Los actores contraatacan mientras los deepfakes se vuelven alarmantemente realistas

Durante las huelgas de Hollywood de 2023, un importante punto de fricción para los miembros del Sindicato de Guionistas de Estados Unidos y SAG-AFTRA fue la inteligencia artificial. Cuando los sindicatos finalmente llegaron a un acuerdo con los estudios de Hollywood, obtuvieron protecciones clave para los actores en relación con las réplicas digitales y restricciones sobre el uso de la IA generativa en las salas de guionistas.

La estipulación de que los estudios no podían crear réplicas digitales de los actores, al menos no sin su consentimiento, refleja la creciente preocupación por cómo la IA podría comprometer el sustento de artistas y creativos.

Ahora parece que algunos artistas podrían estar buscando nuevas formas de protegerse contra el uso indebido más generalizado: un informe del Wall Street Journal del 13 de enero reveló que el actor Matthew McConaughey presentó ocho solicitudes de marca registrada destinadas a disuadir las simulaciones no autorizadas de su voz o imagen generadas por IA.

Las marcas registradas, aprobadas por la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, incluyen varios videoclips de McConaughey, junto con uno de sus momentos más icónicos: un audio donde dice “Está bien, está bien, está bien“, una frase de la película Dazed and Confused de 1993 que desde entonces se ha convertido en un eslogan.

“Mi equipo y yo queremos asegurarnos de que, cuando se use mi voz o imagen, es porque yo la aprobé y la autoricé. Queremos crear un perímetro claro en torno a la propiedad, donde el consentimiento y la atribución sean la norma en un mundo de IA”, declaró Matthew McConaughey al WSJ.

McConaughey tiene motivos para tomar medidas preventivas. La IA ya ha permitido anuncios fraudulentos que utilizaban la imagen de actores como Tom Hanks para promocionar “medicamentos milagrosos”. Esta misma semana, circuló por internet un video deepfake que mostraba intercambios de caras inquietantemente realistas con el elenco de Stranger Things, un ejemplo de la facilidad con la que prácticamente cualquier persona puede explotar la IA. El video tiene más de 15 millones de visualizaciones (y sigue aumentando) en X. Otro creador compartió un video similar con la imagen de Leonardo DiCaprio en El Lobo de Wall Street.

Al registrar su propia marca, McConaughey busca evitar la monetización de este tipo de contenido.

Desde una perspectiva legal, Orly Lobel, profesora de derecho y directora del Centro de Empleo y Política Laboral de la Universidad de San Diego, afirma que se trata de una “nueva forma de combatir los deepfakes“. Las protecciones tradicionales del nombre y la imagen bajo la ley estatal, también conocidas como derechos de publicidad, buscan proteger contra el uso no autorizado de la imagen de un actor para vender productos.

Sin embargo, según Lobel, estas leyes son inadecuadas en la nueva era de la IA generativa, ya que el contenido de IA puede monetizarse en internet. Hay menos claridad sobre qué constituye un uso comercial en esas plataformas. La decisión de McConaughey de registrar su voz e imagen es “un enfoque híbrido que eleva las protecciones a demandas federales”, afirma Lobel.

Incluso los abogados de McConaughey, entre ellos el destacado abogado del sector del entretenimiento Kevin Yorn, han señalado que no están completamente seguros de si esta medida de protección se sostendrá en los tribunales. “No sé qué dirá un tribunal al final”, declaró Yorn a The Journal. “Pero al menos tenemos que ponerlo a prueba”.

Una marca registrada también protege principalmente el uso comercial, aunque los abogados de McConaughey parecen creer que el riesgo de demandas federales puede actuar como elemento disuasorio y disuadir a las personas de crear cualquier tipo de contenido generado por IA con su imagen.

Aun así, esto podría sentar un precedente para que otros actores e intérpretes tomen medidas similares en un momento en que los creativos libran una ardua batalla contra el uso de la IA y se preparan para otra negociación contractual que probablemente reavive una serie de preocupaciones relacionadas con la IA.

“Creo que [esto] es una señal de que los actores y otros actores quieren atribución y consentimiento y están listos para contraatacar”, afirma Lobel.