La creatividad es un balance entre estructura y libertad, dice Emanuel Santoro, director creativo de la agencia ‘Esto es’

A medida que la tecnología y las plataformas digitales evolucionan, el entendimiento de los procesos con estructura se vuelve fundamental para el impulso de la creatividad.

En entrevista con Fast Company México, Emanuel Santoro, director creativo de la agencia de transformación digital Esto es, reconoce que la creatividad no existe en un vacío; “debe encajar dentro de las limitaciones técnicas y presupuestarias del mundo digital”, dice.

Explica que la implementación exitosa de una idea es tan importante como la creatividad de la idea en sí. “Este enfoque pragmático asegura que las ideas sean factibles y se ajusten a las restricciones del proyecto, lo que aumenta la probabilidad de que tengan éxito en la ejecución”, explica.

Desde su experiencia en la dirección creativa, Santoro asegura que acercarse de manera estructurada a un proyecto no limita la creatividad. “La estructura enriquece a la creatividad y permite una implementación exitosa”, dice.

Para él, este enfoque pragmático asegura que las ideas sean factibles y se ajusten a las restricciones del proyecto.

Creatividad en un mundo digital en constante cambio

“Es necesario comprender no solo la creatividad, sino también la tecnología y las plataformas digitales para tener éxito en la era actual”, dice.

Para él, la creatividad y la tecnología no son entidades separadas, sino que se entrelazan para la creación de productos y campañas digitales exitosas. “Esta comprensión integral es fundamental para mantenerse relevante y efectivo en la industria”, explica.

Santoro dice que “la creatividad es un músculo que se ejercita y se madura con el tiempo, en lugar de un don innato”. Esta perspectiva contrasta con el mito común de que los creativos nacen, no se hacen.

Esto se nota en su manera de guiar a su equipo en Esto es. Al liderar un equipo creativo, Santoro enfatiza la importancia de mantener la motivación cuando se enfrentan a proyectos que pueden no ser tan creativos como desearían.

“La frustración puede surgir, y para superarla, es necesario encontrar la motivación en lo que se está haciendo”, dice. Santoro reconoce que la creatividad puede prosperar incluso en proyectos que no parecen perfectos a primera vista.

“El proceso creativo comienza con la observación y la identificación de necesidades; la etapa inicial debe ser estructurada e involucrar la combinación de elementos técnicos y creativos”, dice; sin embargo, agrega, luego viene la obsesión.

Además, destaca que la obsesión creativa puede ser una parte integral del proceso de desarrollo de una idea, pero también es importante saber cuándo ser pragmático. “A veces, una idea brillante puede no ser ejecutable, por lo que es esencial encontrar soluciones factibles y efectivas para implementarla”, dice.

Para Santoro la creatividad se nota en los detalles y aprecia cuando alguien ha invertido tiempo y esfuerzo en planificar cada aspecto de un proyecto. “La atención a los detalles es lo que más admiro”, concluye.