Estadounidenses boicotean Disney, Hulu y ESPN después de que sacaran del aire a Jimmy Kimmel

Tras los comentarios de Jimmy Kimmel sobre el asesinato de Charlie Kirk en su programa Jimmy Kimmel Live!, ABC suspendió el programa. La decisión se produjo tras las críticas de Brendan Carr, presidente de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), quien fue nombrado miembro de la agencia por el presidente Trump en noviembre.

Sin embargo, la decisión de suspender a Kimmel también ha provocado una creciente reacción del otro lado, con personas en las redes sociales que amenazan con boicotear a Walt Disney Company, que posee no solo ABC, sino también un extenso imperio de propiedades de medios y entretenimiento.

Muchos en línea prometen cancelar sus suscripciones a Disney+, así como a otras plataformas propiedad de Disney, como ESPN y Hulu. 

La reacción también se extiende al mundo real, con cientos de manifestantes, incluidos escritores y actores, que se presentaron frente a la sede de Disney en Los Ángeles para protestar por la suspensión del programa de Kimmel y expresar su apoyo a la libertad de expresión.

Celebridades como Pedro Pascal, Adam Scott y Wanda Sykes también compartieron su apoyo en línea a Kimmel.

El guionista y productor Damon Lindelof, quien también es cocreador de Lost de ABC, compartió en Instagram que no trabajaría con Disney en proyectos futuros si la decisión no se revierte. 

La estrella de Marvel Tatiana Maslany, quien interpreta a She-Hulk en la serie Disney+, alentó a los fanáticos a cancelar sus suscripciones a Disney+, ESPN y Hulu luego de la noticia.

ABC, que transmite Jimmy Kimmel Live! desde 2003, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios. Fast Company también contactó a Hulu, ESPN y Walt Disney Company.

¿Funcionará realmente un boicot?

Algunos analistas creen que la reacción real contra Disney podría ser de corta duración y no resultar en un daño sostenido al gigante del entretenimiento, que generó 91,400 millones de dólares el año pasado.

Mike Proulx, vicepresidente y director de investigación de Forrester, publicó en 2022 una investigación sobre la “cultura de la cancelación”, que todavía considera relevante y válida en este caso.

“Lo que ha cambiado desde esta investigación es que ahora hemos visto casos —Bud Light, Target— en los que las campañas organizadas por los consumidores para cancelar un negocio pueden, de hecho, afectar materialmente los ingresos de una empresa, pero todavía son la excepción”, dijo Proulx a Fast Company.

Proulx dijo que, en lo que respecta a los pedidos actuales de cancelar las suscripciones a Disney+, ESPN y Hulu, observarán si esto tendrá algún efecto en los ingresos directos al consumidor de Disney cuando la compañía informe sus ganancias trimestrales. 

¿Cómo puede un boicot perdurar?

“Que tenga un efecto amplio y duradero depende, en primer lugar, de cómo se resuelva el problema de Kimmel”, dijo Proulx. “Pero también depende de la fuerza de voluntad de quienes cancelaron sus suscripciones para no volver a suscribirse”.

Y añade: “Lo más probable es que, cuando esa película o serie imperdible de la que todo el mundo habla llegue a Disney+, triunfe el FOMO”.

Investigaciones anteriores de Forrester han descubierto que las amenazas de cancelación tienden a superar el cumplimiento real, dijo Proulx. 

Elizabeth Parks, presidenta y directora de marketing de Park Associates, dijo que el mayor riesgo de Disney a corto plazo es potencialmente perder anunciantes, pero que es poco probable que haya pérdidas de suscriptores a gran escala para Disney+ o Hulu, aunque ciertamente todavía es posible. 

Según una investigación de Parks Associates, las tasas de abandono anualizadas para vMVPD y los servicios de streaming son en promedio del 30% o más, pero las tasas de abandono para Disney, Hulu y ESPN+ son relativamente bajas: 17%, 16% y 9%, respectivamente.

Toda política es local

Parks agregó que, en todo caso, la reacción pública podría al menos afectar la programación local. 

Nexstar Communications Group, que opera 23 cadenas afiliadas a ABC, también anunció que eliminará Jimmy Kimmel Live! a partir del miércoles. Andrew Alford, presidente de la división de transmisión de Nexstar, afirmó en un comunicado que los comentarios de Kimmel sobre la muerte de Kirk “son ofensivos e insensibles en un momento crítico de nuestro discurso político nacional”.

“Si hay una reacción pública contra ABC y Disney debido a la suspensión de programas, podría afectar la audiencia de la programación de la cadena ABC a nivel local”, dijo Parks. “Esto podría afectar las tarifas publicitarias o la demanda de espacios en las estaciones locales de ABC, especialmente en mercados donde las estaciones afiliadas a ABC tienen una sólida audiencia”.

Actos temporales

Mientras tanto, Brandon Katz, director de información y estrategia de contenido en Greenlight Analytics, compartió un sentimiento similar y dijo que, si bien el futuro es incierto, la reacción contra las principales empresas de medios tiende a ser temporal.

“Aunque nadie tiene una bola de cristal, mi intuición me dice que, al igual que las controversias pasadas con empresas en el panorama mediático, incluyendo Netflix, esto provocará una rotación temporal a pequeña escala ante la reacción negativa del público antes de volver a la normalidad”, dijo Katz. “Lo cierto es que, con razón o sin ella, los consumidores en general simplemente no se preocupan tanto por estos problemas periódicos que surgen”.

Disney también es dueño de Pixar, que alberga muchas películas animadas para toda la familia, y Katz dijo que con muchas familias que buscan programación para entretener a sus hijos, una cancelación podría ser una decisión difícil de tomar para los padres.

“¿Pueden los padres explicarles razonablemente la cancelación de Disney+ a sus hijos pequeños?”, preguntó Katz. “La realidad empresarial podría simplemente superar las consideraciones sociopolíticas”.

Las acciones de Walt Disney Company (NYSE: DIS) cayeron levemente el viernes, y cotizaban 1.2% menos a última hora de la mañana del 19 de septiembre.

Los fatalistas tardíos

Durante su monólogo en el episodio del lunes, Kimmel bromeó con que “muchos en el mundo MAGA están trabajando muy duro para sacar provecho del asesinato de Charlie Kirk”. 

Después del episodio, Carr dijo que los comentarios de Kimmel fueron “realmente enfermizos” y sugirió que la FCC tenía un “caso sólido” contra Kimmel, ABC y Walt Disney Company por difundir información errónea. 

La destitución de Kimmel supone otro golpe para la televisión nocturna tras la cancelación de The Late Show With Stephen Colbert por parte de CBS, que se produjo dos semanas después de que la cadena resolviera una demanda por difamación con el presidente Trump.

“Me encanta que despidieran a Colbert”, escribió Trump en Truth Social tras la cancelación de su programa. “Su talento era incluso menor que su audiencia. He oído que Jimmy Kimmel es el siguiente”.

Pero la suspensión de Kimmel también marca un punto de inflexión en la televisión abierta en lo que respecta a la libertad de expresión y la censura en el entretenimiento. Joe Berkowitz escribió para Fast Company a principios de esta semana que lo sucedido con Kimmel podría interpretarse como una advertencia a otros comentaristas de televisión para que tengan cuidado con lo que dicen.

El jueves, Carr apareció en CNBC, donde dijo que la FCC “aún no había terminado” con los cambios en “el ecosistema de los medios”.