¿Puede el show de protesta de MAGA superar a Bad Bunny? (¿O al menos al Puppy Bowl?)

El movimiento MAGA siempre ha sido en parte sobre cultura, pero últimamente la política conservadora se ha aventurado completamente en el ámbito del entretenimiento. Entre el estreno teatral del documental de Melania, la drástica y continua reorganización de las ofertas en el John F. Kennedy Center for the Performing Arts, y la alternativa encabezada por Kid Rock al próximo show de medio tiempo del Super Bowl de Bad Bunny, el MAGA-verso cultural ha pasado de las reacciones negativas y boicots a la contraprogramación.

El espectáculo anti-medio tiempo proporcionará una interesante prueba de temperatura del impacto de estos esfuerzos. The All-American Halftime Show, organizado por Turning Point USA, está anunciado como un contraprograma explícitamente conservador al show oficial patrocinado por Apple que presenta al fenómeno latino Bad Bunny. Kid Rock estará acompañado por los artistas country de nivel medio Brantley Gilbert, Lee Brice y Gabby Barrett. El show será transmitido en las cuentas de YouTube y redes sociales de Turning Point, así como en varias cadenas conservadoras como OAN.

“¿Él dijo que va a tener una fiesta de baile, usar vestido y cantar en español? Genial”, dijo Kid Rock en un comunicado de prensa. “Nosotros planeamos tocar grandes canciones para la gente que ama a Estados Unidos”.

Un orgulloso puertorriqueño, Bad Bunny es, por supuesto, estadounidense, pero se presenta principalmente en español y ha sido abiertamente crítico de la administración Trump y de ICE, convirtiéndolo en un enemigo de MAGA. Así que en una iteración de cultura pop de “hechos alternativos“, Turning Point y el MAGA-verso imaginan un mundo en el que Kid Rock es una atracción más grande que la superestrella global que fue el artista más escuchado del año pasado en Spotify y acaba de ganar el Grammy al mejor álbum el 1 de febrero. Parece delirante que Kid Rock pueda desviar una audiencia significativa del momento deportivo-cultural más importante del año. Los espectadores que sí reúna probablemente estarán motivados por sentimientos anti-Bad Bunny.

“No podemos esperar para ver el increíble show que están a punto de presentar”, se jactó Turning Point sobre su alineación alternativa. “Sabemos que millones en todo el país también estarán viendo”. (La audiencia del Super Bowl del año pasado fue de alrededor de 127 millones de personas; la alternativa al show de medio tiempo de Animal Planet, el Puppy Bowl, atrajo a unos 12.8 millones de espectadores).

Esta estrategia de contraprogramación hace eco de una táctica conservadora que precede por mucho a MAGA en el ámbito de la información y la persuasión. En lugar de (o además de) quejarse de fuentes de noticias con las que no estaban de acuerdo, los conservadores construyeron sus propias alternativas, desde Fox News y sus rivales más nuevos y aún más conservadores hasta populares programas de radio y una gran cantidad de medios en línea. No hay necesidad de intentar transmitir tu mensaje a través de los medios de alguien más cuando simplemente puedes programar tu propio contenido.

Algo así parece haber funcionado para la primera dama Melania Trump, quien no da muchas entrevistas pero es el tema del documental Melania, cuyo contenido ella esencialmente controló. Aunque fue vapuleado por los críticos y objeto de burlas por un estreno nacional en unas 1,800 pantallas, la película tuvo un desempeño bastante bueno para un documental, recaudando 7 millones de dólares (mdd) en su fin de semana de estreno (los expertos predijeron 5 mdd, los escépticos cerca de 1 mdd). Básicamente todavía no hay ninguna posibilidad de que recupere los 75 mdd que Amazon pagó para adquirir y comercializar el proyecto, pero todas las burlas posiblemente le dieron a Melania más atención y bien pudieron haber motivado a los leales de MAGA a ir al cine. De nuevo, el despecho parece ser un motivador más significativo que el entusiasmo.

Aun así, no está claro qué tan bien funciona la versión cultural de la contraprogramación de MAGA con el tiempo. Considera el caso de prueba más prominente hasta la fecha, las tribulaciones del Kennedy Center, como referente cultural.

El año pasado Trump tomó control de la agenda del centro, reorganizando la junta directiva, instalando leales, y nombrándose a sí mismo presidente. Artistas como Rhiannon Giddens e Issa Rae cancelaron eventos, al igual que los productores de una presentación planeada de Hamilton. Evidentemente imperturbable, Trump tomó un papel inusualmente activo en la elección de los recipientes de los Kennedy Center Honors 2025, incluyendo a Sylvester Stallone, George Strait y Kiss. Los críticos argumentaron que las elecciones tenían más que ver con lealtad política que con mérito artístico.

Pero quizás más al punto, la contraprogramación aparentemente populista de una alineación tradicional del Kennedy Center no funcionó bien en el mercado cultural: Trump, quien personalmente organizó el evento, predijo que tendría la audiencia de transmisión más grande de la ceremonia, y en cambio tuvo la más pequeña.

Independientemente, Trump procedió a agregar su nombre al recinto –inspirando más cancelaciones de artistas– y más recientemente a anunciar que el centro cerraría durante dos años para mejoras. Una cosa que aparentemente necesita renovación es la lista de artistas visitantes: CNN citó a un informante diciendo que gracias a las crecientes cancelaciones y problemas para conseguir nuevas presentaciones, “no habría habido ninguna programación que anunciar”.

Así que mientras tenemos que esperar y ver cómo se desarrolla el show de medio tiempo de Turning Point contra Bad Bunny (y el Puppy Bowl), la contraprogramación se ha convertido en más que solo una estrategia favorable a MAGA. Aparentemente es la única programación que el MAGA-verso tiene por delante.

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