Logo de Tesla Robotaxi genera polémica: ¿Viajarías en un coche sin conductor y que parece grafiteado?

Tesla lanzó su servicio Robotaxi en Austin, Texas, con una pequeña flota de vehículos autónomos. Sin embargo, la compañía ha tenido dificultades para poner en marcha su servicio, y ahora se enfrenta a un nuevo obstáculo de su propia creación: el logotipo.

Los taxis autónomos llevan el logo de “Robotaxi” escrito en estilo grafiti en las puertas delanteras. La tipografía garabateada recuerda a la imagen de marca del videojuego Cyberpunk y evoca directamente al logo del Cybertruck de Tesla —una elección desconcertante considerando la mala recepción que ha tenido el vehículo—.

Con sus bordes afilados y su inclinación hacia adelante, el logotipo no transmite precisamente “seguridad”. Y, sin embargo, eso es precisamente lo que debería hacer una nueva marca de vehículos autónomos. Los autos que se manejan solo exigen una mayor confianza del consumidor que un producto o servicio promedio, ya que pones tu vida en sus manos. Un logotipo que parece pintado con aerosol no transmite eso, ni tampoco la tarifa fija de 4.20 dólares del programa piloto.

“El logotipo tiene un aspecto descuidado y casual, nada tranquilizador”, le dice Eben Sorkin, director artístico de la fundición tipográfica Darden Studio, a Fast Company, calificándolo de “estéticamente anacrónico y fuera de sincronía con las vibraciones culturales actuales”.

“¿Subirías a un vuelo con un logo de aerolínea como éste?”, pregunta.

Robotaxi debería adoptar una estética diferente

El lanzamiento del Robotaxi representa una oportunidad para que la asediada compañía de vehículos eléctricos cambie su discurso tras la impopular incursión de su director ejecutivo Elon Musk en el gobierno. Y, de hecho, tras el anuncio del Robotaxi, las acciones de Tesla subieron.

Sin embargo, desde una perspectiva de marca, la marca Robotaxi no sugiere que la empresa se aleje de la estética Cybertruck que ahora se asocia con las iniciativas DOGE de Musk. En lugar de usar una identidad visual que transmita seguridad, confianza o fiabilidad, el logotipo indica que la empresa considera la estética cyberpunk de estilo grafiti de su Cybertruck como modelo para la marca de sus futuros productos y servicios.

“Un buen logotipo siempre intenta transmitir la promesa de la marca”, afirma Jonathan Hoefler, diseñador tipográfico y fundador de Hoefler & Co. “Y este sin duda presagia las trágicas colisiones que se avecinan”.