El secreto de las publicaciones colaborativas, el nuevo éxito en Instagram

Desde su lanzamiento en octubre de 2021, la función “Colaborar” de Instagram revolucionó en silencio la forma en que creadores y marcas comparten contenido. La herramienta ahora permite que hasta seis usuarios colaboren o sean coautores de una misma publicación o Reel.

El contenido aparece en el perfil de cada usuario como si lo hubiera publicado él mismo, pero comparte “me gusta”, comentarios y otras interacciones entre todas las cuentas incluidas. Las publicaciones colaborativas también se convirtieron en una herramienta poderosa para aumentar la interacción e impulsar el crecimiento del número de seguidores.

¿Por qué funcionan este tipo de publicaciones?

Las publicaciones colaborativas son especiales porque brindan la oportunidad de llegar más lejos que antes. Cuando dos cuentas publican juntas, una publicación tiene doble visibilidad. La publicación llega a dos audiencias que no se solapan completamente, captando la atención de una red más amplia de usuarios. Además, la interacción en una publicación, proveniente de dos (o más) partes, multiplica rápidamente su poder y funciona como una señal para que el algoritmo de Instagram la impulse aún más.

Las colaboraciones también funcionan porque reflejan conexiones entre cuentas. Ya sea que una marca se asocie con un creador o que dos creadores copromocionen un proyecto, la autoría conjunta refleja colaboración, autenticidad y trabajo compartido con los seguidores.

Las marcas pueden usar Collabs para:

• Co-lanzamiento de productos
• Anunciar asociaciones
• Destacar el contenido generado por el usuario
• Realizar sorteos o desafíos
• Colabora con otras marcas en el mismo espacio

Desde la perspectiva de una marca, una buena estrategia para la colaboración es asociarse con creadores que ya se dirigen a tu público objetivo o a un público periférico sobre el que quizás no tenga sentido publicar, pero que se beneficiaría de tu marca. De esta manera, tu audiencia y la suya se fusionan, y ambos se benefician de la unión.

Esto funciona bien en lugar de depender únicamente de la promoción paga porque la función Collab brinda a ambas partes más visibilidad y brinda beneficios mutuos.

Algunos casos de éxito

Un ejemplo de un uso asombroso de la función Collab es el de eBay. eBay colaboró en un Reel con la influencer e ícono de la moda Emma Chamberlain. La publicación, compartida entre las cuentas de Instagram de Emma y eBay, generó más de 1.4 millones de visualizaciones, más que cualquier otro contenido de video corto de eBay. Logró llegar a los usuarios fieles de eBay y a la base de fans de Emma, de la cual solo algunos podrían coincidir.

Las marcas más pequeñas también tienen éxito. Las cuentas pequeñas que utilizan Collabs pueden ver un aumento en las impresiones y el número de seguidores, especialmente al conectar con influencers de nicho o regionales.

Por ejemplo, Oatly, una popular marca de leche alternativa en Estados Unidos, se asoció con Good News Coffee, una cadena de cafeterías popular en Europa. A través de esta publicación colaborativa, que anuncia que la leche Oatly ya está disponible en las cafeterías Good News Coffee de Estados Unidos, los amantes de Oatly conocen las cafeterías Good News y quienes asisten a Good News conocen la marca Oatly. 

Reflexiones finales

En general, las publicaciones colaborativas en Instagram son beneficiosas para todos. Permiten mayor alcance, mayor interacción y mayor autenticidad. Para las marcas que buscan mantenerse relevantes en un feed dinámico y dinámico, la clave no es hacer más en solitario, sino crecer juntos.