“No vale la pena salvar toda la creatividad”: lo que dice David Droga sobre el futuro de la IA y la publicidad

David Droga es una figura legendaria en el mundo de la publicidad y un alto ejecutivo de la industria. Actualmente, es el CEO de Accenture Song, una de las firmas de servicios de publicidad y marketing más grandes del mundo y compartió su postura sobre el futuro de la IA, creatividad y publicidad.

Por esas dos razones, iniciamos Brand New World con Droga en el Festival Cannes Lions 2024. ¿Por qué ahí y en ese momento? Porque es el evento global más importante donde convergen medios, marketing, entretenimiento, tecnología y marcas. Es un reflejo de lo que está ocurriendo y un indicador de lo que vendrá a nivel mundial. No hay mejor lugar ni momento para hablar sobre cómo las marcas y la industria de la publicidad y el marketing están abordando la IA en esta etapa crucial y aún emergente.

En este episodio, conversé con Droga sobre lo que implica la inversión de 3,000 millones de dólares de Accenture en IA, cómo se compara con la primera revolución digital hace dos décadas, hacia dónde podría dirigirse en un futuro no tan lejano y el impacto que tendrá en el arte de la persuasión y la cultura pop.

Sobre las amenazas existenciales de la IA

“En esencia, debemos ir más allá de la preservación de empleos. Esto no se trata de mantener puestos específicos dentro de una agencia. Lo que debemos analizar es cómo la IA potencia las habilidades que ya tenemos y cómo podemos aprovecharlas para crear nuevas oportunidades.

“La IA abrirá posibilidades que aún no comprendemos por completo y nos permitirá hacer cosas que siempre deseamos o que ni siquiera imaginábamos que podríamos lograr. Si adoptamos esa mentalidad, avanzaremos”, explicó.

IA vs. creatividad humana

“No toda la creatividad vale la pena salvarse. Sé que esto es provocador y que probablemente moleste a algunas personas, pero lo digo en serio. Basta con encender la televisión, ver la mayoría de los anuncios o el contenido que nos persigue en línea. ¿Quién escribió esto? ¿Quién lo creó? ¿Realmente vale la pena preservarlo?”, dijo.

“Mucha de esa creatividad no viene de la IA, sino de algo aún más preocupante: la investigación y la conformidad. Y por eso es tan insípida”, explicó.

“Lo interesante es que eso no elimina la necesidad de cosas innovadoras, de aquello que nos toca y nos permite experimentar lo nuevo. Siempre habrá espacio para lo extraordinario. Ahí es donde nuestro papel como creadores seguirá siendo esencial. Ahí es donde está mi optimismo”.

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