La película “Life of a Showgirl” crea un nuevo modelo de negocio que solo Taylor Swift puede lograr

El esperado duodécimo álbum de estudio de Taylor Swift, The Life of a Showgirl, ya está aquí. Y este podría ser el lanzamiento más importante de Swift hasta la fecha, ya que, además de un álbum, también estrena una película el mismo día.

Taylor Swift: The Official Release Party of a Showgirl incluye un nuevo video musical del sencillo del álbum, The Fate of Ophelia, videos con las letras, imágenes exclusivas del detrás de cámaras y comentarios. Se presenta como un evento complementario de AMC, Cinemark Theaters y Regal Cinemas y otros cines a nivel mundial.

¿El truco? Se proyectará solo durante tres días: del 3 al 5 de octubre.

Este breve periodo de exhibición en cines sigue el mismo patrón que Swift ha usado para lanzar ediciones limitadas de sus álbumes anteriores y merchandising, que a menudo solo están disponibles en su sitio web por un corto periodo, creando una sensación de urgencia para los fans.

Según algunos analistas, replicar la estrategia de generar ventas rápidas de entradas en un plazo limitado beneficia no solo a Swift, sino también a las principales cadenas de cines.

“¿Quién no querría prescindir de intermediarios hoy en día?”, planteó Brandon Katz, director de análisis y estrategia de contenido de Greenlight Analytics, a Fast Company. “El singular acuerdo de distribución de AMC con Taylor Swift les permite prescindir de los estudios cinematográficos y crear condiciones de venta más personalizadas. Representa un nuevo modelo de negocio único para los cines, aunque difícil de replicar. Los exhibidores también recibirán un nuevo producto cinematográfico protagonizado por la artista más famosa del planeta en un momento en que el volumen de estrenos masivos aún está por debajo de los niveles prepandemia. Esto es muy útil. Incluso sin una estrategia de marketing tradicional, Showgirl atraerá la atención”.

El efecto Taylor Swift

The Life of a Showgirl es un álbum con un nombre muy apropiado para, posiblemente, una de las estrellas del pop más importantes del mundo, quien ha construido un imperio musical desde los 16 años, creando una devota comunidad de “Swifties”.

En los últimos años, Swift parece haber estado más ocupada que nunca. Regrabó sus primeros seis álbumes, recuperando su música después de que su primer sello discográfico vendiera los masters originales (que finalmente pudo recuperar). Actuó por todo el mundo en el Eras Tour de 21 meses. Y en agosto, se comprometió con el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, tras un apasionado romance de dos años que la convirtió en una figura habitual de los partidos de la NFL, incluyendo el Super Bowl LVIII. También adelantó el nuevo álbum en su aparición en el podcast New Heights de Jason y Travis Kelce.

Su impacto en cualquier negocio en el que participe ha sido tan significativo que se le ha dado un nombre: “el efecto Taylor Swift”, que, según los expertos, refleja la sólida fuerza económica de la cantautora.

Las empresas se han esforzado por aprovechar este efecto Swift siempre que han podido. Por ejemplo, cuando se anunció The Life of a Showgirl, muchas adoptaron de inmediato la estética naranja y el estilo de fuente del álbum en sus publicaciones en redes sociales. Spotify lanzó una activación en Nueva York, mientras que otras marcas, como Uber Eats, ofrecen ofertas especiales y eventos temporales para celebrar el lanzamiento.

Esta no es la primera vez que Swift estrena una película. Tras el final de su gira en 2023, estrenó Taylor Swift: The Eras Tour, evitando los estudios tradicionales y firmando un acuerdo directo con AMC Theaters. La película recaudó aproximadamente 261 millones de dólares en taquilla mundial, convirtiéndose en la película de conciertos más taquillera de la historia.

Posteriormente, Swift llegó a un acuerdo con Disney para obtener los derechos de streaming de la película. Sin embargo, esta es la primera vez que Swift estrena una película coincidiendo con un nuevo álbum el mismo día. De nuevo, se está saltando a los estudios y estrenará a través de AMC, Cinemark y Regal Cinemas. El mes pasado, Deadline informó que la película ya había recaudado 15 millones de dólares (mdd) en preventas en su primer día y que fuentes proyectaban que recaudaría entre 30 y 50 durante el fin de semana del 3 de octubre.

Un modelo de negocio audaz

Según datos de Greenlight Analytics, las películas de Taylor Swift: The Eras Tour (con una disposición a pagar, o DAP, del 53%) y Renaissance: A Film by Beyoncé (con una DAP del 52%) generaron un entusiasmo entre los fans similar al de Elvis (con una DAP del 63%), lo que sugiere que las experiencias de música en vivo para artistas de renombre pueden generar largas colas de oportunidades de monetización.

Katz afirmó que, si bien el estreno de la película es una buena idea para Swift, los exhibidores y la taquilla nacional, enfatizó que esto no marcará el comienzo de un nuevo género cinematográfico, ya que solo estrellas del nivel de Swift podrán generar ingresos de taquilla considerables o interés en streaming.

“Para la mayoría de los artistas que buscan un objetivo similar, el esfuerzo no valdría la pena”, dijo Katz.

Sin embargo, Swift claramente continúa avanzando en la industria cinematográfica: además de las películas Eras Tour y Party of a Showgirl, se informa que está desarrollando un proyecto de largometraje para Searchlight Pictures.