‘Fallingwater’ de Frank Lloyd Wright es demasiado icónica para tener un logo

Fallingwater, la icónica casa en Pennsylvania que el arquitecto Frank Lloyd Wright diseñó sobre un arroyo en movimiento, acaba de renovar su identidad. Pero no tiene un logo, y eso es intencional.

“El propósito de un logo es crear un atajo cognitivo hacia la esencia de una marca, pero los elementos icónicos de Fallingwater (la casa en voladizo y su entorno natural) son demasiado ricos para comprimirse gráficamente, y demasiado esenciales para abstraerse”, dijo en un comunicado Amy Blackman, fundadora del estudio de diseño angelino Fruition Co., que trabajó en el rediseño lanzado la semana pasada.

La nueva identidad incluye también tipografías actualizadas y una paleta de color ampliada, inspirada en la naturaleza y los materiales con los que fue construida la casa. Pero Fallingwater era “imposible de logoficar”, dice Blackman, porque la casa misma es uno.

“Esa vista icónica de la casa flotando sobre las cascadas es el poder de nuestra identidad visual”, señaló Justin Gunther, director de Fallingwater. “Cuando intentas destilar esa imagen en una representación gráfica, no le haces justicia”.

Wright diseñó la casa en 1935 para Edgar Kaufmann Sr., dueño de una tienda departamental en Pittsburgh. Hoy es un museo y sitio Patrimonio Mundial de la UNESCO que recibe alrededor de 140,000 visitantes al año, y transmite durante todo el año un livestream hermoso y relajante en YouTube de sus famosas cascadas.

Los logos anteriores de Fallingwater usaban la silueta característica de la fachada rectangular del edificio sobre las cascadas para representarla literalmente. Algunos optaban por una representación más realista; otros eran abstractos, como uno compuesto por trazos de pincel.

En lugar de intentar reinterpretar ese famoso ángulo de la casa sobre el agua que le da nombre, la solución fue un wordmark. El nuevo logo de Fallingwater escribe el nombre del sitio en una versión personalizada de Aldus Roman, una tipografía serif diseñada para libros. La misma fue usada en la portada del libro de 1986 Fallingwater: A Frank Lloyd Wright Country House, de Edgar Kaufmann Jr., sobre la casa familiar. También se creó un favicon con las iniciales “FW” para facilitar su uso en espacios reducidos, como pestañas del navegador.

El wordmark fue adaptado de esa portada y algunas letras fueron editadas sutilmente para darles un aspecto más fluido: las L recibieron curvas en sus extremos y la W fue levemente inclinada.

“Cuando se muestra junto a la casa, refuerza las cualidades del diseño”, dice Gunther. “Y cuando aparece solo, evoca esa imagen en nuestra mente”.

Fallingwater es el más reciente sitio vinculado a Wright en abandonar una identidad visual basada en un edificio. La Frank Lloyd Wright Building Conservancy también dejó atrás un logo representativo que mostraba un edificio en Buffalo, sustituyéndolo por uno cuadrado que simboliza a Wright y la importancia de preservar su obra.

El nuevo wordmark de Fallingwater se hace a un lado y deja que la arquitectura hable por sí misma.