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YouTube anunció que superó los 1,000 millones de usuarios activos mensuales consumiendo contenido de podcasts de video, consolidándose como una de las principales plataformas para este formato a nivel global.
De acuerdo con YouTube, el auge de los podcasts con video ha transformado el entretenimiento digital, especialmente en televisores, donde la plataforma propiedad de Google registró más de 400 millones de horas vistas al mes durante el último año.
Estos resultados hacen de YouTube un contrincante de cuidado para Spotify en el mercado de podcasts en video.
Spotify también ha experimentado un aumento significativo en la visualización de podcasts en video en los últimos años. En 2024, la plataforma reportó un incremento del 140% en la cantidad de podcasts de video en su lista de los 50 mejores podcasts de Estados Unidos en comparación con el año anterior, según Forbes.
Además, el promedio diario de transmisiones de podcasts de video en Spotify aumentó en más de un 39% interanual a nivel mundial, con más de 170 millones de usuarios viendo podcasts de video en la aplicación.
Crecimiento del mercado de podcasts
El mercado global de podcasts se encuentra en un momento de auge, con un valor que alcanzó los 27,100 millones de dólares en 2023 y proyecciones de crecimiento anual superiores al 15% hasta 2032, según datos de GM Insights. Este crecimiento se atribuye a factores como el aumento en la penetración de smartphones, la creciente demanda de contenido bajo demanda, la expansión de altavoces inteligentes y las inversiones en contenido original.
Sin embargo, el mercado de podcasts en video también está experimentando un auge significativo, impulsado por la demanda de contenido audiovisual.
Tanto YouTube como Spotify están realizando inversiones estratégicas para capitalizar esta tendencia. Y La competencia entre ambos está impulsando la innovación y el crecimiento del mercado de podcasts en video.
Spotify ha realizado inversiones significativas en tecnología de video y acuerdos exclusivos con podcasters para fomentar la producción de podcasts en video. La plataforma busca integrar la experiencia de podcasts en video dentro de su plataforma de audio, ofreciendo a los usuarios la flexibilidad de cambiar entre audio y video. Spotify alcanzó los 675 millones de usuarios activos mensuales en 2024 y planea pagar a los podcasters cuyo contenido de video alcance un cierto umbral de visualización, además de ofrecer a los suscriptores premium la opción de ver podcasts de video sin anuncios.
Sin embargo, YouTube está poco a poco alcanzando al gigante del streaming de audio mediante ciertas acciones. La plataforma dijo que ha mejorado la experiencia de usuario, facilitándoles la búsqueda y el descubrimiento de podcasts tanto en YouTube como en YouTube Music. A su vez, dijo que cada vez más creadores de contenido se suman al Programa de Socios de YouTube, accediendo a nuevas oportunidades de monetización.
Y todo parece que su estrategia está dando frutos. Según datos de Edison Research, YouTube ya superó a Spotify como la plataforma de transmisión de podcasts preferida en Estados Unidos, con 30% de preferencia de los usuarios encuestados en los primeros tres trimestres de 2024.
