Dentro de World, la primera marca de verificación humana

En junio, Tools for Humanity, una startup cofundada por Sam Altman, CEO de OpenAI, lanzó su primera campaña de marca en Estados Unidos para World, una red de identidad y finanzas que incluye una criptomoneda llamada Worldcoin y un dispositivo de hardware sin precedentes: Orb.

El dispositivo esférico, del tamaño de una pelota de voleibol, utiliza un escáner de retina para autenticar a los usuarios como humanos y proporciona un código de verificación digital. World también abrirá sucursales físicas de Orb en seis ciudades estadounidenses: Austin, Nashville, San Francisco, Los Ángeles, Miami y Atlanta.

Hasta la fecha, World cuenta con más de 27 millones de participantes y casi 13 millones de personas verificadas en más de 20 países, incluyendo México. Su objetivo es verificar a 50 millones de personas para finales de 2025 y, con el tiempo, registrar a todos los seres humanos del planeta.

La compañía espera que el código de verificación biométrica que cree sea, en esencia, nuestro pasaporte digital, para protegernos del contenido falso generado por IA, y que se utilice para todo, desde la banca en línea hasta las aplicaciones de citas. Altman declaró a Time: “Si esto realmente funciona, será una pieza fundamental de la infraestructura mundial”.

Sin embargo, antes de eso, todos necesitamos convencernos de usarlo.

¿Es realmente necesario contar con una verificación humana?

Las marcas de consumo de la nueva era de la IA ya están surgiendo. Tenemos Claude de Anthropic, ChatGPT de OpenAI, Gemini de Google, Copilot de Microsoft, DeepSeek y muchas más. Las herramientas y la promesa de nuestro futuro con IA son a la vez emocionantes y aterradoras, lo cual es una cuerda floja increíblemente delgada para cualquier profesional del marketing.

En este episodio de Brand New World, hablo con John Patroulis, director de marketing de Tools for Humanity, quien se encarga de convencernos a todos de que nos sometamos a la verificación humana en la plataforma World.

Sobre por qué se unió a Tools for Humanity en 2022: “Fue la sinceridad de la ambición lo que realmente me atrajo. El mundo iba a cambiar, la inteligencia artificial se volvería cada vez más poderosa y sería disruptiva de muchas maneras maravillosas, pero también generaría nuevos desafíos. Y esto iba a ser absolutamente crucial para garantizar que los seres humanos siguieran siendo el centro y se beneficiaran de todos esos cambios”.

Sobre convertir a World en una marca local: “Este es un protocolo de código abierto y esta es una marca de código abierto. Por eso, creo firmemente que la marca debe construirse desde cero en las comunidades donde existe. Así que, cuando estemos en Argentina, sí, la perspectiva debe ser humana y universal, pero debe verse y sentirse argentina”.

Sobre por qué la imagen de marca de World ha priorizado la diversión en lugar del futurismo: “Creo que necesitamos una sensación de ligereza y de lo que es adecuado para una marca humana: que la verdadera red humana refleje humanidad. Y creo que los seres humanos son graciosos, confusos, tontos. Pueden ser sinceros. Pero esto permite una gama de emociones. Pero el tono debe seguir siendo cercano. El tono en todo [el trabajo de la marca] es humano y cercano”.