No, la nueva actualización de ChatGPT no reemplazará la publicidad

Cuando OpenAI anunció a principios de esta semana que la generación de imágenes ahora estaba directamente disponible dentro de la nueva actualización de ChatGPT, muchos de los ejemplos iniciales usaban publicidad para mostrar cómo funciona.

Impulsado por el modelo multimodal insignia de OpenAI, GPT-4o, el chatbot actualizado ahora puede crear imágenes directamente desde su interfaz de chat. El fundador de Turbo Design, Shane Devine, publicó una imagen de su mensaje, pidiendo a la plataforma que convirtiera una escena de oficina genérica en un anuncio de McDonald’s. Su reacción al resultado: “¡Estamos acabados!”.

Otros ejemplos que circulaban en redes planteaban la hipótesis de que la nueva herramienta reemplazaría las sesiones de fotos tradicionales. Al igual que el comentario de Levine, la sensación parecía ser otra señal de la muerte inminente de la publicidad tradicional. ¿Será este el futuro de los banners y los carteles de autobús? Si ese anuncio de McDonald’s sirve de indicio, aún nos queda mucho camino por recorrer. 

¿Qué opinan los expertos de la nueva actualización de ChatGPT?

Para el podcast “Brand New World” de Fast Company, he estado hablando con creativos, ejecutivos de agencias de publicidad y directores de marketing sobre el impacto y las estrategias en torno a las herramientas de inteligencia artificial. Todos se centran en la utilidad de estas herramientas para ayudar a las personas, no para reemplazarlas.

Incluso para su propio anuncio del Super Bowl, OpenAI solo usó Sora como herramienta conceptual. La directora de marketing, Kate Rouch, me comentó en aquel momento: “Como lo hicimos con un plazo bastante ajustado, ayudó mucho a los creativos a crear prototipos, experimentar con ángulos de cámara y cosas así, para agilizar el proceso”.

Deepthi Prakash, directora de operaciones de Omnicom Advertising Group, afirma que esta última actualización es una integración realmente valiosa, ya que permite una experiencia más conversacional y un “compañero de debate” más natural para ayudar a identificar insights y traducirlos en ideas visuales. “La calidad de los elementos visuales no está a la altura de las mejores tecnologías especializadas del mercado”, afirma. “Pero sin duda es lo suficientemente buena como para que un estratega o un líder empresarial ayude a desarrollar y comunicar conceptos e ideas”.

¿Cómo ayudará la generación de imágenes IA a los profesionales?

TBWA, la red de agencias propiedad de Omnicom, anunció su plataforma CollectiveAI en junio pasado. Integra plataformas como ChatGPT, así como otras de Google, Adobe, Microsoft y más. Sus herramientas se basan en el trabajo previo de la compañía para crear contenido social y materiales de marca para sus clientes, entre otras cosas. Para Prakash, esta nueva actualización simplemente mejora su plataforma existente. 

“Esto no supone un gran cambio para nosotros”, afirma. “Pero esperamos que acelere el desarrollo de herramientas diseñadas no solo para tareas específicas, sino para flujos de trabajo completos, de modo que la IA pase de ser un conjunto de herramientas a ser un verdadero aliado en el proceso creativo”. anuncio

Omid Farhang es el fundador y director ejecutivo de la galardonada agencia de publicidad independiente Majority. Dice que esta nueva actualización le hace sentir como si fuera la primera vez que veía Netflix en su teléfono. “Un momento que sabía con certeza que llegaría, pero que, aun así, me dejó maravillado”, dice Farhang. 

Lejos del temor existencial expresado en algunas de las reacciones en redes sociales a la nueva actualización, Farhang ve una gran oportunidad, especialmente para las empresas creativas más pequeñas. “Parece que, por primera vez, ser una empresa pequeña y joven representa una ventaja competitiva”, afirma. “Como no tenemos departamentos heredados ni procesos anticuados que deshacer, podemos aprovechar la IA con menos miedo, con más agilidad, más flexibilidad, más dinamismo y más audacia”.

Farhang aconseja a cualquier profesional creativo que adopte todas las nuevas herramientas de IA. “Desde los albores de la humanidad, cada generación opera con la ilusión de haber alcanzado la cima del potencial humano, hasta que surge una innovación que nos recuerda que siempre somos la crisálida, nunca la mariposa”, afirma Farhang. “Todas estas habladurías, especulaciones y resistencia sobre la IA son gritos desde el capullo”.