¿Trailers para trailers? Estudios de cine en la era de TikTok compiten por un segundo de tu preciada atención

Esta semana se estrenaron los trailers de dos de las películas más esperadas de Hollywood. Dune: Part 3, de Warner Bros. Discovery, y Spider-Man: Brand New Day, de Marvel Studios. Se estrenaron con un día de diferencia. 

Pero lo más interesante es la estrategia de marketing detrás de los trailers, en la que se lanzaron promociones y fragmentos cortos antes de los trailers completos. 

El martes, Warner organizó un evento transmitido en directo a través de la cuenta oficial de Dune en TikTok.

En el programa participaron el director Dennis Villeneuve y algunos miembros del reparto, quienes hablaron sobre la próxima película ante una audiencia en vivo antes de la emisión del trailer, que se reveló simultáneamente al final de la transmisión antes de ser lanzado en otras plataformas como Instagram y YouTube. 

En internet circularon videos con el reparto estelar (que incluía a Zendaya, Robert Pattinson, Anya Taylor-Joy y Javier Bardem9 animando a los fans a ver el trailer, que posteriormente fueron compartidos desde las cuentas de redes sociales de Warner Bros. Discovery e IMAX.  

Compitiendo por segundos de atención

Mientras tanto, Marvel Studios lanzó el miércoles el trailer oficial de Spider-Man: Brand New Day.

Pero el día anterior, Tom Holland anunció en Instagram que él y el estudio estaban “haciendo algo que nunca se había hecho antes” y que “algunos de nuestros mayores fans nos ayudarán a lanzar fragmentos” del trailer.

Holland etiquetó la cuenta de Instagram de un fan en Perú, quien compartió un clip de dos segundos donde se ve a Spider-Man balanceándose en el aire mientras sostiene a alguien. Ese fan luego etiquetó a otro fan en Ohio, quien compartió otro breve clip del trailer. 

A lo largo del día, los fans de diferentes partes del mundo se etiquetaron entre sí, mostrando distintos clips de pocos segundos antes de que se estrenara el trailer completo al día siguiente. 

Esta no es la primera vez que Marvel Studios lanza sus trailers de una manera poco convencional.

En diciembre, el estudio estrenó cuatro trailers diferentes de Avengers: Doomsday durante las proyecciones en cines de Avatar: Fire and Ash. Era la única forma en que los fans podían acceder a los trailers de inmediato, ya que no se publicaron oficialmente en línea hasta unos días después. 

Bajas en taquillas

Históricamente, los trailers han servido como herramienta de marketing para las películas, pero compartir microclips para entusiasmar a los fans con los propios trailers parece ser una nueva tendencia en sí misma. 

Sin duda, es un reflejo de los tiempos que corren, especialmente a medida que el contenido de formato corto y los microdramas se vuelven aún más populares, mientras que la capacidad de atención de una generación criada con TikTok se reduce cada vez más.

Pero también es un reflejo de la naturaleza fluctuante del negocio teatral. 

Si bien la recaudación en taquilla ha aumentado desde la pandemia, no ha alcanzado los niveles previos a la misma.

La taquilla norteamericana recaudó 9,000 millones de dólares el año pasado, cifra superior a la de 2020, pero aún baja en comparación con los años anteriores.

Las películas de Marvel también siguen experimentando un descenso en la taquilla, mientras que AMC Theatres anunció recientemente sus planes de cerrar varias salas con bajo rendimiento en todo Estados Unidos tras una disminución en la asistencia. 

La era de TikTok

Las cadenas de televisión y los servicios de streaming ya han experimentado con la publicación de breves fragmentos de sus programas en las redes sociales para animar a los usuarios a ver temporadas completas. 

Mientras tanto, la industria cinematográfica ha aceptado desde hace tiempo que necesita las redes sociales para promocionar sus nuevas películas, ya sea contratando a creadores de TikTok para que realicen trailers hechos por fans o creando momentos virales para captar la atención. 

Pero mientras los estudios y las cadenas de cines intentan desesperadamente llegar a los fans jóvenes en las redes sociales, generar más expectación en torno a los trailers podría ser el próximo experimento que realicen para conseguir que el público acuda a las salas de cine.