4 breves lecciones de Luis Enrique para llevar tu marketing al siguiente nivel

En las últimas semanas, estoy seguro de que muchos comenzaron a hablar de Luis Enrique, aunque en su vida hubieran escuchado algo de la vida como futbolista y entrenador del español que llevó al París Saint-Germain (o simplemente, PSG), a conquistar su primera Champions.

Sí, el futbol mueve almas en todo el planeta y tiene el gran poder de parar la vida de millones de fans; pero también, el liderazgo y la actitud, conquistan corazones e inspiran a millones de personas sin importar su condición social, económica y cultural. Esa es la virtud del deporte.

Quizá sea por ello que Luis Enrique no solo es un ejemplo de lo que un buen entrenador hace en la cancha, sino de cómo una fórmula no escrita puede determinar el futuro de cualquier organización que aspira a desarrollarse en medio de un complejo panorama de crecimiento y frente a una competencia cada día más apabullante.

Pero ¿qué podemos aprender de Luis Enrique de la mentalidad del controvertido director técnico del PSG?

1. Disciplina, el punto inicial de cualquier estrategia

Luis Enrique pone especial énfasis en la disciplina del equipo, porque está consciente que la forma de alcanzar el éxito es esforzándose por tener un grupo enfocado no solo en ser respetuoso del tiempo de los demás, sino en tener una meta por la que se está trabajando constantemente. 

En tu estrategia de marketing, es exactamente lo mismo. La disciplina es crucial en una campaña porque permite una ejecución estratégica, consistente y crucial para alcanzar los objetivos, ayudándote a mantener la coherencia en los mensajes, optimizando los recursos y facilitando un seguimiento riguroso de los resultados, lo que te permite tener una mayor eficiencia y efectividad en las campañas que estés desarrollando para tu negocio.

2. Trabajo en equipo

Sin grandes estrellas, pero con fichajes fuertes, el PSG de Luis Enrique supo conquistar su primera Orejona gracias a un trabajo de conjunto bien equilibrado y con hambre de gol, focalizando su mayor fortaleza en un trabajo conjunto, alejado de los egocentrismos y divisiones que en muchas ocasiones pueden generar los “cracks” dentro de un vestidor.

Para desarrollar una buena estrategia de marketing digital, necesitas tener un equipo que trabaje bajo los mismos objetivos y que sea una pieza angular en la construcción de la campaña que desarrollarás. En este equipo, todos suman: Desde el creativo y el copy creative, hasta el trafficker digital. El éxito o el fracaso será la suma de lo que cada una de las piezas haga a nivel individual y que sume al trabajo colectivo que está en busca de un objetivo preciso.

3. Liderazgo y motivación

En el PSG, Luis Enrique Martínez García, mejor conocido como Luis Enrique a secas, supo tener ese liderazgo para dirigir a su equipo a conquistar su primera Champions, motivándolos (a veces en formas poco ortodoxas), pero siempre con el ideal de hacer al equipo y a la institución grandes contendientes de la liga francesa, así como del futbol europeo y mundial.

Una estrategia de marketing digital, redes sociales y comunicación tienen exactamente la misma necesidad. La pieza directiva debe saber las virtudes de cada uno de los profesionales que tiene a su cargo, exigiéndoles y motivándolos para alcanzar juntos la excelencia, desarrollando campañas valiosas, memorables y que obedezcan a las necesidades específicas de la marca.

4. Estrategias estudiadas

Si algo tiene bien seguro el director técnico español es que, desde su trinchera, debe estudiar bien al rival, lo que hace y cómo lo hace, para así poder tener en cada partido una alineación que haga frente a la competencia. Es decir, no sale a la guerra sin antes haber hecho un estudio de lo que se le avecina.

Aunque pareciera broma, muchas marcas no hacen un estudio profundo para determinar cual será su estrategia digital, los canales de comunicación que utilizarán y qué es lo que realmente quieren comunicar. Es más, el equipo comercial y de marketing ni siquiera se conocen y mucho menos tienen alineados los objetivos en común.

Al no haber una estrategia, tampoco hay un razonamiento y estudio real de la competencia directa. De hecho, hay marcas que ni siquiera tienen claro quiénes son sus competencias directas y mucho menos el por qué las audiencias están claramente inclinándose por ellas. El cononcimiento, es poder, y eso es algo que ninguna empresa o negocio puede dejar de lado.

Todas las marcas quieren y pueden ser visibles, solo hace falta hacer lo que Luis Enrique y sus jugadores del PSG sí supieron realizar con éxito: tener claros los objetivos, la estrategia a seguir y un trabajo conjunto digno de ganar esta y muchas Orejonas más. ¿Lo estás haciendo tú?