Threads quiere ser como Snapchat y Twitter: incluso está tomando prestado el fantasma

La aplicación Threads de Meta se inclina hacia la impermanencia.

A partir de hoy, la plataforma lanzará “publicaciones fantasma”, un nuevo formato para compartir pensamientos fugaces que desaparecen automáticamente después de 24 horas. Piensa en Snapchat o Instagram Stories, pero con texto.

A diferencia de las publicaciones habituales de Threads, las respuestas a las publicaciones fantasma se envían directamente a la bandeja de entrada del usuario, en lugar de directamente, y solo el autor podrá ver quién les ha dado “me gusta” o ha respondido. Se trata de un cambio sutil pero significativo hacia la interacción privada dentro de un feed público, que ofrece una especie de punto intermedio entre el modelo de discurso público de Twitter y las Historias de amigos cercanos de Instagram.

Meta dice que la función tiene como objetivo reducir la “presión de la permanencia” y generar conversaciones más espontáneas.

Publicaciones que desaparecen, tendencia que reaparece

Si esto te suena familiar, es porque las redes sociales llevan años coqueteando con lo efímero. Snapchat construyó un imperio con mensajes que desaparecen, e Instagram Stories adoptó el formato y lo popularizó. Incluso X (antes Twitter) experimentó con “Fleets”, su propio formato de publicación de 24 horas, antes de abandonar discretamente la función en 2021 tras la baja interacción.

Sin embargo, la estrategia de Threads difiere en su intención. En lugar de imitar el contenido de las Historias, las publicaciones fantasma aparecen directamente en el feed principal, donde las conversaciones realmente ocurren, y desaparecen silenciosamente al cabo de un día. Esta estrategia posiciona a Threads como un reflejo de las redes sociales tradicionales, basadas en texto, y responde al creciente deseo de los usuarios de espacios menos performativos.

Construyendo un feed más flexible

Las publicaciones fantasma se suman a una lista creciente de nuevas funciones de Threads diseñadas para ampliar la gama creativa de la plataforma.

En los últimos meses, Meta ha añadido compatibilidad con archivos adjuntos de texto de 10,000 caracteres y un botón de «Spoilers» que oculta el contenido multimedia o el texto hasta que se pulsa. En conjunto, estas actualizaciones parecen posicionar a Threads como una especie de “sandbox social”, donde tanto el ensayo extenso como la reflexión fugaz pueden coexistir.