¿Quieres ser un influencer de tiempo completo? El trabajo freelance puede ser lo tuyo

Hoy más que nunca, las personas aspiran a convertirse en influencers en las redes sociales, dada la proliferación de YouTube como fuente de entretenimiento y la popularidad de Instagram y TikTok. Según una encuesta realizada en 2023 a 1,000 encuestados estadounidenses, alrededor de 57% de los jóvenes de la generación Z aspiran a convertirse en influencers. Esto tiene sentido después de ver que los influencers ganan grandes sumas de dinero y tienen más libertad y flexibilidad para trabajar en sus propios términos.

Hay muchos aspectos glamorosos de convertirse en un influencer, pero poder ganar un salario a tiempo completo es un desafío. Es una cantidad considerable de trabajo duro, requiere algo de suerte y el campo se vuelve cada vez más competitivo. Y es por eso que algunos expertos sugieren que los aspirantes a influencers consideren trabajar como freelancers. 

Lo que realmente ganan los influencers

Según Goldman Sachs Research, solo 4% de los aproximadamente 50 millones de creadores de contenido a nivel mundial ganan más de 100,000 dólares al año. 48% de los creadores ganaron 15,000 dólares o menos en 2023, informa The Wall Street Journal; en parte debido a que las redes sociales redujeron los pagos a los programas de creadores y otros incentivos utilizados para hacer crecer las publicaciones.

Debido a la saturación de creadores, las marcas tienen más socios creadores para elegir, lo que a veces las lleva a ser más selectivas sobre con quién trabajan y pagar menos por ese trabajo, así como invertir tiempo y recursos únicamente en estas redes sociales es una recompensa impredecible, considerando los cambios en X desde 2023, así como el futuro incierto de TikTok en los Estados Unidos.

“Dedicarse a tiempo completo a ser creador puede ser un desafío, especialmente cuando dependemos de acuerdos con marcas, que pueden ser inconsistentes y volátiles”, dijo Lindsey Gamble, consultora, asesora y oradora sobre la economía de los creadores y el marketing de influencia. 

Diversificando sus ingresos

A pesar de estos inconvenientes, no es necesario que abandones tus aspiraciones de convertirte en creador o influencer. Para la mayoría de las personas, no es una opción realista a tiempo completo ni te va a dar el sueldo que estás pensando. En cambio, más profesionales encontrarán el éxito siendo autónomos completos y teniendo como una de sus áreas de interés la creación de contenido para las redes sociales. De esa manera, no estás descuidando tus intereses de ser un influencer, sino que también estás protegiendo tus ingresos. 

El trabajo freelance puede brindar acceso a una gama más amplia de proyectos, diversificando sus ingresos y brindando una mayor estabilidad a largo plazo. Como trabajador freelance, tiene la capacidad de ofrecer una combinación de servicios y productos a empresas y personas en función de su experiencia y conocimientos.

“Diversificar los tipos de trabajo y clientes es fundamental para los trabajadores más jóvenes durante este período de empleos impulsados ​​por la IA y la disrupción laboral”, dijo Sophie Wade, asesora e instructora de innovación laboral y presentadora del podcast Transforming Work. “Depender únicamente de los ingresos de los influencers y creadores es imprudente; en lugar de desarrollar habilidades transferibles, diversificar clientes y proyectos y generar una variedad de experiencias y conocimientos para estar preparado independientemente de cómo evolucionen los mercados”.

Expandir tu presencia más allá de redes sociales

El trabajo freelance adopta muchas formas, como ofrecer consultoría, coaching, servicios creativos, marketing, soporte técnico, formación profesional, gestión de proyectos, conferencias y otros servicios. Por ejemplo, un diseñador web podría ofrecer colaboraciones con marcas en las redes sociales como creador de contenido, vender cursos a otros diseñadores y brindar servicios de rediseño de sitios web a empresas. De esa manera, a medida que cualquier aspecto de su negocio fluctúa debido a la estacionalidad, las condiciones económicas o cualquier otra razón, tienes múltiples fuentes de ingresos en las que confiar.

Además, el trabajo independiente le permite diversificar su presencia más allá del panorama altamente competitivo de las redes sociales, ayudándole a competir por trabajo en mercados privados y públicos, plataformas de redes, eventos de la industria y comunidades profesionales.

Encontrar la realización creativa

Diversificar tus ofertas te permite variar tu carga de trabajo diaria, de modo que no repitas las mismas tareas una y otra vez.

“A veces, me aburro o me agoto creativamente trabajando en el mismo tipo de proyectos, así que alternar entre el trabajo freelance y el de creadora me permitió ser creativamente libre y trabajar con una variedad de marcas”, dijo Jayde Powell, estratega social freelance y creadora de contenido. “Hacer ambas cosas realmente se siente como el yin y el yang, diferentes pero equilibrados, lo que me ha permitido establecer mi propio camino como creadora y emprendedora”.

Y las ventajas de la diversificación funcionan en todas las direcciones, ya sea que haya momentos en que obtengas estabilidad e ingresos siendo creador de contenido, orador, asesor o en otra habilidad.

“Si hay algo que aprendí [el año pasado] es que tener dos fuentes de ingresos no solo es fructífero para mi bolsillo, sino también para mi salud mental”, agregó Powell. “Como sucede con el trabajo freelance, a veces puedes pasar meses sin que te den un proyecto. A menudo me encontraba en una posición en la que las agencias con las que hablaba sabían que necesitaban un estratega social freelance, pero simplemente no estaban listas para contratar uno. Mi salvación fue trabajar como creadora e influencer. Las ganancias de mis colaboraciones con marcas a menudo ayudaron a complementar mis ingresos como freelance, lo que mitigó cualquier posible factor de estrés financiero que tenía”.

El costo del trabajo freelance

Ten en cuenta que existen algunas barreras de entrada al trabajo independiente que son más altas que al publicar en las redes sociales, ya que debe adquirir experiencia profesional, desarrollar un conjunto de habilidades en demanda y atraer clientes.

“El trabajo freelance es menos conocido para la Generación Z, que tiene redes y habilidades profesionales poco desarrolladas, y lleva tiempo desarrollar una base de clientes”, afirmó el podcaster Wade.

En la mayoría de los casos, ofrecer servicios de freelancer requiere que hayas trabajado en una empresa a tiempo completo durante al menos algunos años para adquirir experiencia práctica, obtener contactos profesionales y obtener las credenciales necesarias. De esa manera, estás calificado para brindar servicios de alta calidad; los clientes potenciales pueden confiar en tus ofertas y esta experiencia puede actuar como punto de partida para hacer crecer una base de clientes.

Aquí es donde ser un creador de contenido es ventajoso, ya que puedes generar una visibilidad valiosa para tus otros tipos de trabajo independiente.

Podrías encontrar el equilibrio adecuado

“Para los autónomos, crear contenido es fundamental hoy en día; te ayuda a llegar a los clientes potenciales, muestra tu experiencia y les da una idea de cómo es trabajar contigo”, añadió el consultor Gamble. “Como alguien que dejó el horario de 9 a 5 hace seis meses, descubrí que la combinación de creador y autónomo funciona muy bien. Ambos lados se complementan, lo que te ayuda a conseguir mayores presupuestos y a convertirte en una parte integral de las empresas con las que trabajas”, afirmó.

Ahí es donde el trabajo independiente y la influencia van de la mano. No solo estás siendo flexible en el apoyo que puedes brindar a los clientes, sino que también te está dando opciones para asegurarte de tener estabilidad financiera, disfrutar de la variedad en tu trabajo diario y seguir desarrollando tus habilidades en el proceso.

“Creo que cada vez más personas responden a preguntas que se han planteado con un ‘o’ con un ‘y’”, expresó Ziad Ahmed, experto en la Generación Z y director de Next Gen en United Talent Agency. “Hemos visto cómo los creadores han evolucionado hasta convertirse en actores y empresarios, cómo los baristas se han convertido en sensaciones de internet; cómo los autónomos han hecho pausas anuales para convertirse en blogueros de viajes; cómo las fronteras entre creadores, creativos y compañeros se desdibujan”.

No faltan opciones para explorar y beneficios para aprovechar como creador de contenido, pero es un camino competitivo e impredecible que a muchos les costará convertir en un trabajo de tiempo completo. Un enfoque más realista es diversificarse como freelancer y hacer que la creación en redes sociales sea una de las muchas habilidades que ofreces.