Para quienes sueñan con ser influencers, las clases ya empezaron

Jessica Henig, fundadora de Unlocked Branding, está lanzando Social Media University, una nueva plataforma que promete decodificar la industria de los influencers para la próxima ola de creadores y profesionales de la industria.

La plataforma es gratuita. “Queríamos que fuera accesible para cualquiera que estuviera interesado en desarrollar una carrera en medios y su red de contactos”, comenta Henig a Fast Company. “Esta comunidad se construyó tras años de éxito en la incorporación de talento a marcas de primer nivel, y hemos visto una gran demanda por parte de quienes quieren saber por dónde empezar”. 

Henig conoce la fórmula, después de haber ayudado a dar forma a algunos de los talentos más destacados de Internet, entre ellos Alicia Breuer, Millie Leer, Pia Mia y Montana Brown.

Quienes se registren podrán esperar una combinación de clases magistrales interactivas en línea y en persona con voces líderes de la industria, seminarios, viajes y eventos comunitarios, así como tutoría y acceso detrás de escena a la red global de creadores y socios de Unlocked Branding. 

“El eslabón perdido de los jóvenes, especialmente en los últimos años, ha sido la falta de comunidad presencial”, dice Henig. “Trabajar por cuenta propia a veces puede aislar, y queremos que todos estén en el mismo lugar para fomentar las conexiones y la creatividad”.

Los más jóvenes sueñan con ser influencers

Ante el aumento del desempleo y la imposibilidad de obtener un título universitario de asegurar una trayectoria profesional, la economía de los creadores se ha convertido en un punto de apoyo para los jóvenes que se enfrentan a un mercado laboral desolador. Se prevé que el número de creadores a nivel mundial crezca a una tasa anual compuesta de entre 10% y 20%, y se prevé que el mercado potencial total alcance los 500,000 millones de dólares para 2027, según Goldman Sachs.  

La Generación Z y la Generación Alfa están totalmente comprometidas. Más de la mitad de la Generación Z quiere convertirse en influencer, según una encuesta de Morning Consult. Una encuesta de Whop de 2024 reveló que las dos principales aspiraciones profesionales de la Generación Alfa son ser youtubers y creadores  de TikTok.

“Dado que la industria del influencer es tan nueva en comparación con las trayectorias profesionales y educativas más ‘tradicionales’, existe una enorme brecha en el contexto educativo cuando se trata de ingresar a la industria”, dice Henig. 

Respondiendo a la naturaleza de la industria

“He formado talentos desde el inicio de sus carreras, muchos de los cuales comenzaron a los 16 años, y descubrí que la intensa naturaleza experiencial de la industria de las redes sociales los preparaba para un éxito increíble y trayectorias profesionales a largo plazo en el mundo real, sin tener que pasar por una ruta universitaria tradicional”.

Para quienes buscan una experiencia educativa tradicional, la Universidad de Syracuse anunció recientemente su nuevo Centro para la Economía de los Creadores, que busca capacitar a la nueva generación de influencers, streamers, podcasters y youtubers. Aun así, uno de los mayores atractivos de una carrera en creación de contenido es precisamente que no requiere un título universitario ni la deuda estudiantil de cientos de miles de dólares que conlleva. Empezar como creador de contenido nunca ha sido tan fácil; prácticamente necesitas un teléfono y un sueño. Sin embargo, debido a la baja barrera de entrada, la industria está saturada y la orientación de un experto podría ser la clave para ascender. 

“Deberían inscribirse si desean obtener información valiosa para comprender la economía del sector y cómo afecta la estrategia y el trabajo”, afirma Henig. “Y una comunidad de personas con valores similares que desean mantenerse a la vanguardia de lo que marca la pauta”.