El plan con anuncios de Netflix alcanza los 70 millones de usuarios

Netflix alcanzó un hito importante a dos años del lanzamiento de su plan de suscripción con anuncios, ya que este superó los 70 millones de usuarios activos mensuales a nivel global; casi el doble de los 40 millones reportados en mayo de este año.

A su vez, Netflix dijo en un comunicado que su plan con anuncios (que tiene un precio de 99 pesos mensuales en México) representa ahora más de la mitad de todas las nuevas suscripciones a la plataforma en las 12 regiones donde está disponible. A comparación, el plan más barato de Netflix sin publicidad cuesta 219 pesos al mes.

Netflix no ofrece detalles sobre el desempeño financiero del plan con publicidad y no espera que se convierta en un motor principal de crecimiento hasta 2026.

El triunfo de Netflix con los anuncios

El impacto positivo de este modelo se refleja en las alianzas estratégicas que Netflix ha cerrado en los últimos meses.

En los próximos juegos de la NFL, que se celebrarán en Navidad, la compañía agotó todo el inventario publicitario disponible, asociándose con grandes marcas como FanDuel y Verizon. FanDuel será el socio exclusivo de apuestas deportivas, mientras que Verizon patrocinará el segmento previo a la “patada de inicio”. Además, para la próxima temporada de El juego del calamar, Netflix ha iniciado una colaboración con Kia en Corea del Sur, como parte de una campaña publicitaria sincronizada con el lanzamiento de su nuevo SUV Sportage.

Por otro lado, Netflix también ha logrado avances significativos en el campo de la medición de anuncios.

En colaboración con empresas como VideoAmp y Nielsen, la plataforma ha mejorado la precisión de las métricas publicitarias, lo que ofrece a los anunciantes una visión más clara sobre el rendimiento de sus campañas. Netflix ha dicho que los resultados han sido positivos, con campañas que muestran un aumento considerable en la interacción de los usuarios y el reconocimiento de marca.

A medida que avanza en el desarrollo de su tecnología publicitaria interna, Netflix ha comenzado a implementar su infraestructura en Canadá, ofreciendo a los anunciantes más flexibilidad y control. La compañía también dijo que Canadá se había convertido en el primer país que opera únicamente con la tecnología publicitaria de Netflix.

El objetivo de Netflix es expandir esta tecnología a nivel mundial en 2025, lo que permitirá una mayor segmentación, medición y compra programática en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, Europa, Japón y Corea.