Estée Laundry regresó… esta vez con un newsletter

Estée Laundry, la cuenta anónima de Instagram y autoproclamado “vigilante” de la industria de la belleza, está de regreso tras una pausa de dos años.

Estée Laundry —un juego de palabras con el nombre de la gigante Estée Lauder— surgió en 2018 para ventilar “los trapos sucios de la industria de la belleza”, como decía antes la biografía de su cuenta. Publicaba de forma regular e invitaba a sus seguidores, conocidos como “Laundrites”, a opinar sobre las noticias y controversias del día a día en el mundo de la belleza. Esa dinámica se mantuvo hasta que algunos miembros del colectivo anónimo se separaron y la cuenta quedó en silencio en 2023.

Este mes, sin embargo, reapareció con una nueva publicación que preguntaba a sus seguidores: “pregunta seria, ¿todavía hay marcas de belleza emocionantes?”. En una entrevista reciente con Business of Fashion, el colectivo se describió como “un grupo de forasteros con vínculos con la industria de la belleza”. Esos vínculos siguen siendo lo bastante fuertes como para romper exclusivas: la cuenta fue la primera en compartir un memorando interno sobre despidos en Shiseido Americas la semana pasada.

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Al igual que su contraparte en el mundo de la moda, Diet Prada, Estée Laundry ganó casi 200,000 seguidores al poner bajo la lupa temas sistémicos como la apropiación cultural, la falta de diversidad y las afirmaciones engañosas sobre productos. Algunas de las grandes marcas que han estado en su mira incluyen a Glossier (favorita millennial), Fenty Beauty y hasta las Kardashian.

En 2022, la cuenta se volvió viral al señalar una publicación en Instagram del entonces ejecutivo de Estée Lauder Companies, John Demsey, que incluía un insulto racial (y que él eliminó rápidamente). “¿Cómo puede ser aceptable que un ejecutivo de belleza (encargado de la marca y dirección de una empresa que dice enfocarse en la diversidad y la inclusión) publique esto?”, cuestionó la cuenta. El ejecutivo fue obligado a renunciar menos de una semana después, según informó The New York Times.

Ahora, Estée Laundry regresa con un cambio de enfoque. En esta nueva etapa, el colectivo se aleja intencionalmente de sus raíces de justiciero para centrarse en “ensayos de opinión extensos” a través de un boletín semanal en Patreon llamado Laundry Service, con un costo de 8 dólares al mes.

Un representante declaró a Business of Fashion: “Nos consideramos observadores de la industria de la belleza”.