La estrella de la NFL Josh Allen reescribe el manual del embajador de marca

Josh Allen, el actual MVP de la NFL, conoció al fundador de Therabody y doctor quiropráctico Jason Wersland en su primer campamento de entrenamiento con los Buffalo Bills en 2018. Tres años después, Allen se convirtió en inversionista de la compañía (junto con una larga lista de otros atletas y celebridades), y ahora se está convirtiendo en el primer asesor de rendimiento de la marca.

Esta medida refleja una tendencia más amplia de las marcas que están expandiendo la descripción del trabajo de los embajadores para ir más allá de la mera promoción, con roles que incluyen inversionistas clave o funciones en desarrollo de productos e I+D. Lo hemos visto con On y Zendaya, David Beckham e IM8, incluso los hermanos Kelce y Garage Beer, entre otros.

“Para mí, no se trata solo de la recuperación, se trata de prepararse y estar listo para rendir”, dijo Allen a Fast Company. “Estoy emocionado de aportar lo que he aprendido que funciona para mí en el campo al lado del desarrollo de productos para ayudar a impulsar algo de innovación”.

Allen dice que los productos de Therabody como el Theragun Pro Plus, JetBoots Pro Plus y la envoltura ThermBack LED juegan un papel significativo en su preparación, entrenamiento y rutinas de recuperación. La compañía está lanzando una nueva campaña publicitaria protagonizada por Allen, así como dos “Paquetes de Rendimiento Josh Allen” exclusivos en EE.UU. del 7 de septiembre al 22 de noviembre, construidos alrededor de productos que Allen usa en su rutina personal.

HACERLO OFICIAL

El director de marketing de Therabody, John Solomon, dice que hacer de Allen un asesor de rendimiento oficial es simplemente formalizar un proceso y relación que ya ha tenido con la marca desde ese primer campamento de entrenamiento.

“Queríamos formalizar ese proceso con Josh, como inversionista de larga data y usuario de Therabody, pero también como alguien que está teniendo un gran momento ahora mismo”, dice Solomon. “Nos permite obtener perspectivas más rápido y que él sea parte del proceso, lo que lo convierte en un defensor aún más entusiasta cuando se lanzan productos”.

Este nuevo rol está dirigido a fortalecer el lugar de la marca en deportes y rendimiento, que ha explotado con productos imitadores y competitivos desde que se lanzó el primer Theragun en 2016. En años más recientes, la compañía se ha diversificado para incluir bienestar (dolor, estrés, sueño) y belleza (enfocado en antienvejecimiento). Desde la expansión, Solomon dice que la compañía ha visto un crecimiento de dos dígitos año tras año, solo interrumpido recientemente por aranceles.

ALLEN AUTÉNTICO

Allen dice que su relación con Therabody está arraigada en el mismo proceso que usa para todas sus asociaciones comerciales y de negocios.

“Realmente se trata de la autenticidad: nunca poner mi nombre en algo en lo que personalmente no creo o que no usaría”, dice.

En el último año, Allen ha protagonizado anuncios para Gatorade, Pepsi y Snickers. Le da crédito a sus asesores cercanos y algunos miembros del Salón de la Fama por ayudarlo a navegar este lado de su carrera. “Tengo mucha suerte de tener un equipo realmente bueno a mi alrededor, obviamente con mi esposa y mi familia”, dice. “Y luego, he tenido pequeñas charlas con tipos como Peyton [Manning] y Tom [Brady], porque también les ha ido bastante bien fuera del campo”.

A principios de este año, Allen firmó como el primer embajador de marca de New Era en tener una participación de inversión directa en la compañía de gorras, y también se unió al Cashmere Fund, un fondo de intervalo listado en Nasdaq dirigido por el ex ejecutivo de Endeavor Elia Infascelli. Ve este último movimiento con Therabody como otra forma de utilizar su presente para ayudar a asegurar su futuro.

“Al final del día, solo puedes jugar fútbol americano por tanto tiempo, pero puedes usar tu experiencia en otros campos como este”, dice Allen. “Es una oportunidad para mí de ayudar a una marca y volverme mejor en algo fuera del juego del futbol americano”.