Estos fueron los mejores anuncios de 2025

Ha sido un año bastante alocado en el mundo de la publicidad y el trabajo de marca.

En medio de cambios más amplios en la industria, se ha creado un trabajo de marca increíble este año en muchas plataformas diferentes, cine, experiencias y más. Pero mientras traemos 2025 a su cierre, quería echar un vistazo más enfocado a algunos de los mejores comerciales de este año.

He intentado adherirme a criterios que incluyen nivel de dificultad, inventiva creativa, riesgo y puro entretenimiento. A pesar de cuánto trabajo grandioso hay por ahí, tristemente, la mayoría de la publicidad puede ser generosamente categorizada como papel tapiz cultural. Pero estas pocas piezas de marca selectas no fueron una pérdida de tiempo—me hicieron reír, pensar y, sí, ansiar una margarita de comida rápida casual.

Sumerjámonos, ¿vale?

MEJOR COMERCIAL DE COMENTARIO SOCIAL PARA UNA CARNE

Australian Lamb “The Comments Section”

¿Qué tiene Australian Lamb? Y ni siquiera estoy hablando de la carne. El comercializador productor de carne australiano está adquiriendo el hábito de crear comentario social hilarante mientras promociona el sabor y la calidad de su oveja joven.

Este año, sostiene un espejo a la cultura en línea y el absurdo de cómo la gente actúa en los comentarios comparado con la vida real.

Los resultados son simplemente deliciosos.

MEJOR COMERCIAL DE IA AUTOCONSCIENTE QUE ABSOLUTAMENTE NADIE DEBERÍA COPIAR PERO MUCHOS LO HARÁN

Kalshi “The World’s Gone Mad”

Si estabas viendo los playoffs de la NBA cuando este anuncio salió al aire, estarías excusado si pensaste que alguien coló algunos hongos en tu vaso de cerveza. Desquiciado ni siquiera comienza a describir cómo la plataforma de mercado de predicción Kalshi se presentó al público estadounidense más amplio.

Hilarante, salvaje y una absoluta pesadilla generada por IA, el spot inmediatamente captó la atención, pero también quemó el puente de los anuncios de IA de shock y pavor detrás de él. Cualquier otro spot que intente usar este enfoque será solo un imitador –ver: el spot navideño europeo de McDonald’s ahora retirado–. Definitivamente no soy fanático de la publicidad basura de IA, pero aquí Kalshi establece el estándar para la IA como un truco publicitario creativo.

Puntos extra aquí por el igualmente divertido spot detrás de cámaras que rápidamente siguió en línea.

MEJOR REINTERPRETACIÓN DE UN ESLOGAN CLÁSICO

Nike “Why Do It?”

Cuando Walt Stack corrió a través del Golden Gate Bridge en el primer comercial de Nike, “Just Do It” se convirtió en el eslogan y filosofía que impulsó al swoosh a convertirse en una marca global icónica. Ahora casi 40 años después, Nike necesitaba recordarle a una nueva generación qué significa realmente “Just Do It”.

Lanzada en septiembre, la campaña de la marca se llamó “Why do it?” (¿Por qué hacerlo?), y apuntó a la omnipresencia de la cultura cringe, que a menudo enmarca el esfuerzo sincero como poco cool. “Esas tres palabras significan mucho para nosotros, pero no podemos simplemente ser santurrones al respecto”, me dijo en ese momento Nicole Graham, directora de marketing de Nike. “Tenemos que asegurarnos de que esas tres palabras estén resonando con cada generación”.

Narrado por Tyler, the Creator, y protagonizado por una larga lista de atletas estrella, esta fue una forma elegante de conectar el legado de la marca como anunciante icónico, con un mensaje moderno que no debería envejecer.

MEJOR COMERCIAL BLOCKBUSTER DE VIDEOJUEGO

Battlefield 6 “Live Action Trailer”

Creado con la agencia Mother LA, el gigante de videojuegos parece estar trayendo a la vida los escuadrones de Battlefield 6 con la ayuda de Zac Efron, la estrella de la NBA Jimmy Butler, el número uno en las listas Morgan Wallen y el peleador de MMA Paddy Pimblett. Evoca los días cuando Call of Duty reclutó a Kobe Bryant y Jimmy Kimmel (2010), o a Jonah Hill y Sam Worthington de Avatar (2012) para promocionar sus nuevos lanzamientos. Excepto que las celebridades en este spot solo duran unos tres segundos.

Musicalizado con “Bullet with Butterfly Wings” de Smashing Pumpkins, rápidamente se hace claro que el juego no necesita depender de la celebridad de Efron, Butler, Wallen y Pimblett, sino que su fortaleza está realmente en la comunidad de jugadores cotidianos que lo hacen lo que es.

Una jugada inteligente sobre un tropo clásico de videojuegos para ayudar a lanzar un éxito de taquilla.

MEJOR PREMIO DE MARKETING CINEMATOGRÁFICO META

A24 “Marty Supreme zoom call”

Dura 18 minutos. Aquí vemos a Chalamet –luciendo una camiseta de tirantes amarillo brillante, corte militar y un collar delicado– uniéndose a una llamada de Zoom llena de supuestos ejecutivos de marketing del estudio liderando la campaña promocional antes del estreno de la película el 25 de diciembre. La estrella actriz luego gradualmente descarga una lista cada vez más ridícula de ideas para comercializar la película. Como escribió mi colega Grace Snelling, puede que sea su mejor papel hasta ahora. Genialidad absoluta.

La publicidad meta en el entretenimiento solía ser el reino exclusivo del Sr. Ryan Reynolds. Aquí, al satirizar el marketing de entretenimiento de una manera que no revela nada sobre Marty Supreme, mientras sigue construyendo curiosidad y expectativa, A24 y Chalamet elevan el listón.

MEJOR PREMIO DE DISCULPA DE MARCA

Ram Trucks “This is our Ram-demption”

Puede ser sorprendentemente difícil para las marcas admitir que cometieron un error. Es aún más difícil lograr que realmente se disculpen por ello. En junio, Ram Trucks hizo ambas cosas sorprendentemente bien.

En 2024, la empresa matriz Stellantis anunció que discontinuaría el popular motor Hemi V-8 del fabricante de automóviles para su camioneta pickup de tamaño completo Ram 1500 a partir de este verano, y los fanáticos estaban molestos, por decir lo menos. Las ventas cayeron 18%.

Creado con la agencia de publicidad Argonaut, el spot de disculpa fue filmado completamente con efectos prácticos, y presentó al CEO Tim Kuniskis detrás del volante de la camioneta, haciendo donas, derrapando y dando algunas hot laps en una pista NASCAR.

Aquí él dice: “Lo asumimos. Nos equivocamos. Y lo estamos arreglando”. Es una simple disculpa de marca de libro de texto, combinada creativamente con el tipo de charla motivacional dirigida a emocionar a los fanáticos de la marca por lo que viene después.

PREMIO NUEVA TRADICIÓN DEPORTIVA QUE NO SABÍAMOS QUE NECESITÁBAMOS

Oscar Mayer “Wienie500”

Parte comercial, parte evento deportivo, este año Oscar Mayer redefinió lo que era posible cuando haces un auto en forma de hot dog. Creado por primera vez en 1936 como un vehículo promocional para la marca, el Wienermobile aparentemente siempre ha sido parte del patrimonio de la marca de hot dogs.

Entonces la marca se hizo una pregunta simple, ¿por qué no hacerlos correr? El Wienie500 hizo correr cinco de los famosos Wienermobiles de la marca uno contra el otro en las 500 Millas de Indianápolis en mayo. Se transmitió en vivo en la aplicación Fox Sports, obteniendo 150 millones de vistas totales; la cobertura mediática y las redes sociales atrajeron casi siete mil millones de impresiones ganadas, y Oscar Mayer vio su mayor aumento de ventas del Día de los Caídos en años.

MEJOR NUEVA CANCIÓN COUNTRY PARA VENDER MARGARITAS

Chili’s “Ride the ‘Dente”

Los rumores dicen que Chili’s vende más margaritas que cualquier otra cadena de restaurantes de Estados Unidos. En 2024, vendió más de 25 millones de margaritas. Así que cuando la marca buscaba conectar con una audiencia de NASCAR, combinó música country, margaritas y algo de buena redacción publicitaria a la antigua para crear un video musical épico presentando su margarita insignia, la Presidente.

La melodía es pegadiza y las letras son notablemente transparentes:

Chili’s wanted to reintroduce the Presidente Margarita to a NASCAR audience

But that was pretty complex, so we came up with a catchy line

Y la termina con un: “I’m singing ‘bout Chili’s y’all.”

(Chili’s quería reintroducir la Margarita Presidente a una audiencia de NASCAR / Pero eso era bastante complejo, así que se nos ocurrió una línea pegadiza / Y termina con: “Estoy cantando sobre Chili’s, todos”)

Es una elección de estilo de vida.

USO MÁS CREATIVO DE UN CARTEL PUBLICITARIO

Steph Curry “Shot Ready”

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Para promocionar el nuevo libro de la estrella de los Golden State Warriors Shot Ready, Curry y su editorial Random House reclutaron a la agencia Known para crear lo que puede pasar a la historia como un cartel panteón.

Sincronizado con tres días de superluna de noviembre, el cartel hace que parezca que Curry está literalmente disparándole a la luna real, mientras se eleva sobre el horizonte de Los Ángeles, en un arco perfecto.

Gran parte de nuestro mundo –y especialmente la publicidad– es digital, que los carteles publicitarios se han convertido en un lienzo analógico bienvenido para la creatividad. Bonificación: Todavía son capaces de difundirse globalmente gracias a nuestras redes sociales. Esto se une al remake de Drácula de la BBC de 2020, y al emoji del Deadpool original como uno de los carteles publicitarios más creativos en la memoria reciente.

MEJOR COMERCIAL QUE TAMBIÉN ES UN DOCUMENTAL LARGOMETRAJE QUE TAMBIÉN ES UN COMERCIAL

WhatsApp “The Seat”

Okay, okay, estoy haciendo trampa aquí un poco, lo sé. El entretenimiento de marca no es técnicamente un comercial. Pero WhatsApp está tan integrado en toda esta historia que realmente no puedo evitar hacer una excepción.

En mayo, Netflix estrenó un nuevo documental que cronificó la búsqueda de Mercedes de su nuevo piloto de F1 después de que Lewis Hamilton anunciara que se iría a Ferrari. El documental de una hora fue dirigido por Kyle Thrash, y producido por RadicalMedia, pero también puede considerarse un elaborado comercial de WhatsApp.

La app propiedad de Meta es productora, y creó todo el proyecto con su socio de contenido Modern Arts.

Con un presupuesto similar al de un anuncio de 60 segundos, The Seat es el ejemplo definitivo de publicidad no intrusiva que la gente realmente quiere ver.