El hotel temático de videojuegos planeado por Atari en Las Vegas ha sido cancelado

Hace seis años, Atari anunció ambiciosos planes para construir un hotel con temática de videojuegos en Las Vegas, que incluiría un estudio de e-sports y una sala de cine. La gerencia de la histórica compañía de videojuegos en aquel entonces veía en los hoteles una forma de revitalizar el nombre de la marca, que en gran medida era una jugada de nostalgia.

“Me encanta la idea. Es algo que siempre he querido hacer”, dijo el entonces CEO, Fred Chesnais. “Siempre quise crear un parque de atracciones, y los hoteles podrían ser el primer paso”.

Pero ahora la compañía informa al Las Vegas Sun que el proyecto ha sido archivado después de que “el acuerdo no se concretara”. Es la última de una serie de decepciones para las ambiciones hoteleras de Atari. Solo uno de los que la compañía esperaba que fueran al menos ocho hoteles en Estados Unidos sigue en fase de desarrollo. Y la construcción de ese proyecto aún no ha comenzado.

Chesnais compró Atari en 2013 por tan solo 400 euros tras la declaración de quiebra de la compañía (heredando una deuda de 34 millones de euros). Sin embargo, fue reemplazado como CEO en 2021 y formalizó su salida de la compañía en 2022.

A pesar de su marcha, los planes del hotel siguieron adelante. Atari continuó buscando posibles socios inmobiliarios hasta 2024 —con la intención de hacer anuncios en el primer semestre de ese año—, pero no logró cerrar un acuerdo.

Otros hoteles planificados en Austin, Chicago, Denver, San Francisco, San José y Seattle tampoco se están debatiendo públicamente y no han mostrado ningún progreso desde que la compañía reveló por primera vez esas ubicaciones.

Solo un proyecto del hotel Atari sigue “en pie”

Eso nos deja en Phoenix, donde Atari Hotels (ahora gestionado por Intersection Development) aún espera rescatar al menos una parte del proyecto. Originalmente previsto para 2022, este hotel está ahora programado para su gran inauguración a finales de 2028, aunque incluso esa fecha no es definitiva. La promotora está haciendo un llamamiento a los fans de Atari para que ayuden a financiar el proyecto.

Una página de recaudación de fondos para el hotel Phoenix indica que las instalaciones han recaudado 14 millones de dólares (mdd) y han conseguido terrenos (para un proyecto con un presupuesto total de desarrollo de 124 mdd). Los participantes pueden realizar una inversión mínima de 500 dólares, con lo que formarán parte del programa de fidelización del hotel. Quienes aporten 50,000 dólares recibirán un ladrillo físico en la pasarela de la zona de juegos del hotel, según los constructores. (Un “ladrillo digital” cuesta 25,000 dólares).

Intersection pretende recaudar entre 35 y 40 millones de dólares de inversores como parte de su próxima fase.

Atari lleva varios esfuerzos poco exitosos para revitalizar su marca

Atari nunca presentó los hoteles, ni siquiera el de Las Vegas, como casinos, aunque la presentación de la inversión sí menciona un “centro de apuestas deportivas de vanguardia con pantallas inmersivas y experiencias de juego premium”. En cambio, esperaba combinar videojuegos, música y entretenimiento en unas instalaciones inmersivas y tecnológicamente avanzadas, con una piscina en la azotea y “habitaciones inspiradas en la ciencia ficción” prometidas para la ubicación de Phoenix.

Durante los últimos años, los hoteles fueron solo una de las opciones que Atari consideró para revitalizar la marca. En 2018, la compañía anunció planes para lanzar sus propias criptomonedas: el Token de Atari y el Token de Pong. La compañía adquirió una participación minoritaria en Infinity Networks, que desarrollaba una cadena de bloques descentralizada para plataformas de entretenimiento digital. También contrató a Anthony Di Iorio, cofundador de Ethereum y Jaxx, para que le ayudara en el lanzamiento. El Token de Atari alcanzó un máximo en 2021 de alrededor de 78 centavos. Hoy, cotiza a 0.0001935 dólares.

Fundada por Nolan Bushnell y Ted Dabney en 1972, Atari ha sido comprada y vendida en numerosas ocasiones a lo largo de los años, a menudo al borde de convertirse en mero recuerdo. En su informe de resultados del ejercicio 2025, publicado en julio, la compañía reportó una pérdida de 14 millones de euros. Los resultados semestrales del ejercicio 2026, publicados en diciembre del año pasado, mostraron una pérdida neta de 6,4 millones de euros.