El nuevo cambio de marca de BMW es tan silencioso que podrías no notarlo

BMW acaba de realizar un cambio sutil en el logotipo de su último coche. El fabricante alemán simplificó el círculo de su nuevo BMW iX3 totalmente eléctrico; eliminó los contornos interiores del logo. La mayoría de la gente ni siquiera lo notará. ¿Para qué molestarse?

A medida que los fabricantes de automóviles de lujo se adaptan a un futuro eléctrico, también actualizan su imagen de marca, y las compañías han adoptado diferentes enfoques. 

Jaguar optó por un gran cambio antes del lanzamiento de un nuevo producto en 2026 con una nueva marca más clara, redondeada y en minúsculas en comparación con su antiguo logo en mayúsculas. Range Rover, por su parte, dividió la diferencia e introdujo una marca secundaria que le da más flexibilidad. Las compañías de vehículos eléctricos más nuevas a menudo usan un efecto de estarcido para dar a sus nombres de marca un aspecto de ciencia ficción, mientras que la renovada General Motors en 2021 también cambió a una minúscula redondeada.

A grandes rasgos, el nuevo logotipo del iX3, el primero de la nueva generación de coches eléctricos de la familia Neue Klasse de BMW, no difiere mucho del primer logotipo de BMW de 1917. Ambos son circulares y utilizan un cuadrante azul y blanco, y aunque la compañía lo actualiza ocasionalmente para reflejar las tendencias de diseño cambiantes, la esencia es la misma. La compañía, con sede en Múnich, Alemania, conserva la idea general, pero la actualiza para adaptarse a los nuevos tiempos.

La nueva era del logo de BMW

En 1953, BMW sustituyó el contorno dorado del logotipo por blanco. En 1963, cambió la fuente del logotipo de serif a sans-serif. Una versión de 1997 utilizó sombreado y degradados para crear un efecto cromado y metálico, y en 2020, BMW añadió una versión minimalista y abierta, exclusivamente para comunicaciones.

Aunque algunos creen que el logotipo de BMW es una hélice, la forma circular de la insignia proviene del logotipo de Rapp Motorenwerke, el fabricante de motores de aviación que posteriormente se convertiría en BMW. El patrón de cuadrantes blanco y azul es, en realidad, una referencia a los colores del estado de Baviera.

La empresa afirma que el mito de la hélice se ha perpetuado por sí solo, pero Fred Jakobs, director de archivo de BMW Group Classic, dice que también “ha adquirido cierta justificación”.

Para la nueva versión del emblema del iX3, Oliver Hailer, director de Diseño de BMW, declaró a BMWBLOG: “Queríamos conservar la tradición, pero darle más precisión al logotipo”. Si no está roto, no lo arregles. Simplemente renuévalo. Los detalles importan, pero a veces un cambio de imagen no tiene por qué ser drástico.