El color del año de Pantone es un marrón sucio. Para 703 millones de personas, también es el color del agua que consumen

Cuando Pantone anunció el Color del Año 2025, “Mocha Mousse”, quizá pensaste que su nombre le hacía justicia a su apariencia, pero para Charity: Water, una organización sin fines de lucro que lleva agua potable a personas en todo el mundo, el color claramente les recordó otro tema: el tono marrón sucio y apagado del agua que millones de personas beben diariamente.

“‘Mocha Mousse’ es un color hermoso para una pared decorativa, pero para 703 millones de personas, el agua que se ve así no es una tendencia, es una realidad diaria”, escribió la organización en Instagram. Ese pie de foto acompañaba un video donde el icónico cuadrado de Pantone aparecía sobre un río sucio. Detrás de la muestra de color, se ve a personas sumergiendo cubetas en agua turbia del color.

Las imágenes del video provienen del trabajo de campo de la organización en Etiopía y Sierra Leona, pero podrían ser de cualquier lugar donde Charity: Water opera: Bangladés, Uganda, Camboya y más, señaló Whitney Bonrud, directora de marketing. La organización se enfoca en áreas rurales, donde 8 de cada 10 personas viven sin acceso a fuentes de agua tratadas y trabaja en colaboración con organizaciones locales para llevar agua potable a esas comunidades marginadas.

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Tendencias virales y crisis de agua: así conecta con su público Charity:Water

Charity: Water también recopila imágenes e historias de las comunidades a las que apoya para mostrar tanto la realidad diaria de millones de personas sin acceso a agua potable como el impacto del trabajo de la organización. Su reacción al Color del Año de Pantone fue una forma de convertir una tendencia en internet en una oportunidad para destacar esa realidad. “Hacemos mucho contenido educativo sobre la crisis del agua”, dijo Bonrud. “Pero cuando hacemos estas activaciones basadas en tendencias o momentos de interés masivo y las usamos para contar nuestra historia y nuestra misión, es una manera de conectar con nuestra audiencia de una forma diferente”.

La organización también lanzó una campaña en redes sociales relacionada con la pieza de arte de 6,2 millones de dólares: un plátano pegado a una pared con cinta adhesiva, que se vendió en una reciente subasta de Sotheby’s. Charity: Water publicó una imagen de un garrafón amarillo (del color del plátano) pegado a una pared con cinta, acompañado del mensaje: “1 millón de dólares lleva agua potable a 25,000 personas” (todas las donaciones públicas a la organización se destinan a financiar agua potable; los donantes privados cubren los gastos operativos de la organización). Tras el lanzamiento de Spotify Wrapped este año, también creó su propia versión llamada Charity: Wrapped, destacando sus logros de 2024, como “12,000 nuevos proyectos de agua”, “29 países atendidos” y “1,5 millones de vidas transformadas”.

El plot twist de la historia

Charity: Water trabajó directamente con Pantone en 2022; ambas marcas destacaron el color amarillo-marrón Pantone 7555 U para el Día Mundial del Agua. “Pantone 7555 U podría ser el tono relajante que necesitas. Pero no en un vaso de agua”, publicó Pantone en Instagram (Pantone fue un socio de la organización, pero actualmente no lo es). Charity: Water también señaló que el agua sucia puede tener una variedad de tonos, “desde verde neón hasta un vago color marrón rojizo o el clásico beige”.

Comparar el Color del Año de Pantone con el agua sucia no pretende ser un comentario negativo sobre el tono. “Es simplemente un hecho”, dijo Bonrud. “Este color realmente se parece al agua que muchas de las personas a las que ayudamos toman. Y eso da miedo, es como si algo nos dijera: ‘Oye, deberías ver lo que está pasando’”.