El Guggenheim, uno de los museos más famosos del mundo del arte, tiene su primer logotipo real

La semana pasada, el Museo Solomon R. Guggenheim presentó una renovación integral de su marca en preparación para la apertura de su museo en Abu Dabi en 2026, que incluye una nueva tipografía de código abierto, un logotipo y una serie de iconos personalizados.

El propósito de esta evolución visual, según Tina Vaz, directora de Marca y Comunicaciones del Guggenheim, es posicionar a los museos de Nueva York, Venecia, Bilbao y el próximo en Abu Dabi como una constelación en lugar de un grupo de estrellas.

“Nos llamamos una constelación internacional de museos y esa es realmente nuestra cualidad distintiva en el mundo: somos cuatro museos en tres continentes”, explica Vaz. “Cada uno es una estrella por derecho propio, pero todos están conectados por un conjunto de valores compartidos y un compromiso común de crear experiencias transformadoras con el arte”.

La visión: una marca unificada para cuatro museos

Vaz señala que el concepto comenzó en 2021 como reconocimiento al futuro museo Guggenheim Abu Dabi.

El diseño fue liderado por Harry Pearce, socio del estudio de diseño Pentagram, mientras que la estrategia fue dirigida por Jane Wentworth, de Jane Wentworth Associates, en colaboración con el equipo interno de diseño del Guggenheim.

“Cada museo tiene una historia diferente”, comenta Pearce. “Desde el papel transformador de Bilbao en su ciudad hasta la escala más íntima de Venecia, necesitábamos reflejar estas variaciones al mismo tiempo que creábamos un sistema unificado que los reuniera”.

El equipo comenzó viajando a los museos y entrevistando a personas para comprender mejor las expectativas y el trabajo que tenían por delante. La idea de una “constelación” rápidamente se convirtió en el eje central de la nueva identidad.

“Todos se dieron cuenta de que la idea colectiva de estas instituciones juntas era algo muy poderoso, más que el enfoque individual”, agrega Pearce. “Eso realmente influyó en cómo diseñamos la estructura y todo lo demás”.

Como parte de esta renovación, todos los museos ahora tendrán una posición igualitaria. Anteriormente, la sede de Nueva York destacaba como el buque insignia conocido simplemente como el “Guggenheim”. Ahora, todos los museos incluirán oficialmente sus nombres de ubicación, reflejando su estatus igualitario bajo la Fundación Internacional Guggenheim.

El diseño: moderno, accesible y versátil

En el corazón del rediseño está “Guggenheim Sans”, una tipografía geométrica de código abierto derivada de la fuente “Inter”. Creada en versiones latina y árabe, el guion árabe para el Guggenheim Abu Dabi fue desarrollado en colaboración con los estudios Debakir (Líbano) y TB.D (Kuwait).

“Tiene una modernidad hermosa”, dice Pearce al explicar por qué eligieron derivar la nueva fuente de “Inter”. “Tiene una amplia variedad de diferencias dramáticas, desde una versión muy audaz hasta una muy fina, lo que le da una gran versatilidad”.

Como complemento, se utiliza la tipografía secundaria “Playfair”, una fuente serif diseñada por Claus Eggers Sørensen, que ofrece un contraste refinado con la modernidad de Guggenheim Sans.

La idea de la constelación Guggenheim se encapsula en el nuevo logotipo: un símbolo “G” audaz y abstracto diseñado para reunir todos los museos y sus historias en una única identidad. El diseño incorpora elementos arquitectónicos únicos de cada ubicación, como las espirales de Nueva York, las curvas de Bilbao y el patio de Venecia.

“El ‘G’ reúne la constelación de museos y su arte en una sola identidad”, dice Pearce.

Este es el primer símbolo gráfico del Guggenheim. Tanto un elemento estático como dinámico, es adaptable para su uso en gráficos en movimiento, plataformas digitales y branding físico, como señalización y mercancías.

Pentagram también desarrolló una biblioteca de íconos personalizados para señalización y orientación en todas las sedes. El diseño se inspiró en los principios geométricos de la tipografía y el logotipo.

“Por ejemplo, los ángulos y curvas del símbolo ‘G’ informaron la dinámica estructural de los íconos, ya sea una flecha direccional, un símbolo de silla de ruedas o un indicador de ascensor”, explica Pearce. “Esto crea un lenguaje visual cohesivo pero versátil”.

Los diseños de materiales como pósters y anuncios se basan en un marco modular, lo que permite flexibilidad mientras se mantiene la consistencia en diversos formatos y puntos de contacto.

“Mi parte, basada en el trabajo de Jane, fue crear una identidad visual unificadora que diera a todos una estructura, ya sea en Nueva York, Abu Dhabi, Bilbao o Venecia, que puedan armonizar, pero al mismo tiempo expresar de manera particular”, agrega Pearce, destacando que la narrativa tiene matices diferentes en cada región. “Este sistema permite esa expresión individual”.

Vaz indica que la nueva identidad visual del Guggenheim se implementará a lo largo de 2025. El sitio web y el museo de Nueva York ya han sido actualizados, y la nueva marca coincidió con el lanzamiento de la exposición Harmony and Dissonance: Orphism in Paris, 1910–1930.

Mientras tanto, los planes para Venecia y Bilbao están en marcha, y el Guggenheim Abu Dhabi debutará con el sistema completo de identidad visual cuando abra sus puertas en 2026.