Ray-Ban nombra a A$AP Rocky como su primer director creativo

Una marca icónica de gafas de sol tiene ahora un nuevo ícono creativo al mando. Ray-Ban anunció hoy que el rapero y referente de la moda A$AP Rocky será su primer director creativo.

En su nuevo rol, Rocky dirigirá Ray-Ban Studios, una subdivisión de la marca que se define como “un centro creativo que celebra la autoexpresión”. Más ampliamente, su misión será reinventar y modernizar la marca supervisando proyectos creativos, incluido el lanzamiento de la nueva Blacked Out Collection, que saldrá en abril. La colección rediseña modelos icónicos, como los Wayfarer y Clubmaster, incorporando lentes completamente oscurecidas y detalles bañados en oro.

“Hoy damos la bienvenida a A$AP Rocky a nuestra familia; es un artista y creador visionario”, declaró Leonardo Maria Del Vecchio, presidente de Ray-Ban. “Su capacidad para expandir los límites en los diversos mundos que explora está alineada con el ADN de Ray-Ban. Estamos reforzando los valores de innovación, espíritu pionero y valentía de la marca”.

Rocky tiene un historial de uso de Ray-Ban. Recientemente, en lo que ahora parece una pista de esta colaboración, llevó gafas Ray-Ban durante su juicio por dos cargos de asalto con un arma de fuego semiautomática, el cual concluyó la semana pasada con un veredicto de no culpable.

También usó Ray-Ban en su primer desfile de moda, American Sabotage, el verano pasado. Este anuncio sigue al lanzamiento de su cuarto álbum, Don’t Be Dumb, a principios de este año. No es su primera incursión en la moda: el rapero de 36 años ha colaborado previamente con JW Anderson, Guess, Puma y Moncler.

La incorporación de Rocky llega en un momento de crecimiento para EssilorLuxottica, la empresa matriz de Ray-Ban. El grupo adquirió Supreme en julio pasado y anunció una asociación a largo plazo con Meta en septiembre. Aún está por verse si la colaboración con A$AP Rocky tendrá un impacto positivo en la alianza con Meta.

Esto dependerá de si puede contrarrestar la percepción pública de Mark Zuckerberg, cuya influencia ha convertido en “cringe” varias de sus iniciativas, incluidas las gafas Ray-Ban Wayfarer que están en el centro de la colaboración EssilorLuxottica-Meta en smartglasses. Según su informe financiero más reciente, EssilorLuxottica registró un crecimiento de 9.4% en sus ingresos del cuarto trimestre y ha vendido dos millones de smartglasses desde su lanzamiento.

El liderazgo creativo de Rocky en Ray-Ban irá más allá del diseño de gafas. También participará en la dirección de campañas publicitarias y en la renovación de las tiendas físicas de la marca, lo que sugiere un punto de inflexión y una reestructuración en la imagen pública de Ray-Ban. La empresa afirmó en su anuncio que Rocky “se une en un momento crucial en la evolución de Ray-Ban”. EssilorLuxottica no respondió a una solicitud de comentarios antes de la publicación.

“Siempre he admirado la capacidad de Ray-Ban para mantenerse fiel a sus raíces mientras evoluciona constantemente”, expresó Rocky en un comunicado. “Estoy emocionado de formar parte de este legado y desarrollar el próximo capítulo de una marca icónica como Ray-Ban”.