VTEX CONNECT LATAM 2025: el epicentro del comercio digital en Hispanoamérica

El próximo 25 de septiembre, el Centro Banamex en la Ciudad de México se convertirá en el punto de encuentro más importante para los líderes del ecommerce en Hispanoamérica. VTEX CONNECT LATAM 2025 llega con más de 100 speakers internacionales y una comunidad que no deja de crecer. Para Santiago Naranjo, Chief Revenue Officer de VTEX, el evento es mucho más que una serie de conferencias: “Es una celebración de una comunidad para hacer networking y desde el punto de vista de esta industria que nos da tanto trabajo y que nos permite mover la economía”.

En esta edición, el foco estará en tres grandes temas: B2B digital, retail media e Inteligencia Artificial (IA). La elección no es casual. “La Inteligencia Artificial ya dejó de ser un buzzword, como la palabra de moda, a empezar realmente a mostrar algunos resultados interesantes”, explica Naranjo. “Hoy todas las marcas en Latinoamérica ya tienen un e-commerce B2C… pero también tienen que hacer negocios con otras empresas. Y ahora con la ayuda de modelos de pago, logística e IA, está permitiendo que las compañías empiecen a hacer negocios entre ellas de una manera automática”.

El canal B2B, tradicionalmente dominado por procesos manuales y herramientas como Excel, está entrando en una nueva etapa de digitalización. VTEX CONNECT LATAM será el espacio para entender cómo las empresas pueden escalar sus operaciones, automatizar procesos y ofrecer experiencias más eficientes entre negocios.

Otro tema clave será el retail media, una tendencia que está redefiniendo cómo las marcas rentabilizan su tráfico. “Sabemos que el CPC, el CPA… lo que las marcas le tienen que pagar a Google, a Facebook, a Meta, para adquirir un cliente es cada vez más costoso”, señala Naranjo. “Retail media llegó para ofrecer una forma de revenue, de utilidad a las marcas… un espacio para hacer publicidad dentro de los retailers que a ellos les interesa”.

La omnicanalidad también tendrá un lugar destacado en la agenda. Aunque muchas marcas ya han avanzado en este terreno, aún hay camino por recorrer. “Todavía hay un 40% de retailers que necesitan más capacitación para conectar su inventario con sus tiendas físicas de una manera eficiente”, dice Naranjo. “No queremos que se muera empresarios de quiebre, queremos que todo les vaya bien”.

México como epicentro en VTEX Connect LATAM 2025

La elección de Ciudad de México como sede no es casual. “Para el mercado hispano no hay un lugar más importante que México y Ciudad de México”, afirma Naranjo. “La cantidad de startups, unicornios, talento, empresarios, empresarias que hay en esa ciudad y en todo México nos está permitiendo aprender a toda Latinoamérica. El volumen y la escala que nos da México es impresionante”.

Además de su infraestructura, México ofrece algo más: conexión cultural. “La cultura mexicana… a toda Latinoamérica le encanta viajar a México, le encanta aprender, le encanta ver el turismo, la alimentación, los negocios. Lo tiene todo”.

Networking con propósito en VTEX Connect

Uno de los pilares del evento será el networking. “Vamos a tener más de 10,000 personas que todos son profesionales de la industria. Tú vas a poder vender, comprar, hacer conexiones, trabajar en tu carrera profesional”, explica Naranjo. “Networking para que crezcas como profesional, networking para que crezcas como empresario, networking para que encuentres las mejores soluciones”.

La experiencia estará acompañada por una app para facilitar conexiones, dinámicas en LinkedIn y una agenda que incluye desde charlas técnicas hasta espacios de inspiración. “Cualquier profesional que vaya a conectarse, antes y después, va a cambiar su estatus profesional”.

Liderazgo femenino: más allá del discurso

Uno de los momentos más esperados será el Desayuno de Mujeres en Tecnología, parte de las iniciativas de SheCommerce. Para Naranjo, estos espacios son esenciales: “Muchas personas simplemente hablan de eso. No solo es hablar. Nosotros somos muy, muy, muy trabajadores. Hemos enfocado en tener espacios donde abrazamos, donde acogemos todo el concepto… de permitir que el liderazgo femenino crezca”.

La equidad de género no es una estrategia de marketing, sino parte del ADN del evento. “Es un espacio donde se garantiza el liderazgo femenino. Es muy importante. Creemos que es algo del día a día. No hablamos mucho de eso porque no queremos hacerlo desde el punto de vista de marketing. Nos mostramos desde la ejecución”.

Un evento para aprender, conectar y crecer

VTEX CONNECT LATAM 2025 será una plataforma para que empresas y profesionales descubran nuevas soluciones, tecnologías emergentes y startups de toda la región. “Como empresario es espectacular. Como profesional va a poder acceder a esta red de Latinoamérica y poder tener amigos, aliados, una red de profesionales que va a hacer crecer tu relacionamiento”, concluye Naranjo.

Las entradas y más información del evento ya están disponibles en vtexconnect.vtex.com.