Torcida y fea: así es la nueva tipografía personalizada que Cheetos diseñó

Diseñar tipografías personalizadas basadas en el logotipo de una marca se ha convertido en una especie de flexión para empresas como WK Kellogg Co y T.J. Maxx, y tiene sentido. Toma uno de los activos más conocidos de una marca y conviértelo en un alfabeto completo para llevarlo a más lugares. Para su nueva tipografía personalizada, Cheetos adoptó un enfoque muy diferente.

En lugar de jugar con sus activos de marca con una fuente caricaturesca basada en el logotipo de Cheetos, la tipografía Other Hand es una fuente irregular y garabateada que juega con la experiencia de marca: imagina una letra hecha por diseñadores cuyos dedos están cubiertos de polvo de Cheetos naranja.

La tipografía Stunt es la primera “completamente diseñada con la otra mano”, afirma Cheetos en su sitio web, donde está disponible para descargar o experimentar a través de una extensión del navegador. Al afirmar que 99% de las personas comen Cheetos con su mano dominante, la empresa supone que “los amantes de los Cheetos necesitan vivir su vida usando su otra mano”.

En un video promocional, Cheetos muestra a diseñadores reales de la agencia de publicidad SG&P con dedos naranjas en una mano hablando con seriedad sobre lo que en esencia es una fuente que parece hecha por niños pequeños.

“Si diseñas bien una tipografía, se vuelve muy versátil y puedes usarla para la comunicación corporativa, para folletos, para sitios web, para videos de TikTok”, dice el cofundador de SG&P, Rich Silverstein, sobre imágenes de la terrible fuente en una taza, un bolso y un tatuaje que dice “Carpe Diem”.

Al igual que Walmart se burla de su reciente cambio de marca al publicar un meme que imagina que su logotipo de “chispa” se hace cada vez más grande con el tiempo, Cheetos demuestra que es divertido no tomarse el diseño gráfico tan en serio, y hay un público que se suma a la broma.

Lanzada a tiempo para el Día Nacional de la Escritura a Mano, el enfoque de la fuente Other Hand no es uno que funcionaría para la mayoría de las otras marcas, pero para un bocadillo con un guepardo de dibujos animados como mascota, el toque lúdico encaja. Es una fuente de acrobacias tan mala que podría ser buena.