Pinterest sedujo a la Gen Z, pero eso está cambiando por culpa de los pines de IA

A medida que los usuarios se sienten cada vez más frustrados con la presencia de IA en la plataforma, Pinterest está probando nuevas herramientas para ayudar a los usuarios a clasificar el contenido no deseado de Gen-AI.

Pinterest forma parte de mi vida desde hace mucho tiempo. Tengo 16,100 pines a mi nombre como prueba, Abrí mi cuenta en la secundaria hace ocho años y Pinterest es mi fiel compañero desde entonces. Solía ​​conectarme a diario para guardar ideas y obras de arte valiosas en mis tableros, que podía admirar cada vez que necesitaba un consejo, un chiste o una lección de dibujo.

No soy la única que vivió esta experiencia. Pinterest afirma que 42% de su base global de usuarios pertenece a la Gen Z.

“Creo que la Generación Z se aferra a Pinterest porque creen que es una plataforma segura, especialmente con todo lo que sucede en otras redes sociales”, afirma Lois, cuyos videos de TikTok sobre Pinterest bajo el nombre de usuario dandydemon acumularon más de seis millones de visualizaciones. “Pinterest es una red social muy atípica. No es como Instagram ni como TikTok, donde navegas constantemente. Es una red social muy personalizada y se siente casi como un diario personal”.

La IA está en todo y esto preocupa a los usuarios más jóvenes de Pinterest

Pero para muchos usuarios como Lois, surgió un patrón preocupante en los últimos dos años. “Hay tanta IA en la plataforma… que es difícil determinar qué [publicaciones] son ​​IA y de dónde provienen”, afirma. Otros, como el usuario de Reddit InterationInternal, coinciden. “Buscaba inspiración para el color del pelo y todo era IA. ¡No encontré ni una sola persona! Luego busqué inspiración para uñas, diseño de interiores… y lo mismo. ¿Está muerta esta plataforma?”, escribieron en un hilo que se llamaba: “¿Pinterest es 100 % IA ahora?”. R/Pinterest alberga cientos de publicaciones con quejas similares.

La frustración por el contenido de IA y la reciente eliminación masiva de cuentas de usuario está complicando esta situación, hasta el punto de que muchos usuarios están abandonando la plataforma en busca de alternativas.

Andy McCune, cofundador y director ejecutivo de la aplicación de curación Cosmos, afirma que, tras su lanzamiento en agosto de 2024, Cosmos ya consiguió millones de usuarios. Pocos días después de que Lois promocionara la plataforma como alternativa a Pinterest en un vídeo donde hablaba sobre las prohibiciones de Pinterest, McCune señaló que miles de nuevos usuarios se unieron a Cosmos.

Pinterest afirma que la falta de contenido de IA no es un problema en su plataforma. “Los sistemas de Pinterest están diseñados para destacar contenido inspirador de alta calidad”, afirma un portavoz de la empresa. “Por lo tanto, el contenido de baja calidad de la Generación de IA no es ampliamente recomendado por nuestros sistemas ni visto por los usuarios”.

Pinterest no quiere perder su esencia

Aun así, para abordar las inquietudes de los usuarios sobre la presencia de contenido generado por IA en la plataforma, Pinterest lanzó en abril una nueva función para etiquetar contenido generado por IA. Para ayudar a los usuarios a determinar si una publicación tiene contenido modificado o generado por IA, Pinterest ahora analiza los metadatos de sus imágenes en busca de marcadores de IA.

Para aquellos que no se identifican, Pinterest también desarrolló clasificadores para detectar automáticamente el contenido generado por IA. Si Pinterest determina que una imagen es generada por IA, añade la etiqueta “Modificado por IA” cuando los usuarios la ven de cerca. “A medida que perfeccionamos estos clasificadores, nuestras etiquetas serán aún más útiles y precisas”, afirma el portavoz.

No todos creen que esta solución sea suficiente. Lois cree que la existencia de los pines de IA, en primer lugar, socava la utilidad de Pinterest. “Uso Pinterest para la decoración del hogar”, dice. “Me encanta imaginar cómo será mi futura casa y también comprar artículos de decoración en Pinterest, y no hay forma de conseguir un artículo de decoración hecho por IA… Para mí, el objetivo de Pinterest, en cuanto al aspecto comercial, es ver productos que puedo comprar porque existen en la realidad”.

Pinterest también está probando una solución para esto. La compañía está experimentando con la opción de “ver menos” para los pines de la Generación IA en categorías susceptibles a la modificación o generación de IA, como decoración y comida. “Creemos que la IA debe potenciar, no reemplazar, el valor que ofrecen nuestros creadores. Los algoritmos de Pinterest seguirán priorizando el contenido inspirador, práctico y relevante para cada usuario”, afirma el portavoz.

Preguntas más profundas sobre la IA en Pinterest

Aunque estas funciones pueden ayudar a los usuarios a despejar sus páginas de inicio de contenido de IA, es probable que la cantidad total de contenido generado por IA en Pinterest siga creciendo. Tras analizar los datos mensuales y los informes de tendencias de Pinterest de enero a abril de 2025, el boletín especializado en tecnología Garbage Day escribió para Sherwood News que “todas las tendencias que Pinterest ha reportado como en crecimiento desde enero de 2025 han estado saturadas de imágenes creadas por modelos de IA”.

De hecho, el artículo afirma que las 16 tendencias del informe de tendencias de abril de Pinterest contenían múltiples imágenes generadas por IA en los 20 primeros resultados de búsqueda. 

El continuo fomento de las imágenes generadas por IA preocupa a muchos profesionales del arte. “Es el tipo de uso indiscriminado de la IA que ignora el valioso y arduo trabajo, así como los sofisticados y complejos procesos creativos de los artistas», afirma Robert Brinkerhoff, jefe del Departamento de Ilustración del RISD. “Creo que una de nuestras principales preocupaciones es que la cultura visual acabe decayendo, ya que, con el capitalismo como motor, la calidad no es tan importante como el dinero”.

Pinterest se llena de IA y los artistas pierden terreno

Brinkerhoff señala que a los artistas les resulta cada vez más difícil competir con la velocidad y la creciente precisión del contenido generado por IA. “Por ejemplo, un área de práctica en auge para los ilustradores en los últimos años ha sido el desarrollo visual para cine, videojuegos y animación, y muchos de nuestros estudiantes están interesados ​​en ello”, afirma.

“Pero esas industrias… están perdiendo empleos y están siendo reemplazadas por la IA porque es bastante fácil generar ese material y [la IA] es muy capaz de crearlo rápidamente”.

Este concepto es precisamente en lo que confían los productores de IA en Pinterest, como Jesse Cunningham. Cunningham admite abiertamente haber inundado Pinterest con contenido de IA para generar ingresos. “Estoy hablando de 10,000 dólares al mes en Pinterest… usando imágenes y texto de IA”, afirma en un video de YouTube donde explica su proceso.

“En mi página, publicamos entre 50 y 80 publicaciones al día”, dice. “Presentamos a Pinterest imágenes únicas en cada publicación. Por eso es difícil competir con la IA”.

Además, a pesar de lanzar sus nuevos filtros para contenido de IA, Pinterest sigue usando la información de los usuarios para entrenar sus propios modelos de IA . “Cuando guardas o subes contenido a Pinterest, podemos usarlo para mejorar la precisión, la seguridad y el rendimiento general de Pinterest Canvas”, afirma Pinterest en su Centro de Ayuda.

¿Qué pasa cuando una plataforma entrenada con IA para inspirar a las personas está cada vez más llena de contenido generado por IA? “Cuanto más se excluye a los humanos del proceso creativo… más nos deshumanizamos como sociedad”, advierte Brinkerhoff.