e hicieron networking con colegas. Como nunca, la inteligencia artificial “estuvo en boca de todos”, apuntó Cristina Galán, Country Manager para México de Samy Alliance. Otra tendencia que se verá en nuestro país y Latinoamérica en 2025 será “social commerce. Es decir, la creación de contenido social y el espacio que antes era social y que solo usábamos con nuestros conocidos, ahora será un canal de venta para las marcas”, dijo la experta.

CADA VEZ MÁS TECNOLOGÍA EN ADWEEK

Como nunca antes, más empresas de tecnología -Google, Roku, Netflix, etc-, estuvieron presentes en Adweek. “Hoy en día, se está haciendo la convergencia del marketing y lo tecnológico. Hay estudios de marketing que pueden tardar seis meses en realizarse y en la actualidad seis meses es mucho tiempo, el mercado puede cambiar”, dice Adrián Gioia, Responsable Comercial para Latinoamérica de H2O, una empresa aceleradora de inteligencia artificial. “Pero la inteligencia artificial aplicada al marketing puede acelerar estudios como social listening y tenerlos listos en menos de un mes. Y la mercadotecnia está viendo con buenos ojos la incursión de la tecnología en esos procesos”, dice el representante de esta startup que nació hace 12 años en Silicon Valley.

DE ECOSISTEMAS Y COLABORACIONES

Y si hablamos de convergencia, la unión entre medios y publicidad se hizo más evidente que nunca en el panel moderado por Armando Tovar, editor en jefe de Fast Company México. “Somos un ecosistema, y crecemos juntos. Yo empecé en medios en el 99, y la parte editorial en ese entonces estaba divorciada de la comercial. Hubo equipos que no nos conocimos durante años y con el cambio de tendencia de consumo y en la estructura de los medios cada vez te tienes que relacionar más con la parte comercial. El reto es cómo trabajar de la mano. Porque en esta colaboración salen mejores cosas”, dijo el editor.

Quien también habló de ecosistema como sistema de colaboración y coexistencia fue Martha Carlín, Country Manager de Seedtag: “El ecosistema digital es muy amplio, hay muchos nuevos jugadores y nueva tecnologías que vienen de distintas partes del mundo, nosotros estamos innovando en soluciones constantemente para estar en la vanguardia”.

Gabriela Gutiérrez, Directora de Ad Sales, Partnerships México, Disney, también utilizó esta figura: “Creemos que si todos construimos un ecosistema donde el contenido, las audiencias y las marcas conformamos una nueva manera de entendernos, eso va a generar más creatividad en los anunciantes, diferentes formatos. Hoy hay muchos anunciantes que son pequeños y que tal vez no pueden acceder a plataformas como Disney. Con streaming, si es por venta directa o Programatic tienes la opción de acceder a audiencias a las que nunca habías llegado”.

NUEVAS NARRATIVAS Y AUDIENCIAS

El storytelling es clave para Oswald Méndez, CMO de Canela Media, cuya plataforma de streaming, Canela TV, está disponible en los Estados Unidos (EU) para el mercado latino y todo México y Latinoamérica. “Las marcas son historias… Sus valores, su empaque, todo es storytelling”, remarcó el ejecutivo.

Alejandro Campos, Director Editorial de BuzzFeed, también se refirió a nuevas narrativas y audiencias. “BuzzFeed fue considerada durante mucho tiempo la cuna de los millennials pero nuestro contenido estaba dejando de ser relevante, no nos dábamos cuenta que la audiencia estaba demandando nuevos formatos, narrativas y celebridades y tuvimos que poner a la generación Z como el eje central de nuestra estrategia de contenido, tuvimos que cambiar nuestro lenguaje, nuestro formatos, la adaptación de video horizontal de Youtube que teníamos hace cinco años pasó a ser una cuenta de TikTok con video vertical. Y ahora estamos empezando a hablar de la Generación Alfa”, explicó el periodista.

La relevancia de Adweek fue sintetizada por muchos asistentes como un espacio de encuentro y, sobre todo, de inspiración. “Lo que hace Adweek es generar deseo en la industria. Después de tanto bullying a la industria, si la publicidad es o no efectiva, si la gente mira o no televisión, si mira o no los comerciales, creo que estos espacios sirven para la reflexión sobre todo lo que viene -data, tecnología, la estrategia, la creatividad- y mide el poder del negocio”, concluyó Mariano Serkin, cofundador de la agencia Isla. “Es clave para nosotros tener un lugar donde escucharnos, inspirarnos y crecer”.