Los “baby boomers” empiezan a devorar el contenido de “influencers”

La edad es solo un número en lo que respecta a las redes sociales, ya que un nuevo estudio de Ampere Analysis muestra que más de la mitad de los usuarios de entre 55 y 64 años, o baby boomers, ven contenido de influencers cada semana.

Esta cifra aumentó 10 puntos porcentuales desde 2020. En Reino Unido, la cifra también creció en los últimos cinco años, de 30% a 38%.

TikTok y YouTube, en particular, son los responsables de este crecimiento, lo que demuestra que la presencia de los baby boomers en redes sociales ya no se limita a Facebook.

“La mayor sorpresa de nuestros últimos datos no fue la popularidad de los videos de influencers, sino la rapidez con la que esta tendencia se ha extendido al público de mayor edad”, declaró Annabel Yeomans, directora de investigación sénior de Ampere Analysis, en un comunicado el 1 de diciembre.

El grupo de los boomers (de 55 a 64 años) registró el mayor crecimiento en visualizaciones mensuales de YouTube entre el primer trimestre de 2020 y el tercer trimestre de 2025, con un aumento de 25 % en Estados Unidos y de 14% en Reino Unido.

Solo el año pasado, los usuarios activos mensuales de TikTok crecieron 6% en Estados Unidos y 16% en el Reino Unido entre el público de 55 a 64 años.

La creciente popularidad del contenido de influencers entre los baby boomers se produce a medida que YouTube se consolida como una experiencia de visualización desde el hogar.

Más de una cuarta parte (29%) usa ahora un televisor inteligente mensualmente para ver YouTube. La posesión de televisores inteligentes entre los usuarios de internet de 55 a 64 años en Reino Unido y Estados Unidos aumentó 20 puntos porcentuales desde la pandemia, pasando de 59% a 79%.

“A medida que los hábitos de consumo se diversifican y plataformas como YouTube y TikTok se convierten en parte del entretenimiento en el hogar, la línea entre las plataformas sociales y las tradicionales se difumina”, afirmó Yeomans.

Las plataformas de streaming han respondido asociándose con influencers para ofrecer contenido premium, como lo hizo Netflix con la educadora infantil Rachel Anne Accurso para Ms. Rachel, y Amazon con la docuserie de Molly-Mae Hague, Molly-Mae: Behind It All.

Sin embargo, según GWI, solo 15% de los consumidores mayores a nivel mundial se sienten representados en la publicidad que ven, cifra que se eleva a 20% entre quienes siguen marcas o influencers en redes sociales.

Para cubrir esta brecha, el número de los llamados granfluencers también va en aumento. Estos creadores de mayor edad representan un grupo demográfico en rápido crecimiento entre los usuarios de redes sociales y, por lo tanto, empiezan a captar la atención de los profesionales del marketing.

“Están surgiendo nuevas oportunidades de colaboración entre diferentes tipos de plataformas”, afirmó Yeomans. “Los servicios de streaming se asocian cada vez más con influencers, un enfoque que primero atrajo a los espectadores más jóvenes y ahora ganan terreno entre el público de mayor edad”.