Cómo pgLang de Kendrick Lamar está construyendo un imperio creativo

Cuando Kendrick Lamar apareció en el campo para su show de medio tiempo del Super Bowl en febrero, fue la culminación de una racha extraordinaria para el rapero ganador del Premio Pulitzer.

La actuación –cargada de bravuconería verbal y visual– tuvo a Samuel L. Jackson como el Tío Sam, fue un comentario sobre el patriotismo estadounidense y obtuvo un récord de 133.5 millones de espectadores, culminó una racha que comenzó en abril pasado cuando Lamar y Drake reavivaron su rivalidad de una década.

La guerra de canciones que lo catapultó al éxito

Su frenético intercambio de canciones ofensivas dio lugar a la provocativa “Not Like Us” de Lamar. Esta canción se disparó al número uno del Billboard Hot 100 y (para colmo de males) rompió el récord de Drake en Spotify como la canción de rap más reproducida en un solo día. Pero Lamar solo estaba empezando.

El verano pasado, pgLang –el sello discográfico, casa de producción y agencia creativa que Lamar y su socio comercial Dave Free cofundaron en 2020– canalizó el impulso de “Not Like Us” el 16 de junio en el concierto Pop Out con entradas agotadas en el Kia Forum en Inglewood, California, llegando a un acuerdo con Amazon para transmitir en vivo el concierto en Prime y Twitch, y produjo un video musical viral (codirigido por Free y Lamar) en las calles de Compton.

Unos meses después, pgLang lanzó el aclamado álbum de Lamar, GNX, un hipnótico videoclip para el sencillo “Squabble Up” y anunció una gira. 

GNX no fue elegible para los Grammy de 2024, pero Lamar se llevó la impresionante cifra de cinco premios por su canción de desprestigio, incluyendo disco del año y canción del año.

El boom de pgLang de Kendrick Lamar

En los últimos dos años, Lamar y Free han estado estableciendo pgLang a través de lanzamientos musicales, colaboraciones de diseño y asociaciones de marca con firmas como Chanel y Converse.

La compañía se ha asociado con Global Citizen en Move Afrika, una serie de conciertos en África destinados a promover las economías locales y ha producido campañas virales para Cash App .

La compañía puso al inversionista multimillonario Ray Dalio en un comercial de 2022 para hablar sobre la importancia de invertir en uno mismo –sus consejos llenos de jerga fueron traducidos por el propio Lamar–.

El año pasado, pgLang presentó al rapero Doechii hablando sobre ahorros desde una silla de barbería. Estas producciones son a menudo austeras y ligeramente fuera de lugar, pero siempre fascinantes. Al igual que el espectáculo del Super Bowl de Lamar, son visualmente atractivas y están llenas de significados y mensajes más profundos.

Lamar y Free han consolidado la posición de pgLang como una audaz tienda de diseño con experiencia multimedia, capaz de captar la atención de fans y marcas por igual a través de música, videos y eventos en vivo épicos.

Tras dirigir creativamente y coproducir el show de medio tiempo del Super Bowl, ahora se embarcaron en  la gira Grand National de Lamar y SZA, que comienza en abril, producida por pgLang y patrocinada por Cash App.

pgLang ocupa el puesto número 15 en la lista  World’s 50 Most Innovative Companies of 2025, de Fast Company. Puedes conocer aquí la lista completa de empresas que están transformando industrias y culturas.