Bentley modernizó su logo sin terminar en fiasco como Jaguar

Bentley ha actualizado su emblema por quinta vez desde su fundación en 1919 y, sin romper con 106 años de tradición de marca, se trata del rediseño más radical en la historia de la compañía. No se trata de una renovación de marca al estilo Jaguar.

El logotipo “Bentley Wings” del fabricante británico de automóviles de lujo presenta un monograma cromado alado de una B blanca —por el apellido del fundador Walter Owen Bentley— dentro de un óvalo negro. Fue diseñado originalmente por el ilustrador automovilístico británico F. Gordon Crosby. Se realizaron actualizaciones en 1931, la década de 1990 y 2002, según la compañía, pero los cambios fueron pequeños y sutiles. Un ajuste en el ángulo de las alas por aquí, cambios en los elementos decorativos del sello metálico por allá, pero la forma se ha mantenido igual. El último rediseño de la compañía de su logotipo “Winged B” aún conserva la mayoría de los elementos básicos, pero es la versión más elegante y minimalista hasta la fecha.

El nuevo diseño del logo de Bentley

Diseñadas internamente por un equipo creativo liderado por Robin Page, director de diseño de Bentley, y basadas en un concepto de Young Nam, miembro del equipo de diseño de interiores de la compañía, las nuevas alas han sido remodeladas y abstraídas, con las plumas transformadas en un diseño radial de diamante. La marca B, que Bentley denomina la “joya central” del emblema, se rediseñó para que pudiera sostenerse por sí sola como una marca sin alas, y se eliminaron las plumas que se encuentran debajo para una apariencia más limpia. Los detalles, como el borde biselado del cristal, se inspiraron en el diseño de relojes de lujo.

Observa la evolución del logotipo de Bentley y, como la portada de un libro de Transformers o Animorphs, cambia lentamente, fotograma a fotograma, de pájaro a máquina, a medida que las alas pasan de suaves a afiladas. Bentley afirma que su nueva forma se inspiró en las alas angulosas de un halcón peregrino, pero también parece más tecnológica.

“La misión al diseñar el nuevo emblema fue capturar algunos de los hermosos detalles de los diseños anteriores —por ejemplo, el patrón de diamantes de las alas interiores y la ‘joya central’ B—, pero crear un diseño más moderno y progresivo”, dijo la compañía en un comunicado.

Su intento de una renovación de marca moderna y progresista contrasta con Jaguar, que el año pasado retiró su logotipo de Jaguar por uno controvertido, completamente en minúsculas y sin serifa. En lugar de construir sobre el legado y la herencia de la marca como lo hizo Bentley, Jaguar empezó desde cero, y hasta ahora no ha dado frutos, ya que la producción y las ventas han disminuido.

Hacia una era eléctrica

Aun así, los cambios de marca de ambos fabricantes británicos de automóviles de lujo son indicios de un cambio más amplio a medida que las empresas se adaptan a un futuro más eléctrico. Existe una tendencia en toda la industria hacia logotipos más ligeros, redondos y sencillos. Mientras que antes los logotipos de los coches se parecían a las insignias físicas, marcas como Audi, Toyota y Volkswagen han aplanado y descromado sus logotipos en los últimos años.

Para Bentley, el cambio de marca representa una nueva era. La compañía planea presentar su primer vehículo totalmente eléctrico el próximo año y prometió una nueva línea de productos. El próximo martes, presentará un prototipo aún en desarrollo y un nuevo estudio de diseño en su sede de Crewe, Inglaterra.

Reimaginar una marca histórica para el futuro puede ser un desafío, pero el producto final de Bentley cumple con la misión que se propuso. Sin renunciar a los elementos visuales esenciales de su marca histórica, los diseñadores encontraron la manera de modernizar y renovar su legado.