El logo del ‘Escudo de las Américas’ convierte la política exterior en la marca personal de Trump

La última iniciativa de política exterior del presidente Donald Trump toma su nombre bastante literalmente.

Trump anunció el 5 de marzo el despido de la secretaria de Seguridad Nacional, Kristi Noem. Entonces, afirmó que la nombraría enviada especial para el “Escudo de las Américas”. Suena a película de Marvel, pero en realidad es el nombre no oficial de una nueva iniciativa multilateral contra el narcotráfico y los cárteles. El 7 de marzo, se materializó en una cumbre celebrada en Doral, Florida.

La cumbre incluyó a representantes de algunos países de América Latina y el Caribe. Se celebró en el campo de golf de Trump pocos días después de que este ordenara el envío de tropas estadounidenses a Ecuador como parte de una operación conjunta contra el narcotráfico. También se celebró unos dos meses después de la captura del entonces presidente venezolano Nicolás Maduro. En la cumbre, Trump calificó al grupo como una “coalición militar para erradicar los cárteles criminales que plagan nuestra región”. Y 17 países se adhirieron, allanando el camino para que Estados Unidos hiciera en otros lugares lo que hizo en Ecuador.

En una proclamación presidencial sobre la iniciativa, Trump dijo que Estados Unidos “entrenará y movilizará a los ejércitos de los países socios para lograr la fuerza de combate más efectiva necesaria para desmantelar los cárteles y su capacidad de exportar violencia y buscar influencia a través de la intimidación organizada”.

Esta nueva guerra contra las drogas se expande por todo el hemisferio occidental. Y parece que Trump sintió que necesitaba una marca que estuviera a su altura.

El logotipo es un escudo rojo que enmarca un mapa dorado de América del Norte y la mayor parte de América del Sur. La región más austral está interrumpida por el nombre de la iniciativa, “Escudo de las Américas”, en mayúsculas. “Doral 2026” aparece en plata metalizada justo debajo del logo principal, con franjas angulares rojas, blancas y azules justo debajo. La tipografía se presenta sobre una línea de base curva, un tratamiento común en los logotipos de equipos deportivos. Abundan los degradados, aunque ninguno comparte el mismo punto focal.

La política interna de Trump recibe un tratamiento unificado bajo el Estudio Nacional de Diseño. Sin embargo, su política exterior hasta ahora no tiene la misma estética elegante y estandarizada. Y aún así, sigue un lema familiar de la marca personal de Trump: “Que sea oro”.

Un segundo ejemplo proviene de la llamada Junta de la Paz de Trump, lanzada en enero con un logotipo inspirado en el emblema de las Naciones Unidas. Su identidad visual se inspira en la ONU para dotarse de una imagen que busca transmitir credibilidad. Pero sus miembros carecen de aliados democráticos de larga data e incluyen regímenes autoritarios. Sin embargo, en comparación con la versión de la ONU, este mapa presenta un lavado dorado y metálico que refleja más la miopía trumpiana que las normas democráticas tradicionales, como la gobernanza mediante coalición.

El logo del Escudo de las Américas le da a la guerra hemisférica contra las drogas de Trump su propia marca visual, aunque el nombre del grupo tal como aparece en el logo de la cumbre en realidad no aparece en ninguna parte de la proclamación del presidente, que en cambio lo llama “la Coalición de las Américas contra los Cárteles”.

Técnicamente, “Escudo de las Américas” era el nombre de la cumbre. Sin embargo, para beneficio de Trump, ese nombre se presta a un diseño gráfico más literal y evocador que el complejo “Coalición Anticartel de las Américas”. Aunque obvio, un escudo gráfico hace que la idea de protección sea innegable. En resumen, es exactamente el tipo de puesta en escena que se esperaría de un productor de un reality show convertido en presidente: llamativa y directa.

Con el Escudo de las Américas, Trump hace que lo que en realidad es una expansión de la fuerza militar estadounidense parezca defensiva. Además, le da a su decadente política exterior un nuevo brillo dorado.