Podcast y streaming son los nuevos terrenos de juego para las marcas

El ecosistema mediático está en plena metamorfosis. La televisión abierta y los medios tradicionales ya no tienen el monopolio de la atención del consumidor latinoamericano. Hoy, el streaming y los podcasts se consolidan como protagonistas de una nueva era en la comunicación y la publicidad. Los datos no dejan lugar a dudas: el futuro de la conexión entre marcas y audiencias se está escribiendo aquí.

La revolución del streaming

El consumo de contenido bajo demanda ha dejado de ser un fenómeno marginal para convertirse en la corriente dominante. Comscore —empresa global que mide audiencias, marcas y comportamientos de los consumidores—, reveló que en América Latina, 59% de las personas adultas utilizan televisores conectados (CTV), invirtiendo en promedio 4 horas diarias frente a la pantalla. Por su parte, People Media señala, las plataformas como YouTube, Pluto TV y Vix están capitalizando esta tendencia, con un crecimiento de 70% proyectado para 2025.

Más que solo entretenimiento, lo que se observa es una transformación en la forma en que las personas construyen su vida cotidiana. 95% de los hogares con CTV han visto al menos un servicio de video bajo demanda con publicidad (AVOD) en el último mes. ¿La lección para las marcas? La publicidad en estos entornos ya no es una opción: es una necesidad estratégica.

El auge silencioso de los podcasts

La industria del podcasting ha avanzado a pasos agigantados en los últimos 8 años. De hecho, es ya considerada un canal prioritario para el consumo de información y entretenimiento en América Latina, en donde, según datos de una investigación realizada por Sci-Tech Today, México se posiciona en el segundo lugar, con 29.9 millones de oyentes, solo por debajo de Brasil, con 56 millones. 

Mientras que las plataformas de video se caracterizan por la viralidad, el audio ofrece un crecimiento más orgánico pero constante, especialmente entre usuarios que buscan contenido de valor y sin distracciones visuales en momentos clave de su día; en el gimnasio, en el tráfico, o incluso mientras trabajan. 

De hecho, el podcasting tiene una altísima efectividad publicitaria, con hasta 400% más recordación que otros formatos; así lo señala Midroll, empresa dedicada a la producción, monetización y venta de anuncios para podcasts. Lo cierto es que pocas plataformas ofrecen un espacio tan personal y auténtico que permita a las marcas una oportunidad inigualable: audiencias cautivas, segmentadas y altamente comprometidas.

Esta cifra ha sido música para los oídos de muchos anunciantes. PwC México estima que para 2027, se proyecta una inversión de 47 millones de pesos en publicidad, consolidando este medio como una plataforma clave para creadores, marcas y audiencias. 

Tecnología + humanización: la fórmula ganadora

El auge del streaming y los podcasts no puede entenderse sin el papel fundamental de la inteligencia artificial. La IA ya está transformando el modo en que se recomiendan contenidos, se personalizan experiencias y se sirven anuncios ultra-segmentados.

Sin embargo, el éxito no depende únicamente de la tecnología. La curaduría humana sigue siendo esencial. El más reciente Trend Report elaborado por el equipo de Human Connections Media lo subraya: detrás de cada dato hay una persona, y comprender los matices de su comportamiento es lo que realmente puede marcar la diferencia en la comunicación.

Una oportunidad única para las marcas

El streaming y los podcasts no son simplemente “un medio más”; son un nuevo lenguaje de comunicación. Quienes logren comprenderlo y aprovecharlo hoy estarán construyendo no solo campañas exitosas, sino también marcas relevantes para el futuro.

América Latina, con su vertiginoso crecimiento en conectividad y adopción digital, es hoy el laboratorio perfecto para esta transformación. Las marcas que sepan adaptarse no solo ganarán participación de mercado: ganarán el corazón de sus consumidores.

La revolución ya comenzó y es necesario más que nunca hacerse esta pregunta: ¿está mi marca lista para hablar el nuevo idioma del consumidor?