“El podcast es como un oasis digital”: Gerónimo Ávila, CEO de Sonoro, apuesta a que los podcasts dominarán 2026

Si hay un espacio donde todavía se puede respirar en el mundo digital, ese es el podcast. De terror, de true crime, de dark romance, salud mental, chismesito, hay de todos los sabores y colores. A nivel mundial, aproximadamente 584 millones de usuarios escuchan a diario un episodio de podcast. En México, de acuerdo a un reporte de Human Connections Media, para 2027 se proyecta que habrá 47 millones de oyentes y 47 millones de dólares de inversión publicitaria.

En el marco del Adweek Latam 2025, Gerónimo Ávila, cofundador de Sonoro, compañía de entretenimiento enfocada en audio y video para audiencias latinas, platicó con Fast Company México acerca del podcast. Compartió que esta nueva manera de contar historias es “el oasis dentro de las plataformas digitales”. Además, aseguró que, para las marcas y los creadores, este formato apenas empieza a revelar su potencial.

Lo que puede hacer relevante tu podcast

Para Ávila, parte del éxito de un podcast está en equilibrar los valores de los podcasters con lo que buscan las marcas. “Una de las bondades que tiene el podcast es que es una conexión muy íntima con una comunidad, con la audiencia de los podfansers. Buscamos puntos medios para conectar”, expresó. “Y creo que lo que hacemos es escuchar qué les gusta, qué no les gusta; no obligarlos a hacer algo que no quieren o obligarlos a hacer algo que su comunidad no va a querer”.

Este acercamiento, asegura, evita perder autenticidad y se enfoca en que cada proyecto sea coherente con el creador. “Marco Antonio Regil ama los animales, entonces hay muchas marcas de comida para perro que de repente no están alineadas con sus valores; o alguien que no toma, pues no lo vas a poner a anunciar una marca de alcohol. Entonces, tienes que ir poco a poco, platicándolo con ellos con el tiempo”, agregó.

El podcast crece y los retos de las marcas también

El formato del podcast también evolucionó. Actualmente los podcasts ya no son solo audio. La producción y experiencias pasaron de conversaciones improvisadas a proyectos con guion, escenografía y calidad de video profesional. Este es un reto para creadores de contenido. El director de Sonoro explicó que estamos viviendo en una época de scroll y la atención parece cada vez más corta, con videos más breves, los creadores de podcast tiene que atrapar la atención en segundos.

“¿Cuál es el desafío? Decirle a la marca que estamos viendo saturación en las plataformas digitales”, explicó Ávila. “Cada vez los feeds de Instagram o TikTok están más llenos de anuncios”. El experto contó que casi tres anuncios aparecen por cada contenido que vemos en redes sociales.

“Esto significa que a las marcas y anunciantes les cuesta mucho más trabajo captar la atención de las personas, simplemente porque están en un entorno saturado, con mucha más competencia de anuncios que todos quieren vender”, dijo.

Además, explicó que los formatos actuales en cuanto a podcast son 100% audiovisual, principalmente en Youtube, por lo que los creadores tienen que pensar en contenido multicananal.

“El podcast, en contrapunto de eso, es un formato todavía emergente donde hay muy poquitos anunciantes”, agregó Ávila. “Nada más para darte una idea: en una hora de radio hay entre 30 y 40 minutos de anuncios. Y en el podcast, ni siquiera 1% del contenido es un anuncio. Es como el oasis dentro de las plataformas digitales, donde los anunciantes pueden capitalizar que esos anuncios compiten menos, son más relevantes y están mejor segmentados”.

Un formato pensado para nuevas generaciones

Y más allá de las marcas, los podcasts conectan con audiencias jóvenes y comprometidas, que escuchan contenido largo y se involucran en comunidades fuertes. Ávila contó que es un formato que sobreindexa en generaciones jóvenes, generación Z, de entre 18 a 35 años, y los contenidos de podcast son muy largos. Ofrecen experiencias y comunidad.

“La gente está 100% enganchada con esos contenidos y a veces también hay comunidades muy fuertes creadas alrededor del podcast. Eso lo hace un formato súper valioso para las marcas”, finalizó.